三月的乐昌，花团锦簇，热闹非凡。2023年乐昌桃花节在一片生机盎然的花海间成功举办，为大家配制了一把解锁乐昌春天魅力的钥匙。
今年的桃花节是乐昌市疫情后的第一场大型节庆活动，也是当地在省高质量发展大会后举办的第一场大型节庆活动。活动以“‘乡’约乐昌·‘桃’醉花海”为主题，突破单一形式，融入产业招商理念，以九峰镇为主会场，两江、梅花两镇为分会场，辐射乐昌全域，是乐昌创新理念，以特色办节、以节办会、以节招商、以节促发展的生动实践。
3月3日，领导嘉宾、企业代表、当地群众以及各地游客等上千人在开幕仪式现场热闹拉开2023年乐昌桃花节的序幕。
“节庆+招商”，做大做强文旅产业
今年桃花节与往年相比最大的亮点在于融入了产业招商，旨在依托乐昌花海的资源优势、品牌优势，搭建起对外宣传、招商引资、共谋发展的平台。通过多种形式对乐昌丰富的生态文旅资源进行宣传推介，在吸引各地游客的同时，聚拢四海资金投资，打造“以花为媒、借花发展”的花经济，让田园变公园，让民房变民宿，让生态资源变为“富民资本”，将生态优势转化为经济社会高质量发展优势。
在2023乐昌桃花节暨文化旅游产业招商大会开幕式上，乐昌市人民政府副市长张杰向广大投资企业宣传推介了一批优质文旅项目，让大家看到乐昌文旅产业的发展潜力；政府与企业间、企业与企业间成功签约了乐昌市骏怡连锁酒店坪石分店、誉马葡萄酒花海联名款认购、台湾美食夜市小吃一条街项目等6个项目。
在梅辽四地文化旅游节暨招商大会上，梅花、沙坪、云岩、秀水四镇认真梳理整合当地优质资源，开展招商推介，现场成功签约了粤北农产品仓储保鲜冷链物流中心建设项目、云岩镇农旅开发项目、沙坪镇油茶一二三产业融合发展项目、乐昌市梅花镇农光互补建设项目等12个项目。桃花节期间成功签约的18个项目，有效促进乐昌文旅产业体系的形成，为乐昌乃至韶关地区发展带来了新机遇、注入了新活力。
2023 乐昌桃花节暨文化旅游产业招商大会开幕式签约现场。
借助桃花节的机会，乐昌已经向广大投资企业发出诚挚的邀请，欢迎广大客商到乐昌投资兴业、旅游置业、安居乐业，共同助力乐昌在高质量发展赛道上赛出好成绩。
“节庆+营销”，刺激乐昌文旅市场
桃花节期间，位于赏花重点区域的九峰镇等地，住宿业市场一度出现“一房难求”的火爆场面。除大量游客涌入导致住宿需求上升外，当地民宿等企业历经多年品牌塑造，积极利用好本次桃花节推出赏花主题相关的产品吸引游客，许多民宿甚至在春节期间就实现3月赏花期的房间预订一空。
“这段时间我们推出许多特色菜品，如桃胶炖桃花鸡、野芹菜炒土猪腊肉等，还有俗称九峰红酒的的三华李酒，非常受游客欢迎。我们的民宿周围被桃李花海景观包围，空气清新，环境清静，游客们非常喜欢在这里拍照打卡，还有许多游客在我们门口这里的桃树下追桃花鸡，非常有意思。”九峰镇民宿企业桃缘山居的负责人达哥笑着说。
作为韶关市三星级乡村旅游民宿，秀美的田园风光、清雅的住宿环境、丰富的乡土美食广受游客欢迎，是体验桃李人家的最佳民宿之一，如今桃缘山居的“粉丝”遍布全国各地。“我们将继续立足本地特色，从住宿体验、菜式菜品和游玩攻略推荐上下功夫，将民宿经营得更好！”达哥说。
九峰民宿市场火爆。
初步统计，三月上旬乐昌星级民宿平均开房率83.42%。其中，菩提大院、桃缘山居、乐山居开房率均达到100%，莲华山居开房率达90.91%，大赛情怀民宿开房率达84.84%，百臻生态园开房率达83.33%。在桃花节的影响下，乐昌文旅市场的繁荣景象正在展开。
“节庆+赛事”，促进文旅体融合
为进一步丰富桃花节的活动内容，深挖乐昌桃花品牌所蕴含的文化、旅游、体育内涵，本次系列活动还积极融入了两大品牌赛事，分别是国家级赛事“乐昌桃花杯”全国象棋女子甲级联赛、省级赛事南粤古驿道定向大赛。
