近日，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江永续农业品牌研究院、浙江芒种品牌管理机构联合发布2021中国地理标志农产品品牌声誉评价报告，中国地理标志农产品品牌声誉排行榜及各分类榜单随同发布。报告显示，1471个中国地标品牌的平均品牌声誉为80.85，华南地区地标品牌能见率最高，或印证了近年来华南地区农产品品牌互联网曝光率的领先态势，产自广州市增城区的增城荔枝、增城迟菜心金榜题名。
其中，增城荔枝在中国地理标志农产品（果品）品牌声誉前100位中，是唯二入选的荔枝品牌，且排位遥遥领先四川的合江荔枝；同时位于该榜单华南地区品牌声誉第二位；增城迟菜心则在中国地理标志农产品（蔬菜）品牌声誉前100位中，居华南地区品牌声誉第二位。
增城荔枝以85.43分入中国地理标志农产品（果品）品牌声誉前100位
增城迟菜心以83.50分居中国地理标志农产品（蔬菜）品牌声誉前100位
据了解，增城荔枝、增城迟菜心均产自广州市增城区，具有历史悠久、底蕴深厚、产业兴旺、品宣强劲的特点。其中，增城荔枝作为每年夏天备受期待的荔枝名品，有广东省最晚熟、最知名的仙进奉荔枝，有国际知名、创下天价的挂绿荔枝，也有桂味荔枝、糯米糍荔枝、水晶球荔枝；增城迟菜心作为每年冬季时蔬，一直是岭南地区久负盛名的叶菜臻品，以鲜爽嫩滑夺得“菜品之冠”“叶菜之王”美誉。目前，增城区荔枝年种植面积维持在14万亩左右，已经建成以增城区仙进奉荔枝现代农业产业园为抓手的产业集群；增城迟菜心年种植面积持续在6万亩上下，也已发展为以增城迟菜心省级现代农业产业园为核心的产业集群。
据了解，增城区亦十分重视增城荔枝、增城迟菜心的品牌建设和产业发展，自2019年以来，围绕打好四张牌，笃行广东省农产品12221市场建设体系，努力依据已有的品牌知名度、美誉度、影响力，进一步加强两大品牌的区域公用品牌价值，令增城荔枝、增城迟菜心进一步走向湾区、走向全国，向世界进军。
据报告，本次研究还提出了相应品牌建设意见，认为具有高知名度的地标品牌，可通过重点保障产品品质、提高销售服务体验以提升电商平台消费评价力的方式增强品牌感召力;对于处于品牌声誉评价的腰部位置的地标品牌，则围绕目标消费群与潜在消费群，制定针对性的品牌策略，通过加大传播力度、提高品牌感知力和品牌感召力以提升品牌声誉。这或为增城区进一步践行品牌驱动战略，擦亮增城迟菜心、增城荔枝品牌的可行之径。
【记者】陈静
【来源】南方农村报