共建区域品牌，助高质量发展。２天后（5月20日-26日），第一届区域品牌博览会将在广东省开平市隆重举办，届时海内外163家企业及其品牌将在赤坎镇华侨古镇集中亮相。这是我国首次举办以区域品牌为主题的高规格盛会，也是中国品牌日活动深化期的重要探索。
要看懂这场盛会，您还需要一份“第一届区域品牌博览会”简明问答：
２天后，第一届区域品牌博览会将在广东开平开幕
|什么是品牌？
品牌是指产品乃至其生产企业、生产属地、所属国家在消费者心目中形成的声誉、地位和影响力。
品牌有多种分类。从产业类型看，可分农产品品牌、工业品品牌和服务品牌；从影响范围，可分地区性品牌、全国性品牌和国际性品牌；从品牌集聚效，可分产品品牌、企业品牌、产业品牌、区域品牌和国家品牌。其中，区域品牌与产业品牌是一枚硬币的两面。因为任何一个产业品牌都与地域密切相关，任何一个区域品牌也都与某一产业紧密相连。例如，地理标志品牌“马冈鹅”既是开平市的区域品牌，也是鹅产业的产业品牌。
马冈鹅已是全面推进乡村振兴的抓手
|什么是区域品牌？
区域品牌是指与地理区域，包括气候区、地貌区、水文区、土壤区、经济区、行政区等区域性概念密切相关，与属地资源紧密相连的集体性、公用性品牌，是地理来源清晰、品质优良的区域产品的统称，也是地方名优特产重要的组成部分。
判断区域品牌的关键是对“区域”的界定。通俗来讲，带地名的品牌均属于区域品牌范畴，例如沙漠人参草原山羊、黑土香米等。最典型的区域品牌包括区域公用品牌、地理标志品牌。从品牌管理规范角度看，区域品牌一般是通过集体商标、证明商标等形式来体现，例如，增城荔枝、新丰蔬菜、徐闻菠萝、马冈优品、开平优品等。
“增城荔枝”四个字有多种解读，从行政区域范围看，指广州市增城区所产荔枝；从国家地理标志产品看，是一个地标名称
|为什么举办区域品牌博览会？
党的二十大报告指出“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务”，要“坚持把发展经济的着力点放在实体经济上”。2023 年中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》，明确到 2025 年，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌；到2035 年，质量和品牌综合实力达到更高水平。与此同时，中共中央国务院发布《扩大内需战略规划纲要（2022－2035 年）》，国家发展改革委等七部委发布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》。
第一届区域品牌博览会，旨在推动全社会凝聚品牌发展共识，探索区域品牌建设新理念，传播区域品牌发展新模式，营造区域品牌发展好氛围，有效扩大内需，提振国民消费，促进消费向绿色、健康、安全发展，推动中国区域品牌走向世界。
|区域品牌博览会汇聚哪些品牌？
博览会广泛邀请海内外具有一定影响力、知名度、美誉度的品牌参展及其运营主体参展，以“共鉴区域品牌发展”为主线，将博览会展馆设置为——区域品牌主题展区、区域特色公共品牌展区、区域品牌综合展区、港澳台及海外品牌展区、当地特色区域品牌展区等五个展区。
其中，区域品牌主题展区下设地理标志、非遗文化、老字号、乡村振兴四个主题品牌馆；区域特色公共品牌展区下设黔货出山、锦绣湘品、粤品北上、天赋河套、山东手造、大美新疆、成渝好物等若干展馆；港澳台及海外品牌展区下设侨商文化特色展馆，展示侨商品牌、出海品牌；当地特色区域品牌展区，下设开平县镇两级优品馆、江门区域品牌馆。
据统计，主办、承办和协办三方邀请确认参展企业共163家，其中综合区域品牌20家，主题区域品牌55家（地理标志10家、乡村振兴17家、非遗文化18家、老字号10家），港澳台及海外品牌36家，区域特色品牌企业24家，江门市品牌企业21家，开平市行政区品牌企业7家。
第一届区域品牌博览会推出了专属官网宣传页
|什么是行政区域品牌？
行政区品牌是区域品牌“新军”，是以行政区优质产品为依托，以行政区简称命名的区域品牌概念。例如“开平优品”“马冈优品”“都兰优品”。
从产品类型看，包括农产品、工业品和服务产品（服务）；从产品产地看，包括行政区完全原产或产品生产环节由行政区主导生产的产品；从产品质量看，要求是行政区内生产的优质产品。综合上述，行政区品牌是行政区的自主品牌，是一个行政区具有竞争优势产业的集中体现，也是一个行政区经济高质量发展成效的形象代表。行政区域品牌的层级可以依照行政区层级的划分进行质量等级分国级、省级、市级、县级、镇级。
|行政区域品牌有哪些特点？
行政区品牌与地理标志品牌、区域公用品牌、集体商标、证明商标等区域品牌相比，有品牌地域边界清晰、产品品质层次分明、品牌权益归属清楚、品牌管理职责明确四大特点。
行政区品牌产品要求原产地产品资源、原生地文化资源、原创性科技成果来源与行政区域一致；行政区域品牌的品质是一个可以完全向下兼容、不可以完全向上兼容的质量标准体系；行政区品牌产品由地域因素产生的高价值权益归属于行政区属地；地方人民政府拥有对行政区品牌产品进行标准制定、质量监管并打击假冒伪劣产品的行政管理职责。
|行政区域品牌有哪些优势？
从品牌建设角度看，行政区域品牌有整体性、系统性、开放性、永久性四大优势：
作为一个区域性、集体性品牌，有利于整合属地优势自然资源、人文资源和原创科技成果，推动地方经济社会高质量发展；作为一项系统工程，对调动各级干部干事业的积极性、主动性和创造性有现实意义；可以通过品牌输出、合作，促进更大区域范畴的资源整合，推动区域经济协调发展；不会因为个别企业生命周期的变化、地方政府人事变动而改变其品牌知识产权的属性。
目前开平县镇两级行政区域品牌，都设计了专有标识，图为“开平优品”——开平县级行政区域品牌
|怎么建设行政区域品牌？
建设行政区品牌的关键是对产品进行“保真”“促优”和“打假”。“统购直销”是行政区品牌建设重要的实现模式。
统一采购。由地方人民政府授权总经销商负责对行政区品牌产品的采购与供应，以保障产品真实、优质。服务集中。将行政区品牌产品生产与经销过程涉及的服务环节、加工环节作为企业集中在属地登记注册，鼓励优品生产经销企业总部进入属地发展，以保障属地税源产生的税收留在本地。政府背书。政府发文公告打造行政区品牌、制定行政区品牌产品标准和认定规程、发布行政区品牌标识（LOGO），以保证产品质量。溯源直供。制定行政区品牌产品溯源二维码，利用现代信息技术进行全产业链、全渠道、全流程的追踪溯源管理，以保证送达。
【记者】陈静
【来源】南方农村报
【鸣谢】国家发展改革委服务业专家咨询委员会委员、广东省第三产业研究会会长、华南理工大学研究员李冠霖 提供博览会推介资料
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