5月，岭南荔枝渐次染红枝头。
5月8日，广东全省荔枝生产销售调度视频会议在广州召开，对今年荔枝产销形势作出全面研判和周密部署。会议明确提出，以“媒体+”赋能全面激活“大流量”，以“广货行天下”牵引开拓“大市场”，以产品和服务升级打造“大产业”，以深挖文化内涵塑造“大品牌”，以全链条流程管理抓实“大品控”，巩固好广东荔枝产业的良好态势，做好荔枝营销工作，扎实守好荔农的“钱袋子”。
“越是产量偏紧，越要精准施策。”这是全省调度会传出的明确信号。号角吹响，各产区闻令而动。从粤西到珠三角再到粤东，一场以“广货行天下”为牵引的荔枝营销攻坚战全面打响。
茂名
全链发力，一棒接一棒跑出“加速度”
作为全球最大荔枝连片生产基地，茂名市委、市政府高度重视荔枝营销工作，主要领导亲自抓，千方百计确保荔枝卖得好、荔农稳增收。全市142万亩荔枝，特早熟品种三月红、科技一号、香蜜早等已率先上市，田头收购价每公斤30—36元，果品质量明显优于往年，实现“开门红”。茂名的打法，是全链条发力、一棒接一棒。三月赏花定树、四月产销对接、五月开启嘉年华系列活动。
茂名将营销战线大幅前移，三月率先启动“赏荔花、品年例、定荔树”活动，全市联动81场年例、17个主产镇街，推出盲盒定制、节日定制、一树一码等新模式，实现“果未红、钱先收”。采购商包花定制约1.5万亩、同比增长40%，价格最高达1.3万元/亩，真正做到“果未熟、钱先收”。
4月27日-28日，茂名承接2026中国（广东）荔枝龙眼产销对接活动，邀请全国上百名采购商汇聚茂名，通过产销“相亲”洽谈会、探源行、供货路演等活动，达成超8万吨的合作意向。五一期间，茂名联合200辆滴滴网约车打造荔枝主题专车，派送定制礼袋，“出行即体验、互动即传播”。
4月27-28日，2026中国（广东）荔枝龙眼产销对接活动在茂名召开。（吴秒衡 摄））
在全省荔枝调度会后，茂名市农业农村局发布“不成熟不采摘”的倡议，全力做好荔枝品控。贯穿5月至7月的茂名荔枝嘉年华系列活动，推出 “520·我爱荔”集体婚礼、“千年古荔”云拍卖、“十万电商卖荔枝”、“荔红迎省运·粤超粤BA”等18项特色活动，“跟着赛事品荔枝”让体育流量变消费增量。
茂名发力加工、出口，培育荔枝加工型龙头企业25家，加工能力突破10万吨/年，精深加工产品超30个。首创“荔枝+松茸”林下经济模式，在荔枝采收后的闲置期种植，推广价达每斤40元，为“小年”稳产增收开辟新路。全市新增出口加工企业6家，去年出口8183吨创历史新高，今年出口势头更劲。
湛江遂溪
抢先领跑，AI种草南下北上
作为全省最早熟的产区，遂溪乌塘的仙品荔表现抢眼。5月10日，2026广东（遂溪）乌塘仙品荔开采活动在乌塘镇新屋村盛大启幕，以“广货行天下 仙荔享万家”为主题，成为全省调度会后首场荔枝产业活动。
遂溪全县荔枝种植面积5万亩，全产业链产值10亿元。凭借咸淡水交汇的独特河谷小气候，仙品荔上市时间较国内主要产区提前约15天，抢占市场先机。4月15日，遂溪便上线“我在遂溪乌塘有棵仙品荔”定制平台，首批不超一万棵荔枝树开放认种。5月15日走进大湾区举办品鲜推介，5月17日挥师北上，在山东济南举办上架开卖仪式，推动“南果北上”，让岭南佳果跨越山海行销齐鲁。
在营销创新上，遂溪全面升级“小红书村”2.0版，全镇300多名荔农、100多名选调生和乡村振兴志愿者共同打造“全民种草官”矩阵，全镇开号500余个，发布种草笔记1500余条，流量突破1亿，以“AI+荔枝”新模式为早熟荔枝插上数字翅膀。
阳江阳西
“荔枝使”北上，重点推仙桃荔
5月7日至9日，阳西县组团赴湖南常德、湖北孝感、河北高碑店首衡集团开展荔枝产销对接，当起新时代的“荔枝使”，将采购商“引进来”与果农“走出去”并举，跨越山海对接全国大市场。在河北首衡高碑店国际农产品交易中心，考察团实地了解果品从采摘到上市的全流程标准化工序，学习先进的果品分选与商品化运营经验。
5月9日晚，阳西荔枝亮相登上《新闻联播》专题报道——国家荔枝育种联合攻关项目培育的早熟特大果型新品种“仙桃荔”即将首次大规模上市，单果均重60克左右，填补早熟特大果型荔枝市场空白，成为今年广东荔枝季的一大亮点。阳西县农业农村局相关负责人表示，将坚持线下线上同步发力，依托大型流通平台打通产地直供、市场直销链路，进一步打响“阳西荔枝”区域品牌。
广州
推出“荔枝赏味图5.0版”
广州今年种植面积约56.57万亩，预计产量7万吨左右。
