5月20日，第一届区域品牌博览会（下文简称“区品会”）在广东省开平市赤坎镇盛大开幕，众多海内外顶尖企业及其品牌，集中亮相华侨古镇进行为期6天的展示展销、品建交流。
区品会主题为“共建区域品牌，促高质量发展”，是我国首次举办以区域品牌为主题的高规格盛会，是中国品牌日活动深化期的重要探索，也是开平市践行广东省“百县千镇万村高质量发展工程”的重要成果。
区品会由中国发展改革报社主办，开平市人民政府承办，广东省第三产业研究会、中经时代（北京）信息科技有限公司协办，中国中小企业协会、中国建筑施工企业协会、中国消费者协会、《中国乡村振兴》杂志社、中国质量协会、中国广告协会、中国品牌建设促进会、中国区域经济学会联袂支持。
聚焦质量强国，首创国家级区品会
品牌是国家综合实力和核心竞争力的具体体现，是国民经济高质量发展的重要象征。党的二十大报告指出“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务”，要“坚持把发展经济的着力点放在实体经济上”。2023 年中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》，明确到 2025 年，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌；到2035 年，质量和品牌综合实力达到更高水平。与此同时，国家发展改革委等七部委《关于新时代推进品牌建设的指导意见》和中共中央国务院《扩大内需战略规划纲要（2022－2035 年）》已发布，我国各地扎实推进区域品牌的培育、创建、提升和推广，涌现出一系列优秀区域品牌。
中国发展改革报社党委书记、社长徐强
“今天的中国第一届区域品牌博览会，是我们推动区域品牌建设的一项新的活动，也希望今天参会的地方各级政府在推动中国品牌建设中发挥出积极的作用，推动区域品牌建设需要有为的政府、有效的市场。希望大家共同为将区域品牌发展推向一个新的高潮。”中国发展改革报社党委书记社长徐强表示，进入中国品牌推广的持续深化期，《中国发展改革报社》作为中国品牌特色宣传推广的牵头单位，将以今年中国品牌的活动为契机，持续推动品牌特别是区域品牌建设，从品牌宣传、创新思维方面持续提升品牌服务能力。
区域品牌指与地理区域，包括气候区、地貌区、水文区、土壤区、经济区、行政区等区域性概念密切相关，与属地资源紧密相连的集体性、公用性品牌，是地方名优特产重要的组成部分，是地方产业体系的突出成果，也是地方实现高质量发展的重要抓手。
区品会作为首届国家级区域品牌盛会，广泛邀请海内外具有一定影响力、知名度、美誉度的区域品牌企业，及支持区域品牌建设发展的政府主体参展，参展产品囊括与日常生活息息相关的优质农产品、工业产品和服务产品等，归入区域品牌主题展区、区域特色公共品牌展区、区域品牌综合展区、港澳台及海外品牌展区、当地特色区域品牌展区等五个展区。
其中，区域品牌主题展区下设地理标志、非遗文化、老字号、乡村振兴四个主题品牌馆；区域特色公共品牌展区下设黔货出山、锦绣湘品、粤品北上、天赋河套、山东手造、大美新疆、成渝好物等若干展馆；港澳台及海外品牌展区下设侨商文化特色展馆，展示侨商品牌、出海品牌；当地特色区域品牌展区，下设开平县镇两级优品馆、江门区域品牌馆。
据统计，主办、承办和协办三方邀请确认参展企业共163家，其中综合区域品牌20家，主题区域品牌55家（地理标志10家、乡村振兴17家、非遗文化18家、老字号10家），港澳台及海外品牌36家，区域特色品牌企业24家，江门市品牌企业21家，开平市行政区品牌企业7家。
聚焦政府担当，搭建品建交流平台
