整合资源，擦亮品牌，助力乡村文旅迈上新台阶。近期，碧桂园旗下的文旅板块，又"热起来"了。
4月15日，碧桂园体系内16家涉及文旅业务的核心企业按照“自愿平等、合作共赢、互助互惠、共商共享”的原则，正式成立碧桂园体系·国强公益基金会文旅产业联盟（以下简称“联盟”）。
碧桂园体系·国强公益基金会文旅产业联盟成立仪式。
4月16日，2023绿美连南半程马拉松暨梦想益行者欢乐跑在广东省清远市连南瑶族自治县（以下简称“连南”）鸣枪起跑。其中，碧桂园集团旗下的国强公益基金会作为承办单位。
抢经济、提信心、扩内需是今年的热门话题。特别是在疫情防控优化后，旅游业出现了久违的复苏。近期碧桂园在文旅板块的一系列布局，也显示了民营经济抢抓乡村文旅的新风口，整合资源助力产业实现“造血式”发展。
整合资源
助力乡村文旅高质量发展
乡村美丽转化为经济实力，是推进三产融合和乡村产业振兴的题中之义。广东实施“百县千镇万村高质量发展工程”，要求培育壮大乡村旅游、数字农业等新业态。借助社会资本，整合盘活资源，壮大乡村文旅产业，并优化规划和运营策略，对产业的可持续发展十分重要。
在4月15日联盟成立大会当天，首任盟主、国华文旅总裁王鹏表示，希望可以通过文旅联盟协同体系内外的公益力量和产业链力量，实现“对内资源整合、对外产业协同、强化项目拓展、助推产业升级”的目的，联盟也将进一步承担社会责任，推动乡村文化振兴、产业振兴，参与文旅产业升级、助力文旅行业发展，践行“希望社会因我们的存在而变得更加美好”的企业使命。
发展乡村文旅产业，资本和文化如何更好地融合？时代文旅董事长熊晓杰认为，目前整个文旅行业的边界在模糊，外延在伸展，文旅项目要做得好，需要引进更多的商业元素，重视商业与文旅的融合。他预测，未来会有越来越多的To B企业走向To C，产品力成为最重要的营销能力，好的产品就是最好的营销。找到撬动市场的支点，通过一个场景制造一个独特的主题，以单品策略树立品牌，可以起到以少胜多的效果。
联盟成立大会现场。
华南理工大学旅游管理系院长、教授、博士生导师，数字乡村与文旅可持续发展重点实验室主任吴志才做《未来乡村思辩与碧桂园新担当》主题分享。他认为，壮大乡村文旅产业，让乡村生态系统可持续发展得到根本保障，要围绕“资金-产业-运营-治理”打造闭环，即围绕“找到钱”“花好钱”“赚到钱”“得到钱”做文章。
大会最后，文旅联盟与省广集团、时代文旅、同欣科技投资（广东）有限公司、弗诺氧(广州)环保科技有限公司、云尚产业园管理有限公司、广州齐诺科技有限公司、中国联合通信网络有限公司等合作单位签署合作协议书。
政企协同
擦亮少数民族地区绿美招牌
壮大乡村文旅，发挥文化赋能、品牌强农的效应十分关键。近8000名参赛者齐聚连南，540人组成的瑶族特色啦啦队分布在赛道沿线，上万人同看三江源水上瑶台文艺汇演......4月16日，2023绿美连南半程马拉松暨梦想益行者欢乐跑在连南起跑。
据悉，本届赛事由连南瑶族自治县人民政府、广东省农民体育协会主办，中国田径协会技术认证，连南瑶族自治县文化广电旅游体育局、连南瑶族自治县乡村振兴局、国强公益基金会、广东新中体育集团有限公司承办，国华文旅集团协办。
本届赛事让宁静的小县城“闹腾”起来了，也向全国各地的运动爱好者擦亮了绿美连南的“活招牌”。参赛者们环跑三江河一河两岸绿美碧道，沿途欣赏“瑶山那抹红”乡村振兴示范带的风光，打卡广东瑶族博物馆、越秀廊桥、连南国家石漠公园、三江源水上瑶台等连南文旅地标。瑶马这场全民特色赛事展现了连南在城乡建设、生态保护、文旅融合等领域取得的发展成效，全面推进“百县千镇万村高质量发展工程”，激发新时代乡村振兴文化新动力、新活力。
在本次瑶马的赛道中，绿美民族特色马拉松赛道亮化工程、三江源水上瑶台、六座山灯光亮化工程等项目都是由国强公益基金会参与建设。2020年起，在连南瑶族自治县委县政府的指导下，碧桂园、国强公益基金会开展连南乡村振兴帮扶工作，建设了种养循环产业园、新时代文明实践中心、“山瑶灵”主题民宿度假区，开展许鸿飞雕塑艺术展等项目，助力一二三产业融合发展，建设宜居宜业和美乡村。
久久为功
公益徒步活动覆盖70座城市
今年中央一号文件提到，支持乡村自办群众性文化活动。参与举办乡村体育文化赛事，是碧桂园集团助力基层公共文体服务、助力农村精神文明建设的生动体现。
本次瑶马赛事同期举办了梦想益行者欢乐跑活动。据了解，“梦想益行者欢乐跑”是由碧桂园集团、国强公益基金会于2019年发起的公益徒步活动。自项目启动以来，77843名益行者在全国超过70座城市留下足迹，总徒步距离达到128267公里。本次完成“梦想益行者欢乐跑”项目的参赛者还可获得瑶族特色农产品礼包，用脚步参与消费助农，乡村振兴。
【记者】袁瀚
【来源】南方农村报