广州荔枝有三大特点：品种品牌优、科技支撑强、产业基础厚。仙进奉、井岗红糯、流溪红荔等五大优良品种占比近七成，增城荔枝、从化荔枝入选国家农业品牌精品培育计划。冻眠保鲜技术产能已达5000吨，实现“一季收，全年销”。建成“5G+智慧荔枝”果场13个，遥感巡园、无人机飞防与AI虫情监测联动，让管护更高效。
据了解，今年广州紧抓稀缺性与“晚熟、质优”的特点，将营销重心从“促销”转向“提值”，集中资源主打定制与精品路线。继续在荔枝湾、永庆坊举办荔枝文化主场活动，发布集荔枝产销、文旅等信息为一体的“广州荔枝赏味图”5.0版，塑强广州荔枝文化IP记忆点。从化作为最大产区，种植面积29.33万亩，妃子笑、黑叶5月25日小量上市，中晚熟品种6月25日集中登场，依托“老城市新活力”的独特底蕴，让每一颗荔枝都承载文化价值。
东莞
备战正酣，推莞荔进入中高端市场
今年东莞荔枝产量较上年明显回落，但“减产不减收”的目标倒逼营销升级。全市以糯米糍、桂味、观音绿、冰荔等核心品种打出高端牌，市农业农村局已印发专项通知，从生产管理、质量监管、产销对接、冷链物流、品牌建设、出口拓展等九大方面全面部署。
东莞将编制荔枝采购导图，精准对接京东、盒马鲜生、山姆等大型平台及水果经销商，推动莞荔进入全国中高端水果市场；依托“粤BA”“粤超”双赛联动热度，把赛事流量转化为荔枝销量。在深加工端，荔枝月饼、荔枝茶饮、荔枝咖啡等创新产品持续涌现，接“荔”上市。东莞还将发布一批荔枝主题旅游线路，以“荔”为媒推动农文旅深度融合，让“莞荔”从枝头甜到心头。
揭阳
网格化监管，早对接早销售
粤东揭阳是荔枝重镇，惠来县是“中国荔枝之乡”。全市荔枝种植面积约18.3万亩，预计6月下旬至7月中旬集中上市，可采摘产量约5.75万吨。面对“小年”，揭阳坚持“减产不减效、减量更提质”，围绕稳果提质、安全管控、市场开拓、冷链保障、产业增效五大关键精准施策。
当地建立市、县、镇、村四级网格化监管体系，全覆盖排查建档，一户一档、源头可溯、责任可追，全面推行承诺达标合格证制度。揭阳坚持“早摸排、早对接、早销售”，充分发挥商会、同乡会、在外企业家桥梁纽带作用，精准对接大湾区大型批发市场、商超连锁。同时引导企业开发荔枝干、荔枝酒、荔枝罐头等深加工产品，拓宽增收渠道。
汕尾
将走进大湾区举办展销品鉴
汕尾地处粤东沿海，荔枝种植面积约25万亩，今年预计上市6万—7万吨，6月初陆续登场。主推特有优质品种凤山红灯笼，因其生长地与凤山妈祖隔海相望而得名，年产量约500吨。
汕尾将走进大湾区举办展销品鉴活动，带凤山红灯笼、红嵄荔等晚熟荔枝对接高消费力、追求品质的家庭用户及企业团购客户，推动汕尾荔枝从“论斤卖”转向“论颗秤”，以差异化品种优势抢占高端消费市场，加速从山海之城走向全国千家万户的餐桌。
汕头雷岭
“荔BA”文体旅融合，晚熟出奇招
作为粤东晚熟荔枝代表产区，雷岭拥有500多年荔枝栽培历史，近4.4万亩荔枝林连绵成片，预计产量3000—4000吨。依托高接换种技术推广与品种结构优化，仙进奉、巨美人、井岗红糯、观音绿等20余个优新品种成花情况良好。其中标杆企业汕头市美荔景农业科技有限公司，仙进奉高接换种面积约1000亩，壮年期果园亩产值较传统黑叶荔枝提升3至7倍。
雷岭创新“农文体旅”融合模式，以“广货行天下·活荔新雷岭”为主题，举办第十九届潮南·雷岭文化旅游季暨“荔BA”篮球赛，15支行政村代表队以荔枝品种命名——“东新乌叶队”“赤坪巨美人队”等悉数登场，配套“荔枝夜市”与主题打卡点，省级主流媒体及短视频平台全程直播，实现“文体搭台、产业唱戏”。同时力争出口突破580吨，让雷岭荔枝香飘海外。
云浮新兴
文化赋能，大力开发香荔文创产品
新兴香荔2500吨，6月底7月初上市，妃子笑1800吨，6月中旬上市，桂味2200吨6月下旬上市，糯米糍600吨，6月下旬上市，其他荔枝品种3900吨6月上中旬上市。
面对集中上市窗口期，新兴将营销发力点放在“香荔”这一核心IP上，继续举办香荔产业发展大会，以“一会”带“一产”，加强品牌建设和市场推介新兴大力引导企业开发香荔干、香荔醋、香荔酒、香荔雪糕等多元化产品，让“一颗荔”裂变出更多消费场景。积极开发香荔主题文创产品，将荔枝文化从“舌尖”延伸至“指尖”，以文化附加值提升品牌溢价，从卖鲜果到卖产品、卖体验、卖创意。
从粤西到粤东，从早熟到晚熟。2026年的广东荔枝，不拼产量拼品控、不拼价格拼价值。全省一盘棋，各产区出奇招巧招妙招，力保广东荔枝大卖，从田间地头走向全国、迈向世界。
统筹：周晓凤 董玉
撰文：陶磊 赵启旭 王俊涛 叶香玲 郑展能 高永彬 林葭 李金玺 袁雪燕
出品：董小姐工作室
来源：南方农村报