5月17日，以“品禄段古荔，建和美乡村”为主题的2023年茂南荔枝营销系列行动在茂名市茂南区羊角镇禄段古荔园车田园正式启动。
本次活动由茂名市农业农村局（乡村振兴局）指导，茂名市茂南区人民政府主办，茂名市茂南区农业农村局（乡村振兴局）、南方农村报社、广东广播电视台民生频道、茂名市茂南区羊角镇人民政府、茂名市茂南区供销合作联社、茂南区食品企业集团公司共同承办，旨在以“荔”为媒，助推茂南荔枝产业做大做强，从而实现品牌提升、农业增效、农民增收。
茂名市人民政府二级巡视员高鹏，茂名市茂南区政协主席朱铭，茂名市茂南区委副书记何龙江，茂名市农业农村局二级调研员黄卫清，茂名市茂南区委常委、统战部部长李成波，茂名市茂南区委常委、区政府党组成员陈伟敏，茂名市茂南区委常委、副区长赵德乾，茂名市公安局副局长、茂南区副区长、区公安分局局长刘桁，茂名市茂南区副区长、羊角镇党委书记阮传参，广东广播电视台民生频道副总监郑一青等出席活动。
三棵千年古荔采摘权成功拍出
“成交！”随着拍卖师闵涛的槌子落下，这棵位于禄段古荔园车田园区里的树龄1261年、品种“白糖罂”、编号B23的千年古荔，成功由深圳市茂名茂南商会拍得。拍卖会上，热情高涨的拍卖者们你来我往，叫价胶着，掀起一波又一波的拍卖热潮。
这是自2022年以来，茂南禄段第二次举办古荔树采摘权拍卖会。作为茂南荔枝营销系列行动的“重头戏”环节，今年的拍卖活动延续了去年的做法，采取“线上+线下”相结合的形式，共精选出12棵茂南禄段古荔枝树采摘权进行拍卖。活动当天，拍卖师现场对3棵古荔枝树进行线上线下同时拍卖。其中，树龄1261年、品种“白糖罂”、编号B21的千年古荔是首次参与拍卖。
在经过一轮轮激烈的竞价后，当天3棵茂南禄段古荔枝树的采摘权全部拍出。树龄1261年、编号B21的古荔枝树的采摘权由金塘镇智深塘村杰出乡贤朱明海拍得；树龄1813年、编号68的古荔枝树由茂南区羊角商会拍得。据了解，拍卖所得款项将根据买受人意愿用于支持乡村振兴建设，实现产业赋能农民增收。
拍卖场的火热是茂南荔枝定制活动的一个缩影。记者从茂南区农业农村局了解到，今年4月以来，全区通过线上线下定制荔枝树共1520棵。5月16日，茂名市乡村振兴驻镇帮镇扶村消费帮扶荔枝树定制（羊角禄段），现场定制荔枝700棵。
茂南区拥有千年荔枝种植文化，全区超百年树龄的古荔枝树共有4996棵。位于羊角镇的禄段古荔园被誉为目前国内荔枝树龄最古老、数量最多、分布最集中、历史最悠久的荔枝古树园，占地500多亩，共有古荔枝树463棵，树龄皆在百年至千年以上，其中最古老的已有1936岁，是国内目前可考的最为古老的荔枝树。
据悉，为推动荔枝产业高质量发展，让荔枝这个“小特产”成为富民兴村的大产业，茂南区自2022年起创新探索“荔枝营销”模式，举办茂南荔枝营销系列行动，以产业统筹整合涉荔农业、农村、企业、文旅等资源，全方位、多角度、多层次宣传展示茂南荔枝历史文化、生产技术、产业规模、发展成效，营造浓厚的“抓质量、建品牌、促销售”氛围，擦亮“茂南优质农产品”金字招牌，高水平打造乡村振兴“茂南样板”。
茂名市人民政府二级巡视员高鹏表示，“举办茂南荔枝营销系列行动，是深化广东农产品市场体系建设的有益探索，希望通过创新营销方式，推动农产品‘接二连三’，走出茂名，走进湾区，走向全国，身价翻倍，让老百姓得到实实在在的好处，共享发展的成果。”
