粤品出圈入沪，四会兰花相伴。5月10日，2023年中国品牌日活动在上海开幕，广东四会兰花亮相上海滩，向长三角地区人民推介四会兰花，分享“父爱如兰”的故事。据了解，今年中国品牌日活动以“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”为主题，展示中国品牌的新成果新形象。
(“父爱如兰”绽放中国品牌日品牌馆！四会兰花惊艳上海滩)
“经过多年发展，四会市已发展为粤港澳大湾区最大的兰花种植基地，欢迎大家来四会做客，更欢迎大家来四会投资、发展、生活！”在中国品牌日同期举办的“南品北上 北品南下”粤字号农产品（预制菜、荔枝）走进长三角（上海）宣传推介系列活动上，四会市委常委蔡雪丽一边推介四会兰花，一边与现场嘉宾互动。
“四会兰花，父亲节的专属之花，今年父亲节就用四会兰花表达爱！”“广东兰花使者”广东省农业对外经济与农民合作促进中心梁超文和肇庆市农业农村局三级调研员傅水波表示，兰花有“花中君子”的美誉，具有秉性刚强、祥和可亲的气质，恰与伟大深沉的父爱相契合，用兰花来表达对父亲的爱意最合适不过。
(“父爱如兰”绽放中国品牌日品牌馆！四会兰花惊艳上海滩)
据了解，去年广东四会兰花产业50天实现品牌蜕变带出一个新销季，四会兰花价格从每盆20元增至40元，销售量从85万盆增至300万盆，四会花农心中乐开了花。
淡季转变成旺季的背后是广东洞察到母亲节送康乃馨，但父亲节缺乏特定“花礼”。从而针对兰花特质，广东依托“12221”，提出“父爱如兰”理念，形成“父亲节送四会兰花”的情感共鸣，把兰花打造成父亲节“节礼”，创建“礼品经济”，打开兰花产业一片新蓝海。
作为节庆经济的重要载体，节庆商品在其中扮演重要角色。在市场经济下，产品一旦与节庆消费、礼品消费等产生关联，便能够成为节庆标配。“父爱如兰”的“出圈”，正是通过结合父亲节，对兰花的文化意义进行挖掘和开发，赋予其“父爱如兰”这一新的价值，让消费群体在“父亲节”的内涵上，体会到了具象的载体，借此释放消费潜力，推动产业升级。
推动产业高质量发展，品牌建设既是“承载者”也是“助推器”。为探索特色农业如何深度打好“文化牌”，将广东农业品牌建设经典范例转化为可复制可推广的理论经验，《父爱如兰》一书于2022年公开出版发行，以日记的形式真实记录了广东把兰花打造成为父亲节节礼，带领花农在疫情防控期间创新营销模式全过程。此书在乡村振兴工作者中具有广泛的价值性和代表性，一经发售便引发热议，收获业内和读者热切关注，成功入选《2023年农家书屋重点出版物推荐目录》，登上当当网区域经济新书热销榜第一名，并计划再版。
为深入实施“百县千镇万村高质量发展工程”，做好“土特产”文章，以特色产业推动乡村振兴，贯彻广东省政府工作报告中关于“12221”市场体系建设的要求，广东四会结合兰花产业销售实际，提早谋划，部署全年营销工作。一是全力做大做强兰花产业。以石狗镇十里兰花产业带为支撑核心，提升产业质量，持续做大做强兰花产业。二是在流通环节上下功夫。成立兰花专班，着力引进一批龙头企业。加大对接北方花卉市场，拓宽流通渠道，带动花农做大做强。三是继续打响“四会兰花”知名度。通过各种渠道，持续擦亮“四会兰花”区域公用品牌，全力提升“四会兰花”品牌影响力。
撰文：张芷瑜
视频：温志勇 谭家富
来源：南方农村报