6月19日，由增城农投集团、中国太平洋保险公司广州分公司主办的增城土特产品牌运营服务中心（下称“土特产品牌运营中心”）揭牌暨增城荔枝区域品牌共建行动启动仪式，在增城区荔湖街新城大道471号兴农馆举行。增城区委常委、统战部部长王长春，区委宣传部、区农业农村局、区财政（国资）局、区文广旅体局、区市场监管局、区总工会、区工商联、区供销合作总社等部门、镇街相关负责人以及合作果场、特约经销商、农业企业等相关负责人参加活动。
活动现场还发布“增农甄选”增城荔枝品牌包装样式和溯源码标准，为增城荔枝换上全新包装标识、量身打造荔枝溯源保险，并与2家品牌共建深度合作伙伴、6家合作果场进行集中签约，为省内外6家特约经销商授牌，这标志着增城区擦亮土特产品牌工作跨出了新步伐。此举不仅让省内外消费者吃到正宗增城荔枝，也是加强增城农产品“12221”市场体系建设的重要探索，进一步提升增城农产品区域品牌影响力，为做好“土特产”文章、助力乡村振兴提供强力支撑。
与会领导嘉宾为增城土特产品牌运营服务中心揭牌及点赞。
亮牌
人气商气烟火气汇聚，共享直播间齐推“增城荔枝”
揭牌仪式后，土特产品牌运营中心正式运营。中心共有两层，占地面积约2460平方米。一楼设有增城数字农业展示长廊、增城土特产品牌展馆、东西部协作消费帮扶馆、产品发布厅/多功能培训室、增农优品数字电商运营中心项目经营场地、全域旅游宣传推广区；二楼为增城数字农业产业孵化中心，设有即食预制菜的销售和体验中心、乡村振兴论坛演播厅和共享办公、共享直播间。
活动现场热闹非凡，人气旺、商气足、“烟火气”沸腾。一楼展厅陈列着增城挂绿、仙进奉、北园绿、甜岩、糯米糍、桂味、妃子笑、蜜金球、水晶球等9个品种荔枝、增城十宝、东西部协作消费扶贫产品等农特产品，琳琅满目的土特产展销和荔枝主题网红打卡点前聚集了不少人气。除了人气旺，二楼的预制菜体验和农产品直播运营场景更是“烟火气沸腾”。工作人员现场向嘉宾沉浸式展示增城丝苗米煲仔饭等各类预制菜，一站式实现消费者对预制菜的产品了解、现场品鉴、制作互动参与、线上线下购买等需求。
共享直播间里“商气”满满，四场农产品电商直播带货活动同步开麦上线，为增城荔枝等“土特产”销售插上“云翅膀”。“中国荔枝看广东，好吃荔枝在增城！宝子们，增城荔枝必须要抢！”“增城荔枝有‘四最’！历史最悠久、底蕴最深厚、品种最丰富、品质最佳口味最好。”直播间主播丁洁向网友热情推介着、“吆喝”着增城荔枝。她说，“目前正值荔枝丰收季，主打保险公司溯源承保原产地采摘、蕴涵文化内涵、包装标识亮眼的增城荔枝刚一上线，就收获满满订单。”记者了解到，当天下午，共享直播间还“搬到”荔枝果园里。300万粉丝量的“网红主播”细细粒走进农投集团的合作果场——东林果场现场直播带货，向网友倾情介绍增城荔枝的种植特点和名优品种，大力展现电商推动农产品上行的强大魅力，助力增城荔枝销售。
直播带货现场。
据悉，土特产品牌运营中心是落实区委区政府关于擦亮增城“土特产”品牌工作部署的一项举措，致力打造为集土特产展销、农产品电商、预制菜体验、新农人培训、新产品发布、东西部协作消费帮扶、数字农业规划长廊等功能为一体的土特产展示销售、品牌孵化、综合运营一站式服务窗口。
护牌
包装、标准、认证“三统一”，让消费者“买得放心”
