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振兴乡村，农村电商大有可为。目前，《“十四五”电子商务发展规划》发布，预计到2025年，我国农村电子商务交易额达到2.8万亿元。同时，艾媒咨询在2021全国农商互联暨乡村振兴产销对接大会上发布了《2021年中国农产品电商发展报告》，报告指出：2020年农产品电商销售额超6000亿元，帮助3.4万户家庭在疫情期间脱困。此外，农业新模式建设不断迭代，盒马称将在全国建设1000个盒马村，并在国内农业产地采购共计1000亿元的优质农产品；生鲜电商呆萝卜因没能引入重整投资人而宣布停业。最近一周，互联网赋能乡村振兴又有哪些新鲜事，南方农村报为你盘点：
>>“十四五”电子商务发展规划：2025年实现农村电子商务交易额达到2.8万亿元
10月26日，商务部、中央网信办、发展改革委印发《“十四五”电子商务发展规划》（以下简称“《规划》”）。《规划》预计，到2025年，我国农村电子商务交易额达到2.8万亿元。
《规划》提出了“十四五”时期我国电子商务七大主要任务、23个专项工作。其中在第四大任务“服务乡村振兴，带动下沉市场提质扩容”中提出3个专项工作。
（1）培育农业农村产业新业态。推动电子商务与休闲农业、乡村旅游深度融合，深入发掘农业农村的生态涵养、休闲观光、文化体验、健康养老等多种功能和多重价值，发展乡村共享经济等新业态。提高农产品标准化、多元化、品牌化、可电商化水平，提升农产品附加值。鼓励运用短视频、直播等新载体，宣传推广乡村美好生态，创新发展网络众筹、预售、领养、定制等产销对接新方式。
（2）推动农村电商与数字乡村衔接。统筹政府与社会资源，积极开展“数商兴农”，加强农村电商新型基础设施建设，发展订单农业，赋能赋智产业升级。支持利用电子商务大数据 推动农业供给侧结构性改革，加快物联网、人工智能在农业 生产经营管理中的运用，完善农产品安全追溯监管体系，促进数字农业发展。衔接农村普惠金融服务，推动互联网支付、移动支付、供应链金融的普及应用。
（3）培育县域电子商务服务。大力发展县域电商服务业，引导电子商务服务企业建立县域服务机构，辐射带动乡村电子商务产业发展。创新农产品电商销售机制和模式，提高农产品电商销售比例。支持农村居民立足农副产品、手工制品、生态休闲旅游等农村特色产业，开展多种形式的电子商务创业就业，促进特色农产品电子商务发展。推进“互联网+高效物流”，健全农村寄递物流体系，深入发展县乡村三级物流共同配送，打造农村电商快递协同发展示范区。创新物流支持农村特色产业品质化、品牌化发展模式，提升农村产业化水平。
>>商务部三方面发力促消费，扩大农村消费市场成重点之一
10月20日，在国际消费中心城市培育建设工作新闻发布会上，商务部副部长王炳南表示：前三季度消费增速有所回落，保持消费稳定增长压力不小，下一步促进消费重点将从三方面发力，其中扩大农村消费市场成重点之一。
王炳南介绍，前三季度，最终消费对经济增长的贡献率为64.8%，是拉动经济增长的最重要动力。同时也看到，当前消费恢复仍然不稳固、不平衡，特别是受疫情散发、洪涝灾情、基数提高等因素叠加的影响，保持消费稳定增长还需要加大力度。
王炳南表示，下一步重点从三方面发力促消费。第一，推动出台进一步促进消费的措施，提升传统消费能级，加力稳住大宗消费重点消费，促进新型消费加快发展，在做好疫情防控的前提下，组织开展形式多样的消费促进活动，确保消费运行在合理区间。第二，提升城市消费，除培育建设国际消费中心城市外，推进步行街、商圈建设，发展连锁便利店，打造一刻钟便民生活圈。第三，扩大农村消费，加快推进县域商业体系建设，推动企业的供应链、物流配送、商品和服务下沉，繁荣农村市场，推动乡村振兴。
>>2020年中国农产品电商销售额超6000亿元，农货消费偏向线上渠道
2021年10月23日—24日，由商务部流通产业促进中心、零售圈主办的“中国零售圈大会暨2021生鲜零售发展论坛”在江苏白马农业国际博览中心举办。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅受邀出席本次大会，并在现场发布《2021年中国农产品电商发展报告》。
