地理标志作为农产品的“金字招牌”，对壮大特色农产品产业、引领带动农业农村现代化、助力乡村振兴具有重要意义。日前，为推进广东省地理标志和名优农产品产业提质增效，广东商标协会举行“运用地理标志，助力乡村振兴”培训活动，以品牌强农助力“百县千镇万村高质量发展工程”。
广东商标协会举行“运用地理标志，助力乡村振兴”培训活动
本次培训邀请到了华南师范大学教授周怀峰，广东商标协会地理标志工作委员会执行主任、暨南大学副教授李静，华南农业大学金融系副教授、广东省知识产权研究会农业知识产权与品牌建设专业委员会秘书长赵汴等三位省内地标领域“大咖”学者为各粤字号产品企业负责人、地理标志服务机构代表现场授课，针对地理标志农产品的培育申报和保护开发等话题进行讲解和分享。
如何培育地理标志证明商标
广东商标协会地理标志工作委员会执行主任、暨南大学副教授李静重点讲解了如何培育地理标志证明商标。李静表示，根据《商标法》，地理标志是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。
李静重点讲解了如何培育地理标志证明商标
国家知识产权局以《商标法》为主要依据，建立了地理标志“集体商标”和“证明商标”注册保护体系。其中地理标志证明商标是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。
李静认为，培育地理标志证明商标要从多个方面入手，尤其在当地行业协会的参与发力下将事半功倍，同时，地方要对农产品规定有明确的产地范围界限，并对农产品与当地自然因素和人文因素的关联性有深刻的理解与思路。
李静强调，地方要重视地理标志证明商标的申请过程，尤其在地理标志名称的选择，产品、生产地域范围、生产方法/制作工艺、产品与产地之间的关联性、质量监控方法、可追溯性/专用标志等方面的阐述演绎要具体到位。
地理标志产品的保护、开发
华南师范大学教授周怀峰向现场学员讲解了地理标志产品的保护、开发。他认为，地理标志农产品有助于促进农业高质高效，专业化、规模化，实现三产融合，产业兴旺，推动宜居宜业乡村建设，充分激发乡村发展活力，助力农民增产增收，实现乡村全面振兴。
周怀峰表示，地理标志农产品的保护要从五个方面入手：一是保护地标产品生产的环境；二是制定标准促提升，发展规划、种养加技术规程、成品标准等地方标准、产品溯源等；三是建立健全地理标志联动保护工作机制；四是开展农业关键核心技术专利导航；五是加强地理标志业务指导培训。
周怀峰讲解了地理标志产品的保护、开发的思路方法
针对地理标志农产品产业化开发，周怀峰认为，当前各地存在地理标志主体规模化程度不高、地理标志行业共建意识不够强、地理标志品牌管理机制不健全；过分依赖财政投入，村集体投入有限，村民积极性不高；缺乏龙头企业的带动，没有形成产业链等难题，成为地标农产品开发的掣肘。
他认为，地方要从地理标志农产品发展规划、扶持实施地理标志的龙头企业、地理标志农产品科技创新、地理标志产品产业园区建设、建立企业品牌与地理标志集群品牌的连接桥梁、加大对地理标志集群品牌的监管与保护力度等方面入手，推动对地标农产品的开发，将地标农产品打造成区域农业品牌。
地理标志农产品品牌化
华南农业大学金融系副教授、广东省知识产权研究会农业知识产权与品牌建设专业委员会秘书长赵汴分享了地理标志农产品品牌化助力乡村振兴的思路和方法。赵汴认为，农业供给侧结构性改革的大背景下，农产品的品牌竞争已经从产品竞争转向产区竞争，因此，地方要推动地理标志农产品与区域公用品牌的融合，打造优质的品牌形象，加强农产品品牌经营建设，推动农产品市场的发展及扩大，改善和提高农民的生活水平，为农民创收。
赵汴分享了地标农产品品牌化建设的思路
赵汴表示，当前地方在地标农产品品牌化建设中存在“重数量，轻运用”“重活动，轻运营”“重申报，轻保护”等问题。他从广东荔枝品牌打造入手，强调地方要聚焦主要特色农产业的地位，做好顶层设计，整体推动，各产区协同推进品牌建设；建立全产业链科技支撑，打造完整的农产品产业链；依托国内国外两个市场，开展线下线上多渠道；讲好农产品故事、传承地方文化。
此外，赵汴还以从化荔枝、化州橘红、惠东马铃薯等农业品牌为例，强调地方在地标农产品品牌化建设中，应重视从地域特色塑造差异化优势、完善销售渠道策略、突出全产业链建设和品牌规范化管理。
【记者】郑少锋
【摄影】吴秒衡
【来源】南方农村报