又到一年蝉鸣荔红时。6月1日，2023年广东荔枝营销工作推进会暨产销对接活动在广州市增城区召开，会议深入推进“12221”市场体系建设，动员部署全省荔枝营销工作，助力“百县千镇万村高质量发展工程”，全方位促进广东荔枝产业全链条高质量发展。 会上，汕尾等荔枝产区悉数介绍“12221”市场体系建设成效和产销行动计划，全省联动，全“荔”以赴卖荔枝！
汕尾市人民政府副秘书长林庆务介绍汕尾荔枝营销情况。
凤山红灯笼领衔
汕尾荔枝好吃不上火
汕尾地处亚热带季风性气候区，山地、丘陵、平原等地形地貌交错分布，土壤和雨热条件非常适合荔枝生长，是广东五大荔枝主产区之一，也是粤东最大的荔枝主产区，常年种植面积在25万亩左右，主要分布在陆丰、海丰，全市荔枝产量11至12万吨，主栽品种有凤山红灯笼、妃子笑、怀枝、桂味、糯米糍、黑叶等。汕尾市荔枝产期集中在6、7月，属于迟熟产区。
作为汕尾市自主选育的特色名种——凤山红灯笼，果色鲜艳，肉质细嫩、多汁、口感清甜而不腻，风味品质可与糯米糍媲美，先后被评为广东省名牌产品（农业类）和广东省名特优新农产品，曾获得“全国优质荔枝擂台赛”金奖。此外，在2022年全国优质荔枝擂台赛中，汕尾市选送的妃子笑荔枝荣获金奖。
凤山红灯笼。资料图片
据了解，汕尾荔枝有三好，一是好在“颜值高”、有爱心！荔枝呈心形，寓意着心意、爱意、情意，是爱的象征。二是好在核小肉厚，甜度适中，清脆爽口。三是好在它的营养丰富，食用价值非常高。一颗荔枝三把火，汕尾荔枝好吃不上火，这也是汕尾独特的地理位置和气候条件决定的。
成立工作专班
全力打造“汕尾荔枝”特色品牌
近年来，汕尾市积极推动荔枝产业升级发展，大力实施科技引领、创新驱动发展战略，提升荔枝生产、加工、销售、文化研究等标准化、科学化、品牌化水平，建立多个荔枝示范基地，打造汕尾特优荔枝品牌，全面提升汕尾荔枝知名度，带动农民增加收入。
2022年， 为切实做好荔枝市场营销工作，汕尾市农业农村局制定了《2022汕尾荔枝“12221”市场体系建设实施方案》，成立工作专班，以推动实施荔枝“12221”市场体系建设为抓手，坚持以市场为导向、以营销为主导、以品牌为统领、以活动为载体，集聚资源扩大宣传，持续拓宽产销对接渠道，着力将“汕尾荔枝”打造成为汕尾市主要特色品牌，助力全市荔枝产业高质量发展。据统计，2022年全市荔枝总产量约11.85万吨，实现产值约15.8亿元。
汕尾市人民政府副秘书长林庆务。
据林庆务介绍，汕尾荔枝“12221”市场体系建设经验做法主要有五点：一是深入开展调研。去年5月，汕尾市荔枝刚进入扬花期，相关部门就组织人员深入各地种植大户进行实地走访，调研了解汕尾目前荔枝的生长情况、市场行情以及推广渠道，为荔枝推广营销活动打好坚实的基础。二是加强部门联动。汕尾市农业农村部门联合商务部门印发《2022汕尾荔枝“靓荔明珠•‘E’帆风顺”市场营销暨荔枝网络文化节工作方案》，并共同举办荔枝市场营销及品牌营销培训班，以汕尾荔枝为突破口，引导种植大户、农业合作社重视品牌打造、品牌营销，促进产销有效对接，加强“汕尾荔枝”品牌建设和营销宣传，助推汕尾荔枝产业做强做大。
三是举办系列活动。汕尾市及各主产区县通过举办2022汕尾·陆丰“12221”荔枝市场体系建设暨农产品展销会活动等系列营销推介活动，传播“汕尾荔枝”，讲好“汕尾荔枝”的故事，为营销氛围增添热度，带来更多汕尾荔枝的营销市场。四是编制采购导图。制作《汕尾荔枝采购导图》，详细列明各主要生产镇街、种植大户、电商点等联系信息，做好“店小二”服务，主动为采购商提供优质服务。五是拓宽销售渠道。汕尾市农业农村部门和商务部门形成合力，助力荔枝企业出口创收。2022年6月，汕尾市1000多斤名特优荔枝“妃子笑”跨境出口到RCEP国家，实现汕尾荔枝跨境电商出口“零”的突破，同年7月，汕尾中荔成功实现妙荔基地20吨荔枝出口日本、新加坡。
2022年汕尾荔枝采购导图。
预计产量12.1万吨
“12221”力促汕尾荔枝大卖
借“荔”发力，做好“土特产”文章。为深入推进“12221”市场体系建设，确保汕尾荔枝市场营销工作有序有效推进，助力“百县千镇万村高质量发展工程”，今年以来，汕尾深入开展荔枝基地走访调研，全面掌握了解汕尾市荔枝生产形势、对各地区主要品种的产量和成熟上市期进行预测；积极推动建立汕尾荔枝5G云平台，通过大数据手段实现对荔枝产业链数据的采集、动态更新、多源数据存储、数据治理，为产业链上相关主体提供及时的产业数据可视化分析、产业监测预警、产业智能分析报告，有效指导生产、加工、流通，促进生产和市场平稳运行，为促进荔枝产业平稳发展提供信息服务和数据支撑。
此外，汕尾市还积极筹备建立荔枝龙眼协会。林庆务表示，荔枝是汕尾市重要的经济作物，成立荔枝行业协会，引导荔枝产业良性发展，对汕尾产业振兴具有重要意义。目前，已有汕尾市中荔农业科技有限公司、汕尾市碧泉农业开发有限公司等8家企业积极响应筹建协会。
凤山红灯笼等汕尾荔枝产品亮相2023 年广东荔枝营销工作推进会暨产销对接活动现场。
据农情调度统计，今年汕尾市荔枝种植面积约24.29万亩，产量预计可达12.1万吨。林庆务指出，接下来，为做好汕尾荔枝市场营销工作，将重点抓好四大方面工作。
一是组织开展产销对接活动。依托省“12221”市场体系建设，组织省内外采购商、经销商、电商平台、物流企业来汕尾实地考察。同时，结合网红直播、短视频宣传等新媒体方式进行线上推介，通过线上线下齐发力，为产区与销区搭建平台、提供服务。二是举办荔枝文化节活动。以“荔枝+文化”为主线，进一步展现汕尾荔枝文化底蕴，扩大品牌影响力，不断提升农业文化品位和产品附加值。三是整合各方资源。推动汕尾市荔枝龙眼协会顺利成立，着力搭建汕尾荔枝产业发展交流合作平台，推进汕尾荔枝产业规模化、规范化、优质化、高效化发展，拓宽发展渠道，延伸产业链条，打造区域品牌效应，促进转型升级，做强做优汕尾荔枝产业。四是大力拓展海外市场。持续推进优质荔枝出口基地，大力培育海外高端市场紧缺的大果型优质品种“红美人”“迟美人”和超优品种“凤山红灯笼”，预计全年荔枝出口量可达50吨，除了出口日本、新加坡，力争发展中东和中亚等海外市场。
【记者】陈志深
【摄影】吴秒衡
【来源】南方农村报