世界荔枝看广东，好吃荔枝在广州。
5月30日下午，2023年广州荔枝“12221”市场营销暨“顶荔相助”——互联网+增城荔枝产销对接会活动在广州市增城区举行。这是继5月17日在广州从化举行2023广东荔枝丝路行活动以来，广州荔枝季第二场重磅活动，它标志广州正式进入热火朝天的甜蜜荔枝季。
作为全省重要荔枝产区的广州市，尤其以中晚熟高品质荔枝誉满全球。2023年，广州荔枝种植面积约56.4万亩，预产约12万吨，同比增加6%左右。活动通告了广州各荔枝产区、主要荔枝品种及其上市时间，发布了可供采摘游玩的广州荔枝赏味图，并对增城荔枝做了重点推介，现场达成增城荔枝采购意向300万斤，2家企业获颁出口示范基地（荔枝）牌匾。
启动仪式现场。
活动由广州市农业农村局、广州市增城区人民政府主办，广州市增城区农业农村局、广州市增城区仙村镇人民政府承办，活动旨在响应省委、省政府“百县千镇万村高质量发展工程”，深入贯彻落实广东农产品“12221”市场体系建设，全面提升广州荔枝品牌知名度与产业链价值，推动广州荔枝产业高质量发展。
扫码进入广州荔枝赏味图，找到钟意的“荔”
56.4万亩预产12万吨
中晚熟优品占九成以上
广州是广东省会、粤港澳大湾区中心城市，也是广东省荔枝主要产区之一，荔枝种植面积占全省七分之一。
经历与建城史同龄的荔枝栽培种植，广州荔枝文化源远流长，荔枝产业底蕴厚重，如今也初步建成广州荔枝现代农业产业体系——创建荔枝省级现代农业产业园2个，打造“一镇一业”荔枝专业镇4个、拥有“一村一品”荔枝专业村17个；广州荔枝品牌矩阵兵强马壮，增城荔枝入列首批国家农业品牌精品培育计划，拥有4个荔枝国家地理标志产品、1个中国重要农业文化遗产系统——岭南荔枝栽培种植系统（增城）、入选中国特色农产品优势区、1个荔枝蜜国家地理标志产品；从化荔枝、增城荔枝、从化荔枝蜜获评为全国名特优新农产品；广州荔枝销往欧美市场，以增城荔枝、从化荔枝为龙头的区域荔枝品牌成为广州荔枝高质量发展“两架马车”，仅2022年引领广州荔枝出口创汇1300万美元。
广州市农业农村局副局长李彬
“今年，我们将以‘12221’市场体系建设为锚点，着力做好荔枝这个‘土特产’文章，持续推动特色产业高质量发展。” 广州市农业农村局副局长李彬表示，广州市农业农村局已印发《2023年广州荔枝“12221”市场体系建设工作实施方案》，提早谋划、全面部署全市荔枝产销对接工作，全力保障全市荔枝丰产丰收，持续擦亮广州荔枝招牌，在全省轰轰烈烈的荔枝营销季中为广州荔枝争光添彩，争当广东荔枝营销先锋！
一年来，广州市通过荔枝季前优化荔枝品种结构和区域分布，荔枝产业高质量发展势头良好。一是品种结构明显优化，全市中晚熟优质品种占93.2%，其中桂味、糯米糍、井岗红糯、仙进奉、流溪红荔等5大优良品种约38.4万亩，占全市荔枝面积68.1%。二是突出优势错位发展，如增城区重点培育发展仙进奉，从化区侧重推广井岗红糯和流溪红茘，形成了突出的新品种区域优势品牌。
与此同时，广州市全面部署销售端做好荔枝产销对接，保证荔枝季丰产丰收。第一，延伸产业链提升价值链，已建成每天可收购加工400吨的全省规模最大的荔枝加工产业链条；第二，畅通国内国际两个循环，创新拓展市内、线上和海外三个市场，推动广州荔枝大宗团体采购，开展荔枝线上销售和直播带货，参与“广东喊全球吃荔枝”营销活动，协调完善通关退税便利机制，发挥出口龙头企业和保鲜技术优势；第三，推动荔枝科技自立自强，着重在提质、增量、保鲜上下功夫提高荔枝产品附加值，从化已研发出荔枝保鲜40余天技术；第四，普及优秀荔枝农耕文化，多维度宣传岭南荔枝种植系统等中国重要农业文化遗产。
广东省农业对外经济与农民合作促进中心书记黄恒福
