乡村要振兴，农业品牌化发展是关键。
党的二十大报告提出，要发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。龙门大米、麻榨杨桃·····地理标志农产品以“地域名+产品名”组成的，标示着农产品来源于特定地域，具有一定的品质保证。
“独特的自然环境和人文因素造就地理标志产品独特的产品品质和乡土情怀。”惠州市农业农村局质量安全监管科科长李朝阳告诉记者，发展地标农产品不仅能为消费者带来真正的“好农货”，还有助于提升产品的竞争力，提高知名度，带动农民增收，解决农民就业。
近年来，广东惠州积极推动地标农产品建设，地理标志农产品占省农产品登记总量的15%。而惠州农产品认证大县——龙门县，更是立足产业基础和资源禀赋，把地标农产品做成了乡村振兴的“地道风味”。
地域+产品
保留地方特色，提升发展水平
地理标志农产品，是指产自特定区域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然环境和人文因素，经国家审核批准以地理名称进行命名的农产品。
保留地方特色、乡土风味是地理标志农产品的鲜明特征。
“地理标志是自然因素与人文因素共同作用的产物，有着深厚的历史和文化底蕴。与普通农产品相比，地标农产品往往是当地的名特优产品，更具独特的品质、风味、特色，在消费者中具有更好的口碑、更高的知名度和更大的商业价值。”高级农艺师周雪霞表示。
近年来，中国地理标志农产品保护水平持续提升。农业农村部有关负责人介绍，地理标志农产品保护工程实施3年来，共支持了634个地理标志农产品保护和发展，产品平均用标率90%以上，实现销售额2700多亿元，带动1130万户农户增收360亿元。截至目前，绿色、有机和地理标志农产品数量累计达到6.2万个。
广东省惠州市积极推动地标农产品建设。据统计，全市目前已认证登记的地理标志产品共15个，农业农村部登记8个，地理标志农产品登记数居全省第二，约占广东省地理标志农产品登记总量的15%。
同时，8个农业农村部门登记的农产品地理标志现有应用主体33个，100%实施农产品质量安全追溯管理，55%通过农产品质量安全认证，45%获省、市农业龙头企业称号，48%获“粤字号”等品牌认可，带动2万多户农民增产增收。
“龙门县的地标农产品风味独特，品质上乘，自己也经常购买这些优质农产品。”李朝阳高兴地介绍。
品牌价值超28亿元
龙门县“品牌强农”取得积极成效
龙门地处粤港澳大湾区，不仅区位优势明显，同时生态环境优越，光热以及水资源等自然条件得天独厚。生态是龙门最大的优势，蕴含着无限的潜力，为充分利用生态优势，龙门积极探索以绿色为核心的农业可持续性、科学化发展道路。
2019年以来，龙门以“一村一品、一镇一业”建设为基础，全面落实《龙门县实施乡村振兴战略扶持现代农业发展工作方案》，共有龙华镇、平陵镇、龙田镇、麻榨镇、龙江镇荣获为省级“一村一品、一镇一业”专业镇，并大力推进农产品品牌建设与“三品一标”认证工作。
作为惠州农产品认证大县，龙门因地制宜培育了龙门大米、龙门年桔、龙门蜂蜜、龙门三黄胡须鸡、麻榨杨桃、麻榨粉葛、路溪石硖龙眼、南昆山毛茶、龙门兰花、龙门鹩哥脷菜心等10个特色农产品。其中，龙门大米、麻榨杨桃、龙门蜂蜜、龙门三黄胡须鸡被农业农村部认定为全国地理标志农产品，占全市的50%，品牌价值超28亿元。
龙门县农业农村局科教信息与农机管理股负责人邓建云介绍，“龙门三黄胡须鸡”已成功申报广东省2021年地理标志农产品保护工程项目；“龙门大米”于2022年12月成功注册了地理标志证明商标，产品知名度显著提升。此外，麻榨粉葛、南昆山毛茶也在积极申报国家地理标志认证。
农产品“三品一标”建设，是一个地方农业发展由低质量向高质量发展的转型缩影，是安全优质农产品的品牌形象。立足产业基础和资源禀赋，龙门县把农产品品牌建设与绿色发展作为增强农产品竞争力、提高农业效益的重要举措，打造了一大批优势农产品区域公用品牌，地理标志农产品保护工程赋能“品牌强农”取得积极成效。
龙门蜂蜜、龙门大米、麻榨杨桃、龙门三黄胡须鸡被农业农村部认定为全国地理标志农产品
以会为媒
推动地标产业发展
强国必先强农，农强方能国强。党的二十大报告首次明确提出“加快建设农业强国”。习近平总书记在中央农村工作会议上指出：“全面推进乡村振兴、加快建设农业强国，是党中央着眼全面建成社会主义现代化强国作出的战略部署。”这为做好新时代三农工作提供了根本遵循。
保护和发展地理标志农产品是推进农业生产和农产品“三品一标”的重要内容，是增加绿色优质农产品供给、促进农业高质量发展的重要举措。“不过龙门县当前的地理标志农产品产业仍然存在企业规模小，带动能力不强；缺乏宣传，地标农产品社会知名度不高，品牌溢价能力不强等方面的问题。”李朝阳说。
为深入贯彻党的二十大精神，传达学习广东省委全会精神，落实省委、省政府关于农业高质量发展部署，推进保护和发展地理标志农产品，惠州市农业农村局联合龙门县农业农村局、龙门县农产品行业协会等单位计划于1月15-16日在龙门县召开广东（惠州）地理标志农产品保护工程项目现场会。
会议通过举办参观品鉴和广东（惠州）地理标志农产品保护工程项目现场会，以线上线下多渠道同步展销。龙门县农业农村局相关负责人表示，大会搭建了惠州地标农产品交流平台，汇集产业智慧，总结全省地理标志农产品保护工程项目建设成功经验，为提升龙门优质农产品品牌影响力与市场竞争力，推动地标产业发展奠定了基础。
地理标志农产品龙门年桔
【记者】喻珺
【来源】南方农村报