全国象棋女子甲级联赛汇集了全国女子顶尖职业棋手，是我国女子象棋运动职业化和市场化的代表性赛事。为擦亮“全国象棋之乡”国字号招牌，乐昌依托厚重的象棋文化，结合乐昌桃花花海景观，推进象棋运动与旅游、文化的融合。2018年起，乐昌市连续5年冠名第六至第十届全国象棋女子甲级联赛，举办“乐昌桃花杯”全国象棋女子甲级联赛。
今年是第九届“乐昌桃花杯”全国女甲联赛，共吸引全国10支参赛队伍，赛程历时10天。3月3日，乐昌桃花节开幕现场，各参赛队伍代表为乐昌桃花节打call，进一步向各地选手展示出乐昌的旅游形象、接待水平和文化底蕴。
参加2023年“乐昌桃花杯”全国象棋女子甲级联赛的运动员代表到桃花节开幕式现场为乐昌桃花节打call。
南粤古驿道定向大赛是第二次走进乐昌坪石，以古驿道为载体，整合融入华南教育历史研学基地研究成果，促进赛事与全民健身、乡村振兴、生态保护、文旅产业深度融合。定向选手们通过不同形式的比赛，共同推动当地全民健身、乡村振兴，通过“体育+文化”“体育+历史”的方式找寻抗战时期华南教育历史，传承华南教育精神，以实际行动参与到华南教育历史研学基地的建设当中。本次赛事设有专业组、成年组、少儿组、体验组等组别，比赛项目包括短距离定向赛、团队定向赛，吸引了近千名参赛者齐聚乐昌，实现体育运动全民参与。
南粤古驿道定向大赛（坪石站）在华南教育历史研学基地（坪石）中师剧院鸣锣开跑。
除激烈的竞赛，本次南粤古驿道定向大赛（ 韶关·乐昌站）还与乐昌市第一届杜鹃花文化艺术节联动，举办系列精彩的文旅活动：坪石老街中师剧场的《战火书声》和当地民俗非遗展演、天文台纪念地的诗朗诵、三星坪的栽种杜鹃花、武江边草地上的围炉煮茶、在定友图书馆的“南粤古驿道文化之旅”音像档案捐赠仪式以及《为了明天的绽放》音乐快闪等活动，让游客们再次刷新游览体验，引导参赛选手和游客重温当年的历史，体验新时代下坪石研学基地的活化成果。
“节庆+乡村振兴”，实现高质量发展
本届桃花节举办了系列参与性较强的体验活动，充分展示乐昌宜居宜业和美丽乡村建设成果，进一步提升乐昌农产品区域公用品牌影响力、乐昌农旅知名度。
“桃醉美径· 粤行花海”2023年乐昌桃花节两江徒步活动吸引了上千名游客深入花海，让广大游客近距离感受乐昌美丽的风光和优良的生态；“乡村振兴·大美乐昌”摄影大赛与桃花节开幕式同步启动，将持续到9月，引导广大摄影爱好者们关注到近年来乐昌乡村的变化，用镜头记录下乡村振兴的可喜成绩和人民的幸福感；黄金柰李树认养活动，让广大群众关注农业、参与农业，共同打造乐昌农业品牌……这一系列的活动充分调动了社会各界力量，带动乐昌现代农业、特色产业、生态产业。
桃醉美径· 粤行花海2023年乐昌桃花节两江徒步活动，让游客穿行在花海之中，体验当地乡村振兴成果。
誉马葡萄酒庄园积极推出的花海联名款葡萄酒礼盒、陈有记辣椒酱推出的乐昌手信礼盒桃花节款等系列产品深受游客喜爱；乐昌桃花节IP“乐桃桃”形象进行了升级，并设计出新版的乐昌桃花节专属微信表情包，提升乐昌桃花节品牌IP形象。
乐昌手信礼盒。
以乐昌桃花节为主题开展的深度报道、活动资讯、精彩直播、视频话题、名人打call、各镇街专题宣传打call等宣传报道形成了良好效果，相关宣传内容长期在微信群、朋友圈中保持高热状态，并在各镇街形成浓厚的“打造特色农旅产业、助力高质量发展”的工作氛围。
截至目前，乐昌桃花节系列内容通过直播的方式登录中央、省、市十多家媒体平台，总观看人数突破100万人次；联动中央、省、市媒体和港澳媒体发布推文100余条，视频50余条；抖音短视频和微信视频号共发布相关信息400余条，微信公众号推文100余条，总点赞超50万次。在视频号、抖音号里，众多游客网友打卡乐昌花海，九峰花海话题参与人数达50.5万。
在桃花节的带动下，乐昌文旅市场活力进一步迸发，繁荣热闹的市场环境再度呈现，企业投资创业的热情和做大做强的信心不断高涨。在生机勃勃的三月、在色彩缤纷的花海里，乐昌全市上下共同努力，为广大企业营造出一个良好的营商环境。
【记者】陶磊
【通讯员】梁杰灵、谢贤峰
【来源】南方农村报