当下，茂名即将迎来荔枝花开的盛况，产区一片忙碌。2月6日，茂名市政府办公室印发了《2024年茂名荔枝营销工作计划（第一批）》，围绕质量强基、营销强品、服务强体，谋划开展至少12项线上线下营销活动。
茂名市素有“世界荔枝之都”的美称，荔枝面积大、产量高、品种多、质量优，历史悠久，全产业链产值超百亿元。习近平总书记在茂名考察调研时指出，这里是荔枝之乡，荔枝种植有历史传承和文化底蕴，特色鲜明，优势明显，市场空间广阔，要进一步提高种植、保鲜、加工等技术，把荔枝特色产业和特色文化旅游发展得更好。
2023年，总书记在茂名考察调研时指出：“这里是‘荔枝之乡’，发展荔枝种植有特色有优势，是促进共同富裕、推动乡村振兴的有效举措，农村特色产业前景广阔。”茂名紧紧抓住习近平总书记视察茂名荔枝产业的重大机遇，加强统筹部署，全力抓好荔枝营销工作。2023年实现茂名荔枝鲜果销售收入88.5亿元，同比增长10%的好成绩。
人勤春来早，在荔枝花悄然盛开的时候，2024茂名荔枝营销活动也在如火如荼进行中。
荔枝定制走进庙会
深化农文旅融合发展
2月24-29日，茂名荔枝定制宣传推广活动亮相第十二届广府庙会，荔枝产业与广府文化交相辉映，为庙会增添了别样的风采。
广府庙会作为岭南广府文化的重要展示平台，每年吸引超300万人次打卡。茂名市农业农村局充分利用这一平台，将荔枝定制活动融入其中，通过文化与产业融合的方式，提高茂名荔枝的知名度和影响力。
在庙会期间，参与者可以现场扫描二维码参与定制活动，结合“我爱荔”、“送福荔”等主题，选择整棵荔枝树或以公斤为单位进行荔枝预定。该活动吸引大量游客前来打卡咨询。游客表示对茂名荔枝上市充满期待，纷纷拿起手机扫码下单，预定一份福“荔”。
此外，茂名市还结合家庭亲子活动、团建活动等，在荔枝花期组织进行“荔源探蜜”，在成果期组织开展徒步“荔枝行”，在成熟期组织荔枝采摘，让游客们享受“荔下晚餐”、“荔乡民宿”等一系列配套服务，深入体验荔枝文化旅游。
荔枝“未熟”先说“怎么卖”。在春节前的春运期间，为邀请广大到海南、湛江、茂名等地过年的旅客定制茂名荔枝，茂名市农业农村局组织到辖区内14个高速服务区，开展甜蜜定制送福“荔”宣传推广活动。
“看到你们的宣传，我们很感兴趣。我们来自黑龙江，冬天南方的小土豆到我们北方看冰雪世界，夏天我们到茂名来游荔枝果海、品尝甜蜜荔枝！”“泼天的富贵有很多种，在茂名有棵荔枝树是一种。”“茂名荔枝，甜蜜定制，过年回家定荔枝，五月茂名吃荔枝。”不少旅客纷纷表示要喊话亲朋好友预定一份夏日的甜蜜，待到荔枝成熟时，相约相伴来茂名品荔枝。
丰富多彩的荔枝定制活动、一家人洋溢着的幸福的笑脸、可爱的荔枝宝宝，一幅幅温馨畅快的画卷让南北过往的群众早早就期待起了茂名荔枝开启的夏日美好。
据了解，2024年，茂名市将在总结借鉴往年成功经验的基础上，积极探索创新“荔枝定制”模式，深化荔枝产品增值服务。除了推出电商客户需求产品、龙头企业供应链生产需求产品外，今年还将重点开发农文旅结合产品。结合高州根子贡园、露天矿生态公园、中国第一滩旅游度假区、仙人洞等旅游资源，探索茂名荔枝季“山”系和“海”系旅行产品，积极探索“荔枝 + 旅游”模式，把餐饮、娱乐、采摘、文创等旅游要素融入特色产业中，促进“山海茂名”产业融合发展，充分展示茂名荔枝产业特色与文旅优势。
集荔枝包装创意
展荔枝产业活力
为推动荔枝产业发展，促进包装设计创新，茂名市农业农村局推出“2024茂名荔枝包装设计大赛”，号召全国各地设计师们展现创意、展示才华，共同推进荔枝包装设计创新，荔枝包装设计大赛参赛作品超过100份。
设计大赛将以茂名荔枝为主题，旨在挖掘茂名荔枝文化的深厚内涵，充分体现茂名好心文化和茂名荔枝历史文化底蕴、贡品品质等特有优势，输出品牌理念和文化，展现茂名荔枝产业的创新活力。参赛者将有机会通过自己的设计作品，为茂名荔枝注入新的时尚元素，为传统的包装形式赋予全新的生命力。
此次大赛的评审团将由知名专家和荔枝产业的相关领域专业人士组成，他们将从创意、美学、实用性等多个维度评价参赛作品，并选出最具创意和实用性的设计作品。获奖者将有机会获得丰厚的奖金和荣誉，并有机会将优秀设计投入生产与推广。
本次大赛吸引了全国各地众多优秀作品投稿参赛，截至报名日期，一共收到了91份的参赛作品。此次大赛将为茂名荔枝包装设计领域注入新的活力和创意，可以让更多人了解茂名荔枝的美丽与魅力，将茂名荔枝的故事传递给更多的人。
荔枝荣获“信”字号授权
引领品牌建设新篇章
茂名市“信”字号公用品牌建设工作领导小组办公室正式公布了首批7个茂名市“信”字号公用品牌授权使用企业（产品）名单（2024年第一批），“桂康一号”、“荔乡手信”、“茂名荔枝”3个荔枝相关商标成功入选，荔枝产品成为首批“信”字号的主推。
“信”为“信誉”“信用”，是优质产品的“身份证”，消费者可以通过扫描产品上的溯源码查询产品相关信息。据了解，茂名市将按照“系统谋划、政府主导、标准开路、先易后难、有序推进、打造优品”的工作思路，从特色优势产业入手引领企业积极参与“信”字号建设，通过标准化全链条管控和数字化全过程监管打造茂名优质产品，提升食品和食用农产品知名度、美誉度和市场认可度，推动茂名优质产品更好“走出去”，让“信”字号产品成为老百姓的“心头好”。
荔枝是茂名农业最具特色的产业之一，有着“世界荔枝看中国，中国荔枝看广东，广东荔枝看茂名”的说法。“茂名荔枝”荣获国家地理标志证明商标，拥有荔枝区域公用品牌4个，“茂名荔枝”品牌享誉全国。首批授权名单以荔枝为主，旨在以茂名荔枝的品牌影响力，号召更多涉农企业、产品积极申报“信”字号，不断完善“信”字号产品范围，提高“信”字号影响力。同时，通过建设“信”字号，加强对茂名荔枝品牌建设的支持力度，不断提高茂名荔枝区域公用品牌的品牌知名度，持续擦亮茂名荔枝“金字招牌”。
据了解，2月29日，在高州市柏桥大舞台举办了“聚力‘百千万’之‘乡村之光’”活动。活动现场发布了高州荔枝AI“高智荔”，同时揭牌“广东12221采购商联盟高州联络站”，并启动“十万电商”大培训，吹响了今年茂名荔枝营销工作的号角。
【记者】陶磊 王绮璇 实习生 陈敏茹
【通讯员】吕其标
【来源】南方农村报