三农大小事，尽在兴农评。
近日，新东方的直播间“东方甄选”火了！6月16日下午粉丝总量突破千万大关，自有品牌“东方甄选大米”已经成交438万元，“东方甄选黄糯玉米”成交229万元，股价一度上摸33.15港元，触及2021年1月以来的高点。（北京商报6月17日）
随着直播带货行业竞争日趋激烈，在很长一段时间里，直播间都充斥着剧本式带货、咆哮式带货等博眼球的手段，陷入“下限越低，流量越高”的怪圈，以至于新东方宣布进军直播行业时，一度让旁人觉得“自轻自贱”。
但事实证明，在经历长达半年学习摸索后，“东方甄选”走出了一条“内容为王”的可持续发展路径：作为能把枯燥的知识变得乐趣十足的优秀讲师，他们天然具备优秀的带货能力，用优质的内容留住观众，用优质的产品吸引成交。不少网友表示，“自己来直播间是上英文公开课，顺带买点农产品。”
此举无疑为整个直播行业带来了一股新风：
一是打破直播带货内容匮乏的“魔咒”。以往的主播大多只会一个“套路”，即使碰巧走红，很快观众也会厌倦、流失。但新东方团队却可以把一切人文知识转化成直播内容。
二是打破直播带货不断挤压产品利润的“魔咒”。以往的主播依赖“全网最低价”吸引观众成交，不少商家抱怨“东西卖出一堆，钱却没赚多少”。但“东方甄选”却做到了“卖得贵还卖得好”，有利于产业升级，形成良性循环。
三是打破直播带货品牌效应不足的“魔咒”。“东方甄选”不仅有董宇辉等一批明星教师可以当主播，不依赖特定个人，还开出5万月薪招兵买马补充人才。此外，自有品牌“东方甄选”品牌效应也已初显。
当然，东方甄选还面临许多新的挑战：如何做好选品，如何让产业链条上的农户得到实惠等。“双语带货”究竟能走多远，让我们拭目以待。
【作者】方壮玮