报告指出，2020年中国农业总产值突破7万亿元，农产品电商销售额超6000亿元。在拼多多、淘宝、苏宁易购、京东等电商平台中，农产品直播订单量达23万，约15.7万吨农产品销量，超1600场助销直播，帮助3.4万户家庭在疫情期间脱困。报告还指出，居民农货消费开始更加偏好线上渠道，选择多、实惠是居民选择线上农货消费的主要原因。另外艾媒咨询调查发现，居民购买农货时对产地品牌有重要的考虑，农货产地品牌开始兴起，线上购买是主要渠道。
>>盒马将在全国建设1000个盒马村，采购1000亿元优质农产品
10月24日，由商务部主办的“中国零售圈大会暨2021生鲜零售发展论坛”上，盒马方面表示，“十四五”期间（截至2025年底），盒马将在全国建设1000个盒马村，并在国内农业产地采购共计1000亿元的优质农产品。在业内人士看来，这也是订单式农业发展数年来，真正迎来爆发期。
盒马村，是指为盒马种植农产品的村庄，种出的优质农产品直接卖到盒马线上线下新零售平台。它的不同在于，定向种植，以需定产。通过消费大数据，盒马把市场行情、消费趋势传递给种植端。截至目前，全国共有136个盒马村，遍及19个省（自治区、直辖市）。
盒马副总裁沈丽介绍，这是盒马启动“农村基础设施建设战略”中的重要环节。努力开展订单农业，一方面依靠销售端的用户反馈，把更多市场信息和用户需求带到田间地头，帮助农户规划种什么、怎么种；另一方面在农产品种植前提前约定采购金额和采购量，稳定农产品价格，避免“菜贵伤民”、“菜贱伤农”。未来，盒马还将在盒马村内筛选优质项目，围绕盒马村建设产地仓、加工中心等，与当地合作伙伴一起进行农业产业化探索。“我们希望用‘盒马村’探索出一条改变传统农业积弊的可复制模式，为乡村振兴做出贡献。”
>>美团优选与四川消费扶贫网在农产品上行、仓储物流等方面合作
近日，美团旗下社区电商业务——美团优选与四川省供销合作社联合社(下称四川省供销社)全资企业签署战略合作。根据美团优选与四川川供天下农业发展有限公司(下称川供天下)的协议，双方将充分发挥各自优势资源，依托美团优选及川供天下所运营的四川消费扶贫网两大平台，在农产品上行、电商仓储物流配送等方面进行合作，为推进落实四川乡村振兴、实现高质量发展贡献力量。
未来，双方将在数字乡村经济发展上发力，共同推进四川省乡村产业发展项目，在以“互联网+”和大数据为载体的电子商务、智慧物流、互联网金融、新兴技术、电商培训、政策活动与乡村振兴等领域开展深度合作，为当地农业经济发展提供新动能。同时，双方将在长期互利互惠的合作关系上，共同推进四川农产品的产业转型升级，带动当地农产品在全国范围内线上、线下的销售，进一步提升农产品品牌价值。
随着社区电商不断发展，社区电商已逐渐在下沉市场普及，自提站站长等新职业为农村闲置劳动力创造了大量就业机会，切实增加了农民收入。同时，社区电商平台精准对接供需两侧，不仅能解决大量农产品滞销难题，还能通过平台流量提升农产品销量，从增加就业和促农增收两方面助力乡村振兴。随着双方合作的建立，结合供销社系统在农产品经营服务等供销产业链的优势，双方将进一步在增加就业、完善线上农产品供销体系进行合作，多维度增加农民收入，助力四川乡村振兴推进落实。
>>生鲜电商呆萝卜宣布停业，线下店将陆续关闭
10月20日，呆萝卜App发布停止运营公告。内容显示，由于公司最终没能引入重整投资人，即日起停止营业。呆萝卜停止向消费者提供服务，各线下门店停止营业，并在近期内陆续关闭。
呆萝卜App是安徽菜菜电子商务有限公司开发的全国互联网生鲜电商平台，创立于2015年10月。用户可通过该App以预付款的形式进行充值，用以在线采购“呆萝卜”门店的商品，并在线下提取。
回顾呆萝卜的发展历程，2015年10月，呆萝卜公司在安徽合肥成立；2016年6月，第一家呆萝卜门店“习友路店”开业；2018年8月线下门店突破100家，月订单突破100万单，同时，获多轮风险投资机构亿级美金的风险投资；2019年初，门店覆盖合肥、南京、芜湖、马鞍山4城，门店数量突破1000家。
2019年11月，呆萝卜危机爆发，席卷安徽、江苏、河南、湖北四省19座城市，上千家门店关门，呆萝卜杭州中心关闭，呆萝卜发布声明，对“关店”风波进行了正式回应，由于经营不善导致资金紧张，公司日常经营受到重大影响；2020年3月，合肥中院受理呆萝卜破产重整一案；2021年10月20日，呆萝卜发布停业公告，表示未能引入重整投资人，难以为继，即日起停业，陆续闭店。
作者：见习记者李维康
来源：南方农村报
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