“我们来文祠驻镇头一个月，就把22个行政村走遍了。”广东省委宣传部二级调研员、驻文祠镇帮扶工作队队长邓广志告诉记者，由于常年上山下乡，工作队的车在3年不到的时间里，开了9万多公里，爆胎、侧翻都碰到过。帮扶路上，历尽艰辛。
广东省委宣传部-南方报业传媒集团驻潮州市文祠镇帮镇扶村工作队。
2021年7月，广东省委宣传部-南方报业传媒集团驻潮州市文祠镇帮镇扶村工作队成立。近三年来，在工作队的帮扶下，橄榄进湾区、村落焕生机、畲乡换新颜。文祠，一跃成为南粤“水果之乡”，橄榄全产业链年产值超过7亿元；橄榄文化、畲乡文化从潮州市外无人晓，到湾区江边响彻天。以文铸魂、以文化人、以文活村、以文兴业，工作队孜孜以求，全力打造乡村文化振兴新样板。2023年，文祠镇李工坑村、坑美村、楠木翁村入选广东省“百县千镇万村高质量发展工程”首批典型县镇村名单。
2024年1月14日，由广东省委宣传部、南方报业传媒集团牵头设立的潮州文祠消费帮扶驿站在广州市广州大道中289艺术园区正式揭牌。
如今，漫步潮州市潮安区文祠镇，房前屋后、园里山上，处处皆有橄榄树。在春风照拂下，橄榄树枝桠安静地摇曳着，绿叶如波浪般起伏，层层叠叠，向远方延伸，铺开一条“文祠致富路”。邓广志感慨，即便帮扶之路困难重重，亦能“踏平坎坷成大道”。
品牌赋能
将“橄榄文化”做成“文化橄榄”
“品牌叫得响，产品才能卖好价。区域公用品牌的打造，需要营销宣传打开知名度，我们也想要打造自己的‘菠萝的海’‘新会陈皮’。”邓广志说。
状若纺锤，鲜绿清新，回甘绵长的潮州文祠橄榄。
为此，工作队充分发挥文化资源优势，立足本土资源禀赋，策划举办橄榄文化周，带领本地企业到广州参加展销活动，搭起文祠“土特产”与粤港澳大湾区产销对接的桥梁。
文化周筹备初始，工作队面临着工作能力、市场效果等方面的巨大压力：“工作队有能力办好这样的活动吗？”“大费周章到湾区办展确定不会‘竹篮打水一场空’？”“橄榄这样的小众产品在广州有市场吗？”这时候，工作队如果放弃办这场活动，不仅工作轻松了，也不会有人指责——但文祠橄榄还是文祠的，走不出潮州，走不进湾区，更难以走向世界。
2022潮州橄榄文化周启动仪式现场。
“潮州橄榄一定要走出去。”工作队每一个队员都不愿意放弃：为了让政府放心，工作队四处取经、废寝忘食做出更具说服力的活动方案；为了让企业安心，工作队反复研讨、费尽心思提供更多的福利优待。最终，活动得到了各级部门支持，省、市、区、镇各级部门很快拧成了一条绳，潮州橄榄文化节活动如期成功举办，展销产品销售一空。
去年12月27日，广州市越秀区北京路步行街人声鼎沸，2023潮州橄榄文化周湾区展销活动引爆了市民们的热情，前来品尝、购买文祠橄榄产品的市民们熙熙攘攘，欢笑声、叫卖声、赞叹声不绝于耳。这是潮州橄榄再一次来到粤港澳大湾区核心城市开展文化周系列活动，以橄榄为媒介、以文化为核心、以产业为导向，通过“政府搭台、企业主导、品牌营销、产销对接”，擦亮潮州（文祠）“橄榄文化”品牌。
2023年潮州橄榄文化周湾区展销活动在广州市北京路举行，为湾区市民游客打开了一扇了解潮州风土人情的窗户。
在参与了“百味尽‘榄’ 回甘千年”主题书画展后，潮州市跃然斋文化传播有限公司剪纸非遗传承人黄朝阳欣然道：“这次活动是一次很好的宣传我们潮州本地特色文化的机会。第一次参加这类活动，希望以后能多举办。”
2023年潮州橄榄文化周期间设立的“百味尽‘榄’ 回甘千年”主题书画展，收录了省内书画界名家为潮州创作的翰墨丹青36幅。