直播带货助“荔”增收
做大做强乡村产业，除了文化赋能，还需科技助力。活动当天举行了茂南荔枝电商销售合作签约仪式，茂南区供销合作联社、中国农业银行股份有限公司茂名茂南支行、中国邮政集团有限公司茂名市城区分公司、星中创（茂名）企业孵化器有限公司与果农代表签订合约，打造茂南荔枝电商品牌。
与此同时，茂南荔枝电商直播大赛也正式拉开帷幕，来自全国各地的30多个带货达人，来到现场，为茂南荔枝直播带货。据统计，活动现场直播共成交9500单，卖出4.7万斤茂南荔枝，营业额达139万元。
用影像和笔墨诠释荔枝文化
“我8岁，古荔树1906岁……我38岁，古荔树1936岁。这棵古荔树已经1936岁了，奶奶也迈入耄耋之年。我拍下这棵古荔树的采摘权，为奶奶寿辰献上一份心意。祝福奶奶如古荔树般健康长寿，祝愿人生如古荔树般生生不息。”在当天活动现场，茂南禄段古荔枝微电影《爱的“古荔”》迎来首映。“古荔”寓意“鼓励”，微电影以“人生”和“树生”相互映照，讲述了一个温暖人心的故事。
寒来暑往百余年，遒干如铁根如磐。欲问古树年几何，树阅行人已千年。禄段古荔枝树，不仅仅是时代和乡村的变迁的见证者，也是将代代茂南人联系在一起的情感纽带，既有很高的经济价值，也有丰富的文化价值。近年来，以荔枝文化为亮点，茂南全区上下合力积极挖掘古荔园历史文化底蕴，写好古荔文章，讲好古荔故事，卖好荔枝产品。
在当天的活动中，茂南区书法家协会现场发布《茂南区荔枝文化主题书法作品集》。茂名市书法家协会副主席、茂南区书法家协会主席杨亚斌介绍，《茂南区荔枝文化主题书法作品集》共收录82幅书法作品，紧扣时代主旋律，紧贴社会脉搏，传承荔枝文化精神。随后，中国书法家协会会员、广东书法家协会理事、茂名市书法家协会主席吴学翔现场挥毫，写下名为“品禄段古荔 建和美乡村”的书法作品赠与茂南，用笔墨诠释荔枝文化，讴歌美丽新农村，助力乡村振兴建设。茂南区古荔守护人何亚柱上台接受作品赠与。
以“荔”为媒，擦亮茂南新名片
千年荔树结新果，富民兴村正当时。茂南荔枝历史悠久，如何以“小特产”撬动“大产业”，激活乡村振兴的一江春水，茂南进行了积极的尝试。“今年的茂南荔枝营销系列行动相比去年是一个升级。”茂南区农业农村局相关负责人介绍，除了古荔枝树采摘权拍卖，还有直播带货、现场展销、艺术活动、趣味游戏等花式营销玩法。
新鲜荔枝、荔枝干、荔枝酒、荔枝蜜……在拍卖会场外，与荔枝有关的美味，摆满了古荔园市集的每一个摊位，这是茂南禄段古荔园展销活动的“主战场”。此次展销活动以“茂南古荔，因‘荔’而精彩”为主题，邀请茂南荔枝农户和特色企业代表现场摆摊，一大波茂南特色农产品让人目不暇接。
除了农产品展销会，茂南禄段古荔园艺术活动也是一大亮点。数十名身着曲裾、马面裙等不同形式服饰的汉服爱好者手捧4款荔枝定制款在古荔园内巡游，打卡最古荔枝树，来一场寻“古”之旅。与此同时，茂南特色文化之旅也在园区内不断上演。鳌头舞狮、洪拳等非遗特色表演让大家在吃得好、玩得欢的同时，感受茂南当地的文化底蕴。
以“荔”为媒，产销两旺。为进一步擦亮茂南荔枝名片，打响茂南荔枝品牌，“茂南区接下来将重点推进标准化果园建设，扩大鲜果销售与古树定制，开发高端加工产品，提升荔枝、龙眼特色文化与品牌价值，促进荔枝、龙眼产业实现高质量发展。”茂南区委副书记何龙江表示。
【记者】林伊晴
【来源】南方农村报