品牌力量，新质担当。“广东农业企业品牌价值50强评选”以彰显新时代农企品牌价值为使命，启动以来受到各界广泛关注，数百家农业龙头企业报名参评，业界品牌建设热度不断升温。为汇聚品牌建设思想，总结经验做法，我们特邀请来自协会、院校、品牌策划机构等专家担任评委，并开设《农业品牌访谈录》栏目。
对话嘉宾：陆文龙 中国广告协会国际传播工作委员会执行主任、国广惠能投资合伙人、广东农业企业品牌价值50强评选评委
(陆文龙：广东有打造世界级品牌的基因#农业品牌说#广东农业企业品牌价值50强评选活动，时长共1分03秒)
品牌化是农业现代化重要标志
促进农业向价值链中高端跃升
南方农村报：您认为品牌化对于农业产业发展、企业自身发展及推动乡村振兴有哪些意义？
陆文龙：从农业产业发展来说，品牌化是农业现代化的重要标志，有助于提升农业产业的质量效益和市场竞争力，促进农业向价值链中高端跃升，从而提升农业产业竞争力。同时，品牌化能够增加农产品的附加值，使农产品在市场上获得更高的价格，从而提高整个农业产业的经济效益。例如一些知名的水果品牌，由于其良好的品牌形象和品质保证，售价往往高于普通水果。在优化产业结构上，品牌化可以促使农业产业从粗放型向精细化、专业化转变，推动种植、加工、销售等环节的协同发展，形成更完善的产业链。此外，品牌化还能促进农业供给侧结构性改革，作为改革的抓手，有助于改善农业供给结构、提高供给质量和效率，满足人民对美好生活的需求。
对于企业自身发展而言，品牌化在增强企业核心竞争力、增加市场份额、提高产品溢价能力、促进企业创新方面具有重要意义。品牌是企业的名片，强化品牌建设有助于提升企业的市场号召力和影响力，增强其在国内外的竞争力。独特而有吸引力的品牌能够吸引更多消费者选择，从而扩大企业的市场占有率。品牌知名度和美誉度的提升，使企业能够为产品制定更高的价格，从而增加利润空间。为了维护品牌形象和满足消费者需求，企业会不断进行技术创新和产品升级，推动企业的可持续发展。
从推动乡村振兴方面来说，品牌化带来的农产品附加值提高，能够实现促进农民增收。品牌化带动包括农产品加工、物流、营销等相关产业的发展，为农村创造更多的就业机会。品牌化还能推动乡村产业融合，丰富乡村经济业态，带动乡村旅游业的发展。此外，将乡村的特色文化融入品牌中，有助于传承和弘扬乡村的传统文化和价值观。
南方农村报：您认为目前中国农业品牌建设有哪些可以提升的地方？
陆文龙：进一步推动中国农业品牌建设，可以从以下几个方面提升：一是提升创建农业品牌的意识。要根据当地农产品特色打造品牌，进行市场导向的品牌加工和包装。二是提升发展绿色品牌的能力。提高农产品质量，满足消费者对生活品质的需求，加强政府监管和引导，发展绿色农业。三是提升消费引领品牌和品牌促进消费良性循环，不断优化农业生产结构和产品结构，推出优质、安全、高效、生态、具有知名度的品牌农产品，提升农产品绿色化、优质化、特色化、品牌化水平。四是提升规范与标准建设和全产业链品牌打造能力。通过全产业链条的农业品牌打造，有利于加快中国农业形成生产高效、分配公平、流通顺畅、消费强劲的生产关系，推动产业链、价值链、供应链优化升级，提高农产品供给体系的质量和效率，实现中国农业高质量发展，畅通国内国际双循环。此外，提升保护品牌的力度、提升政策支持的精准性、提升品牌营销能力和国际视角也至关重要。
广东农业企业活力足潜力大
有望在全球占据更重要地位
南方农村报：您对广东农业企业品牌建设有什么观察或思考？您了解或印象深刻的广东农业企业有哪些？能否列举几个谈一谈？
陆文龙：建设农业强国，品牌强农是关键。广东作为中国的经济大省，近年来，广东省加快推进“粤字号”品牌强农，把具有岭南特色的“粤字号”农业品牌做大做强，推进农业农村现代化，取得了显著成效。当前，广东拥有众多地理标志产品，这些产品具有独特的地域特色和品质，是品牌建设的重要基础。广东省农业企业的品牌意识不断提高，越来越多的企业开始注重品牌建设和推广。很多农业企业已经注册了自己的品牌，并通过各种方式进行宣传和推广。广东省已经培育了一批具有一定知名度和影响力的农业品牌，如“增城挂绿”“储良龙眼”“廉江红橙”等，品牌培育初见成效。广东省农业企业在品牌建设过程中，不断创新品牌建设模式。如“公司+农户+品牌”“合作社+品牌”等模式，这些模式有效地提高了农业企业的品牌建设效率和效果。广东农业企业注重技术创新和产品研发，通过科技提升农产品的质量和附加值，增强品牌的竞争力。