近三年的帮扶，令文祠橄榄勇攀文化高枝。时任广东省委宣传部副部长刘启宇指出，要以橄榄为媒介、以文化为核心、以产业为导向，着力塑造特色农产品的文化之魂，将潮州橄榄文化周打造成为潮州的文化名片，助推乡村振兴发展。希望以橄榄文化周的举办为契机，充分展示潮州乡村振兴的丰硕成果，充分展示潮州文化的深厚底蕴，充分展示潮州橄榄的人文内涵。
作为工作队组团单位之一，南方报业传媒集团党委副书记、副社长王更辉对文祠橄榄取得的系列成就表示肯定，并指出南方报业传媒集团将继续发挥旗下主流媒体各自优势，全力讲好潮州文化橄榄和乡村振兴故事，服务潮州橄榄品牌铸造，未来将继续全力讲好广东加快建设农业强省故事，做广东乡村振兴的见证者、参与者和推动者。
2023年2月，工作队组织举办的“潮州橄榄进湾区”活动在广州市天河区海心沙公园刮起一阵潮风热。
2023年“潮州橄榄进湾区”活动期间还进行了英歌舞表演。
石以砥焉，化钝为利。如今，连续三年举办的橄榄文化节（周）活动，吸引了60多家企业、银行、科研机构参与，促成50多项合作，意向金额超4000万元，擦亮文祠橄榄招牌，促进三产融合，文祠镇原滞销的橄榄收购价提升5倍。橄榄文化周已经成了政府和企业催着办的香饽饽，“文祠橄榄”这张金色名片正越擦越亮。
文旅融合
用好资源激发乡村发展内生动力
文祠橄榄曾在二十世纪九十年代卖出高价，在文祠镇更有“一棵橄榄树供养一个大学生”的佳话，橄榄成为人们心中“吉祥”的代名词。然而，时过境迁，这样的辉煌再难看到。
“我们村有很多古橄榄树，由于树冠高、采摘难，经济效益不明显，一度处于失管状态。”文祠镇坑美村党支部书记、村委会主任张少龙说道。
枝繁叶茂的文祠镇古橄榄树林一角。
工作队了解到这样的情况后，协同文祠镇委、镇政府在文祠镇坑美村发起“百亩古橄榄园主”线上竞拍活动，联合媒体进行宣传策动。根据规则，竞拍底价为一年15万元，拍下即可成为百亩古橄榄园主。园主享有百亩橄榄1年经营权，竞拍所得归橄榄园所在村坑美村集体所有。
“工作队组织这个活动帮我们盘活了这些古树资源，有利于增加村集体经济收入。”张少龙介绍，由于古橄榄树具有深厚的历史文化底蕴，再加上优越的自然环境加持，有老板愿意出高价包下这100亩古橄榄园。
随着文旅融合发展，坑美村不仅引来了“园主”，还有一批批游客。在某社交媒体平台上，坑美村一家名为“不远茶咖”的饮品店火了，相关帖子点赞数近千。休闲的生活方式、恬静淡雅的装修风格吸引不少网友留言：“好美！”“有人弹吉他吗？可以自己弹琴唱歌吗？”“村口的花还有吗？”“适合带小朋友去吗？”更有游客专程来店里品茶打卡，体验小店山村风情，引发众人艳羡。包括坑美村在内，文祠多个村庄都有文旅爆款。
坑美村已成为远近闻名的美丽乡村。
去年中秋、国庆假期，文祠镇所在的潮州市拿出了一份亮眼的“文旅成绩单”：潮州市13个A级景区接待游客总数为238572人次，同比增长68.39%。乡村体验游受到越来越多市民游客的青睐，许多市民选择带上家人好友回归自然，享受轻松休闲的假日时光。其中，文祠镇李工坑村成为市民游客品茗聊天、拍照赏玩的好去处。
凭各村禀赋资源，行画龙点睛之事。工作队利用文祠镇良好生态和秀美风景，积极整合新北、楠木、楠木翁等村农田、果树、观光树等自然风光资源，对区域内池塘、栈道进行“微改造”，增添租用观景船亭设施，连片打造中北婚纱摄影基地，培育婚纱摄影、休闲旅游等业态。建成后，成倍游客涌入，带动村集体收入增加和百姓致富。同时，推动古树名木保护，建设中社村古榕树、古橄榄树公园，打造成为周边村民休憩休闲的好去处，得到镇村群众的好评和点赞。