为宣传推介区域品牌形象，提升区域品牌影响力和产品附加值，交流探讨区域品牌建设可复制可推广的示范性经验，区品会围绕“4+N”（一会、一展、一节、一发布、一系列）活动部署博览会会程，通过高规格品建前瞻探讨、全品类品牌集中亮相、全渠道品牌展示展销及贯穿博览会全程的丰富商务活动，探寻区域品牌建设新路径、新模式，构建区域品牌发展新格局，贡献各地区域品牌建设经验，展示政府担当作为。
开平市委副书记、市长陈小曼
中共重庆市巫溪县委常委、宣传部长马丙合
其中，一会就是第一届区域品牌博览会暨区域品牌建设交流会。开幕式上，开平市委副书记、市长陈小曼，中共重庆市巫溪县委常委、宣传部长马丙合，分别围绕“开平1+N县镇两级行政区域品牌”、县级农产品区域公用品牌“巫溪臻品”培育创建经验，做交流环节主旨发言。
开平“1+N”县镇两级行政区域品牌是区域品牌建设新星。2022年3月28日以来，开平市依托独特的原产地自然资源、人文资源优势和原创性科技成果，以启动行政区品牌培育建设为突破口，以开平市以行政区划为界，打造“马冈优品”——全国首个镇级行政区品牌、“开平优品”——首个粤港澳大湾区县级行政区品牌，及“金鸡优品”“塘口优品”“蚬冈优品”“大沙优品”“赤水优品”5个镇级行政区品牌，“1+N”县镇两级行政区品牌矩阵雏形已备，推动农业、工业、文旅业等资源优势转化为发展优势，在全力创建国家乡村振兴示范县、争创省“百县千镇万村高质量发展工程”示范县的过程中，打造了地方营商环境创新发展的“开平样本”。
截至今年4月底，开平市认定“开平优品”产品名录21个、镇级优品名录98个、“开平匠人”10名、生产示范企业（基地）10家，设置线上线下销售平台15个，县镇两级行政区品牌产品销售超2000万元。
江门市人民政府副市长林健生
“承办第一届区域品牌博览会，是开平市继去年启动建设开平优品行政区品牌后，推动地方特色品牌创建活动，积极探索区域品牌创新发展新举措的又一盛事，标志着开平市以行政区品牌建设为突破口，全面激活县域高质量发展进入新的阶段。”江门市人民政府副市长林健生表示，承办博览会为我国各地区域品牌创新发展提供交流互鉴的机会，也激活了县域经济社会高质量发展内生动能。
“如今，开平正朝500亿GDP关口冲刺，建设区域品牌创新助推高质量发展的步伐不会停歇。”陈小曼对开平行政区域品牌建设的引擎作用充满信心。
“今年初，广东省擂响了拼经济的战鼓，全省热乎朝天积极践行百县千镇万村高质量发展工程，意在通过县镇村高质量发展，推动区域经济协调发展实现共同富裕。广东省江门市开平市2022年以来开展的1+N县镇两级行政区品牌建设实践，或提供有益借鉴。”国家发展改革委服务业专家咨询委员会委员、广东省第三产业研究会会长、华南理工大学研究员李冠霖对开平行政区域品牌建设给予高度评价。
“巫溪臻品”是重庆市巫溪县培育的农产品区域公用品牌。巫溪位于三峡库区，是著名绿色中药出口基地、全国魔芋种植重点基地县、中国绿色生态马铃薯之乡、大西南地区面积最大的野生老鹰茶生长地，有“三品一标”等品牌农产品238个。
马丙合介绍，为持续提升巫溪县农产品市场竞争力，巫溪县委县政府因地制宜，遵循“物以稀为贵”市场原则，打造了包含八大类、多个子品牌的“巫溪臻品”，以“巫溪+农产品名”为特色，囊括巫溪县所有特色优质农产品，如巫溪洋芋、巫溪老鹰茶、巫溪烤鱼等，形成一个文化共融、形象共生、资源共享的农产品“基因家族式”品牌体系。
与此同时，邀请策划团队，制定巫溪旅游发展总体策划，提出“巫溪天地有灵气”旅游品牌，并以巫溪民间传说中灵感设计旅游品牌IP“灵兮”，一鼓作气召开城市品牌发布会、制作灵兮旅游宣传片、开发IP系列文创旅游产品等，通过系统讲述“巫溪天地有灵气”故事，走上农旅融合发展的高质量路径。
