茂名考察团赴南方农村报开展合作交流。
为进一步做好茂名农产品市场营销工作，12月6日，茂名市人民政府副市长王小慧率队一行到访南方报业传媒集团，与南方农村报开展了合作交流。会上双方共同总结了2021年茂名荔枝营销工作的成功经验，并对2022年茂名农产品“12221”市场体系建设方案进行了深入探讨。
南方农村报主编严亮表示，近年来，广东省农产品“12221”市场体系建设声势浩大，茂名是“12221”模式的坚实践行者。在省农业农村厅指导和茂名市委市政府的大力支持下，南方农村报深度参与了茂名荔枝营销工作，并结合自身优势，助力茂名打赢了荔枝营销战，取得了一系列振奋人心的工作成果。
南方农村报主编严亮
一直以来，茂名市委市政府高度重视荔枝产业发展。茂名市人民政府副市长王小慧表示，2020年，茂名启动荔枝“12221”市场体系建设工作，两年来取得了显著成效，不仅“卖出了尊严”，更“卖出了水平”。即将进入“12221”建设第三年，茂名要总结经验，将2022年农产品市场工作做得更好更落地。
茂名市人民政府副市长王小慧
王小慧明确，接下来，要继续深化茂名荔枝12221市场体系建设，将茂名荔枝打造成全国有名的区域公用品牌，并重点实施荔枝、龙眼、罗非鱼、化橘红、三华李等一批代表性农产品的市场体系建设。全力办好2022年中国荔枝产业大会，不断丰富与延伸办会内容。同时加强对荔枝贡园及古树的包装宣传，擦亮茂名荔枝贡园金字招牌。并尝试更多的跨界与定制化营销，为茂名荔枝销售挖掘更多的渠道和市场空间。
茂名市农业农村局局长曾春表示，近年来，在多个产业园项目建设的推动下，茂名荔枝产业发展迅速，并留下了很多可复制、可延续的成功经验。为进一步完善农业全产业链建设，茂名将从以下两方面进行发力：一是推动高端荔枝销售，加强营销带动和高接换种；二是要加强对其他农产品的营销宣传，将荔枝营销的成功经验复制到其他农产品上，推动茂名农业全产业链发展，为广东乡村振兴贡献茂名力量。
茂名市农业农村局局长曾春
会上，广东南方农村报经营有限公司总经理张璐就南方农村报在数字农业与乡村振兴服务方面的工作情况进行了简要介绍。近年来，南方农村报积极完善媒体平台布局，丰富融媒体产品，不断拓展传播渠道，服务手段更趋多元。
广东南方农村报经营有限公司总经理张璐
随后，南方农村报社品牌与数字农业事业部副主任黄帼蓉回顾了2021年茂名荔枝营销工作情况。她表示，在省农业农村厅指导，茂名市委、市政府以及市农业农村局的有力统筹下，茂名荔枝营销与广东六大水果市场营销和品牌推广项目工作高效联动。南方农村报全力配合有关部门开展茂名荔枝营销工作，连续三年为茂名荔枝制定“12221”市场体系建设方案，撬动线上线下多平台、多渠道资源，协助推动茂名43项营销活动有序开展，实现多方聚力为荔农办实事，也为广东荔枝营销打响重要一炮。
会上，各与会代表认真研究了2022年茂名农产品“12221”市场体系建设方案。王小慧提出，2022年茂名荔枝营销工作将在推广数字农业、强化产区服务、深耕销区市场、开拓国际市场、打造融媒体矩阵五大方面重点发力。
为助力茂名荔枝打通高端销售渠道，目前茂名荔枝整体包装形象已进行全面设计革新。茂名市农业农村事务中心主任李海元建议，把握2022年中国荔枝产业大会宣传节点，发布茂名荔枝全新品牌包装形象，将有效促进茂名荔枝品牌打造。
茂名市南越文创公司董事长李晓认为，茂名荔枝要走得更远，品牌化建设是必由之路。李晓建议，聚焦西安、上海、北京等几大核心销区城市，以此作为茂名荔枝销售“主战场”，加强营销推动和品牌推广。
王小慧率队参观了广东省乡村振兴文化服务产业园短视频直播基地。
会后，王小慧与曾春一行还来到广州市从化区，走访了从化西和小镇、顺昌源酒业基地、从化荔枝文化博览园，深入了解当地美丽乡村和荔枝产业链建设情况，交流了农旅融合发展、加工链条延伸以及数字农业实践等方面的做法和经验。
王小慧一行走访了从化西和小镇的花卉产业基地。
在从化荔枝博览园，广州市从化华隆果菜保鲜有限公司负责人欧阳建忠向王小慧介绍了园区规划设计理念。
【记者】高永彬
【摄影】郑建斯 马千里
【来源】南方农村报