树立强大的品牌声誉，是地理标志农产品品牌建设的重要内容，也是检验地标产品品牌建设成效的重要评价标准。日前，《2022中国地理标志农产品品牌声誉评价报告》正式发布，其中，来自江门市的“霸榜专业户”新会陈皮再度上榜，在中国地标品牌感知力榜单中，新会陈皮以87.89的感知力位居“中药材”品类榜首、全品类第6位；在中国地理标志农产品品牌声誉TOP100榜单中，新会陈皮以87.59的品牌声誉位列“中药材”品类第3位、全品类第17位。
新会陈皮位居2022中国地理标志农产品品牌声誉榜第17位。
南方农村报记者梳理发现，在《2021中国地理标志农产品品牌声誉评价报告》中，新会陈皮以86.36的品牌声誉值，位居中国地理标志农产品品牌声誉第64位，对比之下，新会陈皮地理标志农产品品牌声誉取得较大提升，彰显出产业高质量发展、品牌建设及影响力取得了显著成效。此外，广东还有增城荔枝（第41位）、英德红茶（第49位）、化橘红（第76位）、凤凰单丛茶（第88位）等4个品牌入选中国地理标志农产品品牌声誉TOP100榜单。
据了解，这是继2019年、2021年后，研究院课题组开展的第三轮中国地理标志农产品品牌声誉评价研究。项目课题组选取了全国1568个地理标志农产品品牌开展品牌声誉评价研究，通过“基于互联网的中国农产品品牌消费者评价信息搜集系统”、“基于互联网的中国农业品牌信息搜集系统”，对互联网信息平台、大众传媒、社交媒体、短视频平台和电商零售平台等海量数据进行搜集，并依据“中国农业品牌声誉评价模型”对各项数据进行分析并换算处理，最终形成中国地标品牌感知力和中国地理标志农产品品牌声誉两份榜单。
在中国地标品牌感知力榜单中，新会陈皮以87.89的感知力位居“中药材”品类榜首、全品类第6位。
在品牌声誉前10位的中药材类地标品牌中，新会陈皮以87.59的品牌声誉值位居全国第3位、广东第1位。
数据表明，品牌声誉是品牌感知力和品牌感召力的综合呈现，地标品牌需要结合自身资源，平衡发展品牌感知力和品牌感召力，避免出现“偏科”。品牌感知力与品牌感召力的关系中，首先是品牌感知力，没有感知力就没有品牌与消费者的认知关系构成，没有认知就没有关系的基本前提。品牌感召力是消费者对品牌的好感与体验评价，是持续品牌消费及忠诚度产生的重要保障，两者缺一不可。
获得本次评价的1568个中国地标品牌，遍布全国31个省（自治区、直辖市），获评地标品牌总数较2021年度增加了97个。品牌数量在100个以上的省份为山东（166个）、四川（146个）、浙江（111个）和湖北（106个）等四个省份。地标产品品类覆盖畜牧、水产、茶叶、果品、粮油、蔬菜（含食用菌）、中药材以及花卉、香料、副食制品等其它特色农产品。
据悉，农业品牌化建设是乡村振兴战略的有效抓手，农产品区域公用品牌成为农业品牌化进程中重要的品牌类型争相出现，亦成为各地政府整合区域资源、促进农民增收增效、促成农业升级转型的有力抓手。
广东江门新会，被誉为“中国陈皮之乡”，这里出产的新会柑是全国罕见的“一果双地标”“皮肉兼用、皮比肉贵”的柑橘品种，也是新会陈皮的唯一原料。老广东知道新会陈皮的好，入膳烹制珍馐百味；中医懂得新会陈皮的好，“今天下以广中（即新会）采者胜”，新会陈皮入药和百方。在近千年的历史积淀下，新会陈皮早已成为南药的重要符号，新会陈皮炮制技艺也于2021年入选国家级非遗。
新会陈皮。
近年来，新会区以品牌建设为抓手，不断深挖陈皮文化内涵，新会陈皮商标品牌注册量近2000件，全区35家企业的46款新会陈皮系列产品被认定为广东省名牌产品。2022年，新会区入选全国“茶业百强县域”，新会陈皮更是位居“2022中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”首位。品牌化建设推动新会陈皮实现全产业链总产值190亿元，带动全区7万人就业，人均增收2.2万元，“一块皮”成就了“大产业”，正在走向“大世界”。
2022中国地理标志农产品品牌声誉TOP100
2022中国地理标志农产品品牌声誉TOP100。
【作者】郑少锋 实习生林丹
【来源】南方农村报