如今“巫溪臻品”正以“山地+健康+农业”发展模式，全力打造中国山地健康农业第一品牌。对此马丙合表示：“进入新发展阶段，构建新发展格局，我们必须发挥品牌经济的引领作用，加快创新，提高竞争力，树立自主品牌的消费信心，满足人民群众对美好生活的渴望与追求。”
聚焦深化合作，创新“景区+展会”模式
广东省江门市开平市地处珠江口西岸，居粤港澳大湾区西南部，文化积淀深厚，是华侨之乡、碉楼之乡、中国建筑之乡、文化艺术之乡、世界名厨之乡；工业体系完备，是中国水暖卫浴生产基地、全国食品工业强市、中国纺织产业基地、国家外贸转型升级基地，不仅打造了嘉士利、海鸿、味事达、华艺卫浴、广合腐乳等海内外知名企业品牌，马冈肉鹅、大沙天露茶等引领农业高质量发展的知名农业品牌，也是广东省唯一一处世界文化遗产——开平碉楼与村落的所在地。
博览会落子开平市，既是看重开平市行政区域品牌建设成绩的狂飙突进，也是钟意开平市源远流长的中外交流通道的国际交往通道属性——就在5月19日，以“汇聚侨力量，圆梦大湾区”为主题的中国（江门）侨乡华人嘉年华活动就在开平市隆重举办，且与博览会一样选址赤坎华侨古镇。
据介绍，赤坎华侨古镇是开平市打造的全国唯一以华侨文化为主题的大型文旅项目，总规划120万平方米，总建筑规模约75万平方米，依托赤坎镇中西合璧的碉楼建筑风情，引入酒店、民宿近40家，客房近2000间，还有大量商铺资源、多功能会议中心。目前，已建成一期配套项目80万平方米，预计每年可吸纳游客超700万。
为办出特色、办出亮点、办出成效，开平市历经半年多筹备期，创新探索景区+展会模式，将博览会设在华侨古镇，呈现出“展会在景区，景区有展会”的一幅充满人文风情、烟火气息的博览会。为吸引广大游客参展消费，区品会在约2000平方米的展陈馆区，同步组织丰富商务活动、娱乐活动，如面向参展主体、企业的系列沙龙、晚会、推介、洽谈活动，面向游客的杂技表演、武术表演、黄包车队、舞台剧场、抽奖活动、小丑互动、怀旧不倒翁及小侨人偶、马冈人偶等娱乐消遣。
另据主办方介绍，5月21日国际茶日，区品会特设茶日主题展区，遴选国内外茶企及茶品，设置游客品茶互动活动，以充满侨乡人文特色的平台将博览会办成一场接地气、烟火气、国际范的盛会，在尽情享受品牌盛宴的同时，沉浸式体验和感受赤坎华侨古镇深厚的文化底蕴、浓郁的浪漫气息，以及开平这座中西方文化交融城市的独特魅力。
可以说，区品会是华侨古镇一次精彩亮相。“博览会必将有力推动国内外区域品牌的双向交流与合作，赤坎华侨古镇和世界文化遗产所带来的巨大游客潜在消费力，与区域品牌相结合，将形成强大的同频共振效应。”陈小曼表示，希望各方以此次区域品牌博览会为媒，共话品牌建设、深化品牌合作、共享品牌成果！
为助推开平市文旅事业发展，开幕式上，中国发展改革报社与开平市人民政府签订战略合作协议，双方将以共建行政区域品牌为契机继续深化全方面合作；与此同时，开平市旅游行业协会分别与香港旅游业议会、香港中国旅游协会，开平市赤坎旧埠旅游发展有限公司分别与万国控股集团、沣顺集团有限公司签订“优游”合作意向书，以进一步推动开平香港两地优质旅游资源互推互签，以进一步加强赤坎与万国、沣顺在旅游产品、服务、营销推广等方面深度交流合作，助力开平旅游资源深度融入大湾区，助力开平旅游业高质量发展。
据介绍，赤坎华侨古镇二期建设高级会议展览中心、高端国际酒店和艺术家俱乐部，建成后开平市旅游事业将迎来崭新发展期，举办大型展览活动的条件也将更加优越。陈小曼就此表示：“今后，我们将在赤坎华侨古镇、国家5A景区开平碉楼文化旅游区、特色产业园区等区域举办不同主题、不同地域、不同风格、形式多样的区域品牌展示和特色产品展销活动，打造永不落幕的区域品牌博览盛会。”
【记者】陈静
【来源】南方农村报