年菜元年,广东预制菜再立潮头!_南方+_南方plus

2023年岁末,预制菜再次成为热点——“年菜元年”来了。

“年菜”一词始于10月份广东举办的首届年菜百家领军企业座谈会,政企联动,研发助力,市场驱动生产。有如一夜春风来,仅仅两个多月,年菜从概念变成商品走向大江南北,多地联动呼应,已经迈向海外。年菜,启动了预制菜产业关键“节点”——这个节点,既是节庆经济的节点,也是产业与消费变革的节点,预制菜正踏准“节点”启动一轮消费热潮。

今年过年吃年菜,今年送礼送年菜,正在成为越来越多人的选择。

年菜迅速升温

预制菜产业蒸蒸日上

有广东年鱼的铺垫,今年推出年菜是顺理成章。

12月11日,在首届湛江金鲳鱼海捕文化节暨“湛江年菜”宣传推介活动启动仪式上,2024年湛江年夜饭一桌菜正式发布。

12月11日,在首届湛江金鲳鱼海捕文化节暨“湛江年菜”宣传推介活动启动仪式上,2024年湛江年夜饭一桌菜正式发布。

12月28日,在“年鱼”的诞生地珠海,中国年鱼博览会如期举办第二届。贵州遵义、湛江、广州、佛山、江门、阳江、茂名、珠海一起同台共同打造中国年鱼盛宴。珠海市市长黄志豪介绍,依托海水产品的资源禀赋,一年来全国400多家年鱼企业推出了上千款产品,产值超百亿元,养殖户家庭人均纯收入增长22.9%。

比起年鱼,年菜覆盖的范围更大,辐射的地域更广,将八大菜系囊括在内。过年吃年菜,自古有之。然此年菜已非彼年菜,从“自己动手”到“加热可吃”的跨越,产业化条件成熟,与饮食便捷化的需求相匹配。中国好年鱼推广大使、网红主播渔公子说,从自己在家做年饭,到上酒楼团圆,而现在酒楼也用上预制菜,其实质是工业化专业分工层层承担了繁重劳动。

行业数据显示,2023年春节期间,全国各地消费者置办年夜饭,猪、牛、羊等肉制品的客单价环比劲增40%,肉菜仍然牢牢占据年夜饭餐桌的C位。同期,预制菜全国销售额约1300亿元,而全年的销售约为6000亿元,春节期间占全年的20%,年经济的份量显而易见。

因此,抓好年菜经济,就是抓好一年的销售,为一年发展打下坚实的基础。2023年中国新春礼盒消费者行为洞察报告显示,预制菜首次成为中国消费者新春礼盒十大选择类型之一。有26.91%的受访用户选择购买预制菜作为年货,年菜已跻身“土特产”行列。

12月26日,“年菜经济”研讨暨2024“龙年菜”产销对接大会在山东济南召开。大会由山东省农业农村厅、广东省农业农村厅联合主办。

12月26日,“年菜经济”研讨暨2024“龙年菜”产销对接大会在山东济南召开。大会由山东省农业农村厅、广东省农业农村厅联合主办。

有一个现象,预制菜南北菜融合的特点很明显,这就很好解释推广年菜响应者众,遍地开花的盛况。北方同胞十分喜爱广东的虾饺;而北方的下酒菜,还有酱骨架,大受南方消费者的青睐,订单激增。山东省农业农村厅一级巡视员林国华四度来粤,推动联合研发八大菜系百款年菜,探索推出年菜产业标准体系,举办中国年菜交易会等工作。近日,广东联动山东,鲁菜牵手粤菜,两地各精选出三款经典年菜,推出“粤鲁这箱有礼”年菜礼盒。

粤菜组团北上也没有停下来。粤菜领军企业纷纷加入年菜推广队伍,顺峰山庄推出系列年菜主打高端市场;广州酒家集团佛跳墙大盘菜;金苑酒家客家盐焗鸡、梅菜扣肉等;广东益膳推出臻益膳盘菜……企业这波操作,都在谋求以年菜为载体,强力输出年文化。

回应消费诉求

高标准夯实质量底座

产业不断增速扩容的预制菜,正面临进一步赢得消费者的挑战,其焦点就是标准与质量。海外的预制食品源于战时,国内的预制菜品兴在疫中,都是为解决特殊时间节点的需求而生。为满足群众日益增长需要而发展的预制菜产业,需要一个“新节点”,需要搭上一辆能走得更远的车,“节庆经济”正是不二之选。菜经济的背后,是预制菜快速增长的红利期,可以这样认为,无论送礼自用,年菜都是预制菜中的升级版。

12月22日,“中华年菜节”系列活动之“八大菜系百款年菜”首批“年菜”研发评选活动在广东省农业科学院蚕业与农产品加工研究所举行。

12月22日,“中华年菜节”系列活动之“八大菜系百款年菜”首批“年菜”研发评选活动在广东省农业科学院蚕业与农产品加工研究所举行。

在近日举办的“八大菜系百款年菜研发评选活动”上,由来自广东省农科院等单位组成的食品与营养专家团指出,此前,预制菜产业锁定在美味、便捷的1.0版本,自年鱼、年菜推出后,预制菜产业升级成为文化赋能的2.0版本,这是产业迭代的必由之路。相应地,年菜公开遴选将食品安全质量标准上提一级,比上市标准更为严苛。

