四会兰花——父亲节专属花礼
献给天下父亲的礼物
6月18日，父亲节当天，《以爱之名 赠父幽兰》2023广东四会兰花宣传片刷屏微信朋友圈。 “四会兰花，献给天下父亲的礼物。”四会市委书记李伟忠走到了镜头前面代言“父爱如兰”，四会的山水与兰花，给人们留下美好的印象，关于父爱的故事徐徐展开。
通过视频传播的形态，助力四会兰花品牌在节日营销场景，快速抢占用户注意力，让品牌和产品成为朋友圈焦点，为父亲节的到来宣传造势。
在父亲节前夕，四会兰花在广州塔高调亮灯，“父爱如兰，广东四会兰花祝父亲节快乐”彩色灯光回旋闪耀夜空，给大湾区的父亲们送上温馨的节日祝福。作为粤港澳大湾区最大的兰花种植基地，四会立足于兰花特色产业，以登广州塔为契机，强势打造“中国父兰之乡”，以兰为媒，向天下父亲表达爱意。
广东四会种兰、养兰历史悠久，兰文化积淀深厚，文化传承与产业相得益彰。清代区金策编著的《岭海兰言》写道：“往昔四会苏圃，姜桂之园，兰花最盛。”
四会兰花产业化在千禧年后快速发展，台商陈明星到四会市石狗镇成立首家兰花企业，如今四会成为粤港澳大湾区最大的兰花基地，被认定为“省级兰花专业镇”。拥有兰花企业62家，种植面积约1万亩，年育苗3300多万株，品种有墨兰、建兰、杂交兰、蝴蝶兰四大系列230多个品种，年产值达5.5亿元
近年来，四会兰花面临着国内花卉行业的同质化竞争压力，疫情之下，花市花街花店萧条冷落，产品销售压力持续走高。在此情况下，2022年，广东四会依托“12221”，推出“父爱如兰，父亲节给父亲送兰花”策划，把兰花打造成父亲节“节礼”，创建“礼品经济”，探索兰花品牌升级道路。
品牌建设需要物质、文化价值的双开发。毕竟，物质价值有天花板，文化价值无边界。品牌建设一旦有故事、有人文、有灵魂，就能让价值的边界更长更广。深挖兰花文化底蕴与价值内涵，借势父亲节打造四会兰花超级IP，形成“父亲节送四会兰花”的情感共鸣，激活潜在的、沉默的消费市场，拉动兰花量价齐升，为农民带来实实在在的经济价值。
随着“父爱如兰”品牌的深入打造，农业干部抓市场的信心和决心进一步增强。为深入实施“百县千镇万村高质量发展工程”，贯彻广东省政府工作报告中关于“12221”市场体系建设的要求，广东四会结合兰花产业销售实际，落实四会兰花父亲节营销推广任务，明确推送节点，扩大传播广度，加深传播深度，提高品牌曝光度，层层递进，成风化俗营造“父亲节送四会兰花”的社会氛围，给兰花带来新的价值增量。
撰文：张芷瑜
来源：南方农村报