在广东众多的农业企业中，有许多企业在品牌建设方面取得了显著的成效。百果园、海大集团等都是一些比较有代表性的企业。深圳百果园实业（集团）股份有限公司是一家集水果采购、种植支持、采后保鲜、物流仓储、标准分级、营销拓展、品牌运营、门店零售、信息科技、金融资本、科研教育于一体的大型连锁企业。公司于2001年成立于深圳，截至2024年5月，其门店数量已突破6000家店。广东海大集团股份有限公司是一家涵盖饲料、种苗、动保疫苗、智慧养殖、食品加工等全产业链的高新农牧企业。目前在全球拥有600多家分子公司，业务遍及亚洲、非洲、美洲等地的10多个国家和地区。
这些企业不仅在国内市场取得了成功，也在积极拓展国际市场，展现了广东农业企业的活力和潜力。通过不断的品牌建设和市场拓展，广东农业企业有望在全球农业领域占据更重要的地位。
南方农村报：出海是这两年中国品牌的热议话题。您认为对于农业企业品牌来说，面对出海热潮翻涌，应如何谋定而后动，从哪些方面着手加快海外市场拓展步伐？
陆文龙：对于农业企业品牌来说，面对出海热潮，谋定而后动的策略至关重要。我认为要首先要做好市场研究和品牌定位，深入了解目标市场的需求、消费习惯、文化差异以及竞争对手情况。明确品牌定位，根据市场研究结果，明确品牌在海外市场的品牌形象、品牌价值和品牌承诺等，要调整产品以适应当地市场的需求和偏好。通过市场研究，做好合规性检查，确保产品符合目标市场的法规和标准。同时要评估并管理出海过程中可能面临的政治、经济、货币和法律风险，制定应对策略。
做完了基础工作，企业可以开始构建有效的海外分销渠道，以确保产品能够顺利进入市场。需要建立一支了解当地市场的团队，包括销售、市场营销和客户服务人员等，并逐步制定适合当地市场的营销策略，提高品牌知名度和吸引力。在这过程中，要讲好品牌故事，强调品牌的独特性和价值。注意尊重并融入当地文化，通过文化适应性营销，建立品牌与消费者的情感联系。
有了前期的积累，企业可以逐步寻求与当地企业或国际组织的合作，利用合作伙伴的资源和市场知识，共同开发市场。也可以利用数字化工具和平台，如电子商务、移动应用等，提高品牌在海外市场的可见度和可访问性。要持续收集市场反馈，学习并改进产品和服务，以适应市场变化。
总而言之，农业企业出海需要充分了解目标市场，制定合适的策略，并不断优化和调整。同时，要注重品牌建设、产品质量和服务水平，逐步建立起在海外市场的声誉和影响力。
以50强评选树立行业标杆
讲好品牌故事建立情感连接
南方农村报：您认为开展“广东农业企业品牌价值 50 强评选”有哪些积极意义？能否对广东农业企业下步在品牌打造或破圈方面提几点建议？
陆文龙：“广东农业企业品牌价值50强评选”是展示广东农业的品牌实力、吸引投资、促进区域经济发展的重要平台。通过评选，我们将树立行业内的标杆企业，为其他企业提供学习和借鉴的榜样。提高企业的知名度和影响力，增强消费者对品牌的认知和信任，增强行业竞争力。激发企业在产品创新、服务创新和管理创新上的积极性，推动企业持续改进和发展。
广东农业企业在品牌打造或破圈，我认为可以从以下方面着手。一是讲好品牌故事，挖掘和传播企业的品牌故事，建立情感连接，提升品牌认同感。二是利用数字化营销，运用大数据、人工智能等技术，进行精准营销，提高品牌的市场渗透率。三是加强品牌合作，与其他行业或品牌进行跨界合作，拓宽品牌影响力，实现资源共享。四是持续拓展市场，积极参与交流和展会，拓展国内国际市场，提升品牌的国际知名度。
当然，在做好品牌打造的同时，企业也要专注自修，始终保持对产品质量的严格把控，确保消费者获得优质的产品和服务；不断研发新产品，满足市场多样化需求，提升品牌的市场竞争力；不断优化消费者的购买和服务体验，提高客户满意度和忠诚度。
2023年广东农业企业品牌价值50强
评选流程
一、报名要求
1.参与企业需为广东省内经工商部门登记注册，且具有独立法人资格，经营范围包括但不限于与农业生产经营相关的项目，如农、林、牧、渔业和农、林、牧、渔服务业，可以兼营与农业产业化相关的农产品加工、销售、流通、仓储，农机具销售和维修、农业技术开发、农业生产性社会化服务、乡村文旅、电商等业务。
2.参选企业必须为国家级或省级龙头企业。
二、报名方式
（1）申报“2023年广东农业企业品牌价值50强”为企业自愿申报。
（2）希望申报企业严格按照填表说明认真填写报名表（附件），长按二维码下载文末附件。
（3）填写完毕后发送至邮箱pinpaijiazhi@126.com。
扫码下载附件：2023年广东农业企业品牌价值50强评选报名表
如有疑问，请咨询蔡女士（联系电话：13414952984）
采写：南方农村报记者 张玉丹