父亲，是一个怎样的角色？小时候看他，他无所不能；青春期看他，他巍峨持重；成年后与他并肩，他两鬓微霜；人到中年才发现，他的脊背早已弯成一座山。兰花盛开的六月，父亲节脚步临近，作为子女，别忘了向父亲勇敢表达爱！
四会市持续推进广东四会兰花产业“12221”市场体系建设，四会兰花“父爱如兰”品牌影响力不断扩大。为进一步强化四会兰花品牌形象，成风化俗营造“父亲节送兰花”的节日氛围，6月2日，四会市委常委蔡雪丽组织农业农村部门、四会兰花“12221”专班、媒体代表，召开四会兰花“12221”市场体系建设会商会，研讨并部署2023年四会市兰花“12221”行动工作方案。
兰花被誉为“花中君子”，它低调而不张扬，秉性刚强又宽厚能容，与父亲的形象甚为贴合。蔡雪丽提出，要紧抓“礼品经济”，紧扣营销热点，围绕兰花形象与秉性为“父亲节送兰花”宣传造势。一是通过“父爱如兰”沉浸式场景营销；二是举办四会兰花大湾区推介活动；三是邀请百位名人大咖齐推“父爱节就送四会兰花”；四是开展“父兰花语”孝道文化行动；五是策划四会兰花美徒徒步活动。众人拾柴火焰高，各界合力为四会兰花品牌建设再添一把火。
目前，四会兰花父亲节营销行动正有序展开，以兰花作为表达父爱的载体，为每一位平凡而伟大的父亲献上最真挚的爱与祝福。“父爱如兰 声入人心”栏目中，青年歌手以歌寄情，以兰示爱，用歌声描绘父爱的模样；“感动中国的父爱故事”特别企划中，以兰花比喻父爱，句句滚烫，字字融情，叩击着读者心门。此外，《父爱如兰》再版出售列入了营销计划中，借一本书传递兰花文化，同时向各地分享四会兰花可复制可推广的市场经验和创新模式。
今年，四会市如何以节聚势、以节兴市，四会农业干部铆足了劲、想方设法“强弱项”。四会市农业农村局代表表示，要优化四会兰花购买端口，对兰花的生产和销售进行监测，整合兰花产区和销售渠道信息，进一步提高兰花销量，打响四会兰花品牌。目前，四会兰花“12221”专班正积极与四会兰花种植企业、农产品供销社进行对接，整合兰花资源，提升产能，完善兰花供应链，全力做好销售准备。
近年来，四会兰花面临着国内花卉行业的同质化竞争压力，疫情之下，花市花街花店萧条冷落，产品销售压力持续走高。在此情况下，2022年，广东四会依托“12221”，推出“父爱如兰，父亲节给父亲送兰花”策划，把兰花打造成父亲节“节礼”，创建“礼品经济”，探索兰花品牌升级道路。
“父爱如兰”的打造成功也增强了农业干部抓市场的信心和决心。为深入实施“百县千镇万村高质量发展工程”，贯彻广东省政府工作报告中关于“12221”市场体系建设的要求，广东四会结合兰花产业销售实际，将逐步落实四会兰花父亲节营销推广任务，明确推送节点，扩大传播广度，加深传播深度，提高品牌曝光度，层层递进，营造父亲节送四会兰花的社会氛围，进一步宣传四会兰花文化。
撰文：张芷瑜 实习生陈潇燕
来源：南方农村报