在增城荔枝区域品牌共建行动启动仪式上，“一箱一码”成为亮眼的主角——增城农投集团现场发布增农甄选增城荔枝品牌包装及溯源码标准体系。“增城荔枝”全新包装是以增城建筑为背景，凸显荔枝元素，以红色为主色调、搭配绿色与渐变色彩的国潮风格；包装箱贴着由第三方太平洋保险公司承保的增城荔枝产地与质量保证溯源标签——“溯源码”，一键扫码即可获取增城荔枝的“溯源档案”，了解每箱增城荔枝的产地、生产企业、保险单号、产品图鉴等信息，确保了荔枝的质量和来源，真正实现买得放心、吃得安心。
增城荔枝。
此次活动主办单位之一的中国太平洋财产保险股份有限公司广州分公司党委委员冀鸿滔说，通过“一物一码”的溯源技术及保险手段保障荔枝安全生产，为增城区量身打造荔枝产地与质量保证保险，杜绝增城荔枝产地造假，实现荔枝产地溯源及质量保证，为荔枝种植户、企业和消费者提供多重保障，其保护的是荔枝产业的标准化。“对于质控标识信息不符的事故，我们按照10倍产品单价理赔，当次最高赔付5万。如果出现因食用农产品导致的医疗事故，我们太平洋保险当次事故最高赔付50万元，帮助农户提升经营管理、风险应对能力。”
“利用溯源保险提升增城荔枝的附加值、市场信任度，既可以让增城荔枝卖上好价钱，也能得到更多消费者认可，消费者也更愿意花钱买正宗又有保障的产品。”东林果场营销总监尹耀城笑不拢嘴，他告诉记者，以往果农总会担心外地荔枝冒充增城荔枝，导致卖果难和价格太低，现在有了这张溯源保单，不仅产品品质有保障、产地追溯有认证，还卖出了好价钱，果农得到实实在在的好处，发展生产也无后顾之忧了。
育牌
创新“产地+销地”模式，让增城荔枝“卖得好”
“我们注重品牌培育与产业链延伸相结合，创新‘产地+销地’‘线上+线下’等产销对接模式，为增城荔枝销售拓展到省外及更广阔的市场，让增城荔枝不仅产得出、产得好，还要卖得出、卖得好，力争今年荔枝销售额达2000万元的目标。”与农投集团共建深度合作的广州市荔铭农产品有限公司负责人林熙彤说。
为了更好地发挥土特产品牌运营中心平台效应，当天，增城农投集团还与广州市安和农业有限公司、广州市荔铭农产品有限公司等2家品牌共建深度合作伙伴代表签约，与仙基农业、东林果场、荔果源（广州）家庭农场、樟洞坑农业、华优农场、满树红农业等6家合作果场进行了集中签约，并为华润万家有限公司、深圳中深烟草贸易中心、广州市西亚兴安商业有限公司、上海新弗高国际贸易有限公司、武汉春满园农产品有限公司、浙江绍兴市越城区云橙民宿等6家特约经销商授牌，通过大力发展省外特约经销商，开展省内外一、二线城市十城百店计划，千人抖音达人直播带货荔枝销售专属渠道推广等，拓宽增城荔枝销售渠道，擦亮增城荔枝品牌，提升增城荔枝的市场美誉度和信任度，助力增城荔枝区域品牌建设。
增城十宝。
同时，在增城荔枝卖全国冷链专线发车仪式上，装满约38000斤增城荔枝的冷链物流车正式开往北京、上海、武汉等地，实现增城荔枝“从枝头保鲜到舌尖”。
据了解，接下来，增城农投集团将以土特产品牌运营中心为平台，立足“增城十宝”等增城品牌农产品，对接增城区结对帮扶地区的特色优势农产品和产业资源，联动更多农业龙头企业参与增城农产品品牌共建，以运营自营系统、商超系统、团购系统、福利系统、社区系统、保供系统、外贸系统、政采助农等八大渠道体系，以市场流通为核心导向，以数字产业化为战略抓手，建立“三链一圈”（供应链、产业链、价值链，农产品全产业链数字生态圈）商业模式，打造线上线下全链条全品类数字商务综合运营平台，助力增城农产品出村进城，提高增城农产品溢价率，带动本地果农增收致富，助力乡村振兴高质量发展。
【作者】陈静
【来源】南方农村报