活动现场发布了广州荔枝赏味图。严选全市228家优质荔枝种植企业、农场、果园信息，其中从化区100家、增城区100家、白云区3家、黄埔区6家、南沙区17家、花都区2家。赏味图绘制精美，除可翻页遴选外，还可一扫二维码线上查询全市果园种植面积、预估产量、主要品种、联系方式和位置导航等导购信息。活动现场还举行了出口示范基地授牌仪式，广州市汇强农业发展有限公司、广州市从化华隆果菜保鲜有限公司，获颁出口示范基地（荔枝）。
广州市农业农村局宣传交流处处长陈晓阳介绍广州荔枝赏味图。
广州荔枝出口示范基地（荔枝）授牌仪式。
达成采购意向300万斤
“1+N”营销活动不间断
从增城三月红到增城仙进奉、井岗红糯、流溪红荔，广州市有荔枝品种70多个，从4月中下旬到7月中旬，次第成熟，行销海内外。目前，广州最早上市的荔枝——增城三月红已基本售罄，且田头收购价5.5—8元/斤，较去年高1-2元/斤，为广州荔枝季丰产丰收创造开门红。
以中晚熟荔枝为主的广州，预计将在6月中下旬迎来荔枝集中上市。“目前，荔枝进入生产和销售关键时期。”广州市农业农村局副局长李彬表示，我市将全力部署做好荔枝季营销，做好产销对接，坚持为荔农办实事、办好事，以荔枝丰产丰收助力实现老城市新活力、四个出新出彩。
5月以来广州市聚焦发力荔枝销售终端，逐步落实《2023年广州荔枝“12221”市场体系建设工作实施方案》，除立足“大数据”发布广州荔枝“赏味图”，将继续以“1+N”形式发力全市及主产区力量，陆续举办从化流溪荔枝节、增城荔枝文化旅游节等传统宣传活动，打造“美荔共享”荔枝销售模式，推动京东、天猫等各大电商平台与荔枝种植企业（农户）合作，推广荔枝定制模式，开展广州荔枝成功创建中国特色农产品优势区等主题宣传，以荔为媒推进荔枝“+旅游”“+酒店”“+礼品”“+公益”等销售模式，联动五羊雪糕等知名企业推出联名款荔枝产品，发布荔枝主题休闲农业精品路线，以不间断的营销活动为广州荔枝丰产丰收开疆拓土。
增城区委常委、统战部部长王长春
作为广州荔枝核心产区之一，今年增城区荔枝总面积19.7万亩，约占广州市荔枝面积35%，预计产量4.8万，其中特优和优质品种31个，面积达16万亩，占比超81%。目前增城区已发布《2023年增城荔枝营销系列活动总体方案》。
“今年，增城将继续扎实推进广东荔枝“12221”市场建设体系建设，积极做好2023年广州荔枝季产销对接工作。”增城区农业农村局局长冯德毅表示，据介绍增城荔枝季将从3月中下旬持续到7月上旬，期间将陆续举办与“荔”同行乡村振兴-挂绿荔枝赠增城乡村振兴十佳新乡贤活动、与“荔”共享-大使夫人品鉴增城荔枝活动、“荔荔在目”-2023增城高素质农民电商直播培训、挂绿之夏2023广州增城荔枝文化旅游季系列活动、增城荔枝采摘权挂牌交易，及增城荔枝区域公用品牌“保真”行动，以有力多维营销举措为增城荔枝季保驾护航。
增城区农业农村局局长冯德毅推介了增城荔枝。
现场还举行了广州荔枝采购签约仪式，广州创鲜农业发展有限公司、广州樟洞坑农业发展有限公司、广州市丹荔农业专业合作社、广州市增城步云果场、广州市东林生态农业发展有限公司、广州市仙基农业发展有限公司等6家增城荔枝企业，分别与广州易初莲花连锁超市有限公司、广州市荔铭农产品有限公司、荔宝农商产业投资（广州）有限公司、永旺梦乐城（广州增城）商业管理有限公司、广东中荔农业集团有限公司、深圳市源兴果品股份有限公司，达成荔枝采购意向共计300万斤，占6家供应商荔枝年产量67.72%。据了解，供应荔枝的6家企业都是增城联农带农大户，签约荔枝品种有妃子笑、桂味、糯米糍、仙进奉、水晶球、北园绿、甜岩等增城优质荔枝品种。
【记者】陈静
【摄影】谭家富
【通讯员】穗农宣
【来源】南方农村报