人才振兴是实施乡村振兴战略的重要推力。6月14日，为扎实做好广东农产品“12221”市场体系人才培训工作，进一步推动“粤字号”农业品牌建设，培训更多既懂生产又懂市场的企业家、新农人，2023年广东农产品“12221”市场体系建设人才培训班首期培训在湛江举办。系列培训共六场，本场培训由广东省农业农村厅主办，并得到湛江、茂名、阳江市农业农村局的大力支持。广东省农业农村厅代表，湛江、阳江、茂名农业农村主管部门代表，以及来自湛江、茂名、阳江三地的2022 年“粤字号”农业品牌目录经营主体代表约140人参加本次培训。
培训现场。
广东省农业农村厅总经济师罗一心做开班动员。罗一心指出，产业振兴是乡村振兴的重中之重，是乡村全面振兴的基础和关键。产业体系、生产体系、经营体系是构建现代农业的“三大支柱”，做好市场营销是构建经营体系的重要抓手。在省委、省政府坚强领导下，广东省农业农村厅有力统筹，各市、县党政直接指挥和各方大力支持下，五年来全省农产品“12221”市场体系建设持续推进，市场就是动力源、生产、市场两手抓两手硬、市场挺在生产前面的观念逐步深入人心。农产品“12221”市场体系建设在2022、2023年连续写入省政府工作报告，2022年写入省党代会报告。
罗一心表示，深化“12221”市场体系建设工作，是落实省委、省政府统筹实施乡村振兴战略和“百县千镇万村高质量发展工程”的工作部署的具体行动，是做强县域经济、镇村经济，发展农业产业的重要抓手。此次参与培训的主要是我省“粤字号”农业品牌目录经营主体代表，参训人员自有农产品品牌，品牌需要宣传推广和营销，应当发挥示范引领作用，有条件、有必要、有义务做好“12221”市场体系建设和品牌打造工作。希望参训人员珍惜学习机会，并在培训中与老师、同行深入交流，互促共进，建立联系，资源共享，形成推动农产品品牌高质量发展的强大合力。
广东省农业农村厅总经济师罗一心做开班动员。
据了解，广东省农业农村厅始终把品牌建设作为推动市场体系建设工作的重要抓手，贯彻落实农业农村部农业品牌精品培育计划，从2020年开始全面实施“粤字号”农业知名品牌创建行动，促进品牌提升、管理优化、价值和效益上台阶。目前，全省共有区域公用品牌339个，特色农产品优势区104个，认定“粤字号”品牌示范基地194个、“粤字号”农业品牌2092个，成为广东现代农业发展的主力军和行业标杆。
质量安全是农产品品牌打造的前提。广州农联科创信息技术有限公司总经理傅学锋就《承诺达标电子合格证追溯管理应用》展开授课。傅学锋介绍，农产品承诺达标合格证是食用农产品生产者根据国家法律法规、农产品质量安全国家强制性标准，在严格执行现有的农产品质量安全控制要求的基础上，对所销售的食用农产品自行开具并出具的质量安全合格承诺证。新《农产品质量安全管理法》通过表决，承诺达标合格证纳入立法，成为农产品的入市凭证。
广州农联科创信息技术有限公司总经理傅学锋授课。
在广东农产品“12221”市场体系建设下，广东农业会展经济呈现出利用新时代互联网传播优势，线上线下相互影响、相互促进的新业态。广东省农业对外经济与农民合作促进中心数字会展科科长吴银璇向参训人员展示近年来广东省会展经济、品牌营销成果，分享会展经济中广东农业品牌的推广路径，如何强化各种营销手段与会展经济相融合，完善各大宣传推广平台与农业会展的合作机制，从而打造“粤字号”农产品品牌推广的可复制可推广的会展经济模式。
广东省农业对外经济与农民合作促进中心数字会展科科长吴银璇授课。
南方农村报品牌与数字农业事业部主任董玉从“12221”的基本逻辑、生产与市场的关系、市场与政府的边界、如何实现可持续发展、农业企业品牌打造“四法”、“12221”升级版农产品食品化六大板块向参训人员介绍广东农产品“12221”市场体系建设实践和创新发展。广东农产品“12221”市场体系建设工作开展五年来，全省各地不断创新探索农产品市场体系建设新思路、好做法，强化部门合力，加强资源整合，创新工作机制，贯通生产、分配、流通、消费各环节，实现促消费、保供给、稳增长的市场化、数字化、食品化、国际化的新格局。
南方农村报品牌与数字农业事业部主任董玉授课。
农业品牌建设已成为现代农业竞争力的核心标志。广东省南方名牌农产品推进中心副主任王周元就《“粤字号”农业品牌申报与管理》开展授课，从从政策看农业品牌建设愿景、“粤字号”农业品牌申报与监测、三品融合下如何参与到区域公用品牌建设、国家精品品牌建设及省品牌示范基地认定、如何做好品牌定位推动品牌发展五个方面，与参训人员探讨新三品融合发展下的品牌建设路径。
广东省南方名牌农产品推进中心副主任王周元授课。
【作者】张玉丹
【来源】南方农村报