近日,记者从广东省农业标准化协会了解到,自2022年《加快推进广东预制菜产业高质量发展十条措施》(简称“菜十条”)发布实施后,截至目前,广东各类社会团体共发布预制菜团体标准87项。这87项团标,让广东预制底座坚实。另外,登记发布企业标准7项,5项地方标准正在研制起草中。12月25日,“中华年菜节”系列活动遴选出26款金牌“年菜”,广东企业携王牌产品占有18席。

鸡、鹅、鸽,鱼都是餐桌上的大菜,也是中华传统佳肴的代表作。以畜禽和水产品为代表的广东年菜,既有白切鸡寓意“吉庆有余”,又有碌鹅寓意“子孙延绵”,还有水产品的“有腥(声)有气”。肇庆市振业水产冷冻有限公司副总经理陈朱妹认为,“我们要做的是保持粤菜的基础“鲜”,再根据目标市场的口味进行调整。”

广东吹响年菜的号角,全国兄弟省份纷纷响应跟进。12月23日,陕西举办年菜交易会,聚集200多家企业展示展销年菜,推出食览长安、夹潼关等经典陕味年菜。26日,山东举办中华年菜节,推出了中国年菜名录,收录上百道经典年菜,展示八大菜系年菜风采。同日,安徽举办中华年菜节展销会,推出卤菜,蒸菜,小吃,汤类等,形成徽味年菜系列,还有河北、云南等地,在喜庆的底色下,年菜大席全国上桌。

 延伸市场半径

中国菜端上世界餐桌

工业化、标准化生产的预制菜,为中华料理走向世界餐桌提供了更大可能。2023年上半年广东口岸出口预制菜160.5亿元,增长10.3%。2022年广东农产品进出口规模创历史新高,排名全国第一;2023前三季度,广东省进出口农产品2659.7亿元人民币,同比增长11.4%。

广东恒兴集团有限公司是第一个将“年菜”打上出海产品包装的企业。该公司食品事业部国际贸易中心副总监黄洪浪向记者介绍,今年公司将鱼、虾、饺子融合跨地域风味创新年菜产品,一经推出就受到马来西亚和香港客户的青睐,拟于2024年1月中旬将产品发往马来西亚等地。广东品珍控股集团董事长陈健涛告诉记者,国外市场预制食工业起步早,相对成熟,终端接受度也高。但需要对标当地法律法规与产品标准,重塑现有产品定位和内容,完善供应体系。公司生产的盆菜、花胶类、佛跳墙类产品在澳新市场很有潜力,公司与新西兰客商达成合作意向,最快春节前即有产品赴新。

农产品的价值等于市场半径减去生产半经,绝对值越大,价值越大。广东省农业农村厅相关负责人解释抓住国内国际两个市场,以拓展市场半径提升农产品价值的必要性。“年菜”成为企业是打开海外市场的新抓手,“客户是不愁了,见面的都是。”12月上旬随广东农业出访代表团赴澳大利亚和新西兰考察回来,惠州顺兴食品有限公司(唐顺兴)总经理唐展曜显得很踏实。据悉,唐顺兴乳鸽产品占香港乳鸽市场份额超过七成。“我们争取花半年时间对现有体系进行升级,从而跑通澳新市场。”唐展曜告诉记者,当地的华人餐馆在听闻唐顺兴的产品后“两眼发亮”,反复说“真是太需要太迫切了”“本地很渴望”。

在德国从事外贸工作的薇娃集团公司CEO王丽洁提到,当前欧洲对中餐庞大的需求,把中国菜肴做成标准化的预制菜,甚至可以将工厂建在欧洲。“广东农产品拓展海外市场,一方面打铁还需自身硬;另一方面也要学会借力,撬动当地合作伙伴,为市场本土化落地铺路。”广东海润食品供应链管理有限公司总经理高贺欣表示。

澳大利亚昆士兰食品集团执行董事Lisa与广东农业代表团交流过程表示,广东年菜具有丰富多样的菜系和独特的口味,受到澳大利亚消费者的喜爱。“华人群体是存量市场,西人群体是增量市场。”唐展曜表示,企业产品出海带动产业链价值攀升,提升联农带农综合效益,公司通过“订单农业”“公司+基地”“公司+农户”等形式,带动省内外农户5795户,实现户均增收15763元。

年菜是预制菜行业首个公共品牌,以年节集中营销提升预制菜的经济文化价值,是对产品形态乃至产业赛道的一次整理,年菜元年带来的积极效应将持续释放。用好“年”节点,炒热“菜”主题,年菜便不再仅是解放双手,填饱肚子,满足味蕾的“方便菜”,更是富含文化,温暖心窝,提供情绪价值,到达五湖四海的“礼品菜”“民族菜”“文化菜”,是生产端、市场端和消费端齐欢迎的“大众菜”。

【记者】阮定国 包睿 林健民

【来源】南方农村报


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编辑 赵飘飘