以文铸魂，以文化人。工作队还充分发挥宣传文化系统的优势，持续助力文祠乡村文化振兴，升级改造新时代文明实践所（站），开展基层主题宣讲，给文祠中小学校捐赠4000册图书，组建二十四节令鼓队等，极大满足了全镇村民群众精神文化需求的同时，将文祠镇“新华悦读空间”建设列入帮扶工作重点议程，继续想方设法为全镇村民群众提供更优质的文化服务。
留根铸魂
擦亮畲族发源地“金招牌”
潮州凤凰山是海内外畲族同胞的祖居地、寻根地，文祠镇李工坑是该区域一个重要的畲族村。近年来，工作队厚植乡村振兴文化土壤，大力保护弘扬畲族文化，进一步擦亮畲族发源地金招牌。
工作队进驻后，为李工坑村修建了颇具畲族村寨建筑特色的村口门楼。图为“印象潮州 百味橄榄”主题摄影大赛采风行成员在门楼下的合影。
“前世之宝，后世宝之。”在邓广志看来，守护畲族文化的“根”与“魂”，是工作队任务的重中之重。在工作队帮扶下，李工坑村确立了“自然风光+畲族文化”的旅游发展思路，着力打造具有少数民族特色的宜居宜业宜游和美乡村。
在保护传承发展畲族文化上，工作队采购了用于文化汇演、重要场合展示的畲族服装，支持畲歌畲语培训活动，推动畲族文化传承发展。李工坑村被列入省少数民族特色村寨，挂牌成为“海峡两岸少数民族源流交流点”。
2023年12月8日，海峡两岸民族文化交流会暨潮州市推进凤凰山区域高质量发展座谈会在文祠镇李工坑村开幕，来自全国的三百余名畲族宗亲代表齐聚凤凰山，走进畲族聚居村落，交流民族文化，喜看畲乡变化，共话发展大计。根植于血脉中的畲族记忆，正通过一代代人的接续努力得以保护、传承和新生。
“此次盛会的举办，搭建起了民族文化交流交融、绚丽绽放的舞台，既展示潮州民族团结进步创建成果，促进海峡两岸各民族交往交流交融，也为凤凰山区域高质量发展注入新动力。”潮州民族文化研究中心副主任、韩山师范学院潮学研究院教授石中坚表示。
工作队打造的李工坑畲族文化展览馆，将建成溯源畲族文化的重要阵地。
为打造美丽畲乡文旅线路，工作队利用凤凰山作为中华畲族发源地的优势，高标准谋划建设位于凤凰山脉的李工坑村畲族文旅景区，修建智慧停车场、石榴籽公园、文创中心，打造特色民宿，升级改造畲族文化展览馆，提升具有畲族文化特色村容风貌。
近两年来，随着畲乡文化的不断弘扬与发展，文祠镇李工坑村已成为海内外人士旅游、研学、考察的目的地，累计接待游客超8万人，带动该村腊肉、蜂蜜、茶叶等农产品的销售，据不完全统计，销售收入达1500万元，村民获得感、幸福感显著提升。
以文为帆，踏浪前行。驻镇开展帮扶近三年，1000多个日夜，工作队助力文祠镇22个村达到省文明村创建标准，323户农户评选星级文明户，他们从老百姓眼中的“生面孔”，变成无话不谈的“娘家人”。当下，工作队正汇聚磅礴之力，书写帮扶真情，用脚步丈量文祠之美，探索文化赋能乡村振兴路径，以昂扬奋斗之姿为“百县千镇万村高质量发展工程”赋能添彩。
在工作队的帮扶下，李工坑村旧貌换新颜。
驻潮州文祠镇帮镇扶村工作队成员：
邓广志 工作队队长兼文祠镇委副书记，中共广东省委宣传部二级调研员
胡文松 工作队队员兼石坑村第一书记，中共广东省委宣传部四级调研员
张建明 工作队队员兼李工坑村第一书记，南方报业传媒集团289文投公司副总经理
王贤原 工作队队员，南方报业传媒集团今日广东国际传播中心副主任
许东宜 工作队队员，南方报业传媒集团南方农村报项目经理
洪培鹏 金融助理，农业银行广东省分行
黄甜 驻中社村村书记助理，中共广东省委宣传部四级主任科员
何昊 驻楠木村村书记助理，中共广东省委宣传部四级主任科员
邱媛湲 三支一扶志愿者
曾泽煌 高校志愿者
往期回顾：
【策划】严亮 周晓凤
【统筹】冼伟锋 郑展能 韩安东
【记者】林健民
【设计】夏旻 曹童童
【来源】南方农村报