本文收录于
2023年，南方农村报迎来创刊60周年。60年来，南方农村报始终立足广袤大地，贴近“三农”，服务“三农”；60年来，经历跌宕起伏，由一张报纸发展为集“报网端微”于一体的业态新格局；60年来，与众多相向而行的伙伴同呼吸共命运，共同绘就脱贫奔康、乡村振兴时代画卷。2月18日，中华全国农民报协会和南方报业传媒集团将联合主办“2023三农媒体峰会暨南方农村报创刊60周年座谈会”。南方农村报特推出创刊60周年特别报道，敬请垂注。
“守护我们美丽的土地、粮食安全，让农民种好粮、种好菜，是我们的共识；推动农业可持续发展，是我们安身立命的支点；所以我们两家能达成长期合作。”在南方农村报创刊60周年之际，深圳市芭田生态工程股份有限公司（以下简称“芭田”）董事长黄培钊在接受南方农村报记者专访时说。
1997年，芭田和南方农村报都在市场上遭遇冲击，合作促使双方在各自的市场里闯出一条生路；科学用肥、科学种植进而实现可持续发展的共识让双方成为长久合作伙伴，并推动农资行业转型升级，积极探索产出高效、产品安全、资源节约、环境友好的现代农业发展之路。
市场沉浮，共渡难关
1990年代，改革开放加速，市场经济浪潮席卷中国大地，国有企业改革启幕，芭田等民营农资企业在市场上起起伏伏。作为市场化媒体，南方农村报也在市场上沉浮。1997年，农资市场进入买方市场，化肥企业平均开工率只有80%左右，其中小化肥企业平均开工率只有73%。芭田顶着市场压力，成立深圳松岗分公司，推出芭田蓝复肥。该产品肥效快且持久，但让市场接受需要时间。
同是1997年，南方农村报在市场中与地市报、县域报激烈竞争，如何更好地服务读者成为新的命题。读者向南方农村报记者反映，他们需要更多实用的信息，例如能让他们实现高产量的优质化肥。
在供需之间，拥有强大公信力的南方农村报，无疑是最好的桥梁。1998年，南方农村报策划“芭田与你齐打擂”活动，在广大农民群众中掀起了一场科学种植、勇争高产的比赛。“这种擂台赛，农民喜闻乐见，在引导他们科学种植的同时，也评选出一大批种植冠军。”黄培钊说到，“芭田与你齐打擂”持续举办多年，在渠道商和农户中间很受欢迎，成为芭田的品牌活动之一。而芭田蓝复肥如今是“粤字号”农业品牌产品。“芭田与你齐打擂”活动正式开启了南方农村报与芭田股份的合作之路，此后双方连续合作20多年，从未中断。
理念一致，推动升维
一场打擂活动，企业、媒体、农民实现三赢，这让芭田和南方农村报共同思考双方的合作空间。“农业发展不能只看眼前，一定要可持续发展，这是千秋万代的事。”黄培钊对农业可持续发展有深刻的认识。
化肥为我国粮食连续丰收立下“汗马功劳”。但与此同时，不合理施肥现象不仅造成肥料浪费、种植成本高企，而且对土壤安全、生态环境安全构成威胁。当绝大部分厂家都在宣传多施肥、夺高产的时候，芭田联合南方农村报推出了“缺啥补啥，吃饱不浪费”的施肥理念。这一经典宣传语，引发全行业跟风模仿，在一定程度上推动了全行业理念的升维与迭代。“缺啥，补啥，吃好不浪费，吃好人健康”至今仍是芭田的施肥理念，这一科学理念也是芭田越做越大、越做越强的根本原因之一。
农村的可持续发展则在于农村家庭的孩子。“庄稼是农民的希望，孩子是家庭的希望。”黄培钊说，企业的业务员常年奔跑在乡间田野，向公司反映了很多贫困家庭孩子上学难问题，这与常年奔跑在乡村一线的南方农村报记者了解的情况一致。两家单位从2001年起合作开展“助子成才”公益助学活动，22年来，累计走访调研超50万公里，芭田为超1500名学子捐赠善款逾800万元。“我们每年都参与这一公益活动的策划和报道工作，记者随调研工作队采访。”南方农村报原农化部门主任王贤原指出，芭田“助子成才”公益活动在帮助贫困学子的同时，也唤醒他们心中的爱心，引导他们把爱心传递下去，让公益之心薪火相传。
勇开先河，博弈共赢
不论是南方农村报的战略转型，还是芭田股份的技术引领发展之路，都是“摸着石头过河”，双方都勇于“开产业先河、立行业典范”。利用互联网进一步促成合作共赢，共同推进现代农业发展，又成为两家单位的共识。
2015年，南方报业传媒集团与深圳市芭田生态工程股份有限公司签署战略合作，共同成立广州农财大数据科技股份有限公司（以下简称“农财大数据”），南方农村报派出管理人员和工作人员融入农财大数据。
当时的南方农村报拥有一报一刊四网，即《南方农村报》、《农财宝典》杂志，南方农村报网、新牧网、新渔网、南方农产品贸易网，以及系列垂直类微信、微博，一批垂直类用户QQ群，还有三农研究院、南农商学院、农产品营销策划中心等。经营业务丰富多样，面向市场提供会展服务、市场调研、品牌设计、活动策划、产品营销、咨询培训等等，华南农资博览会、中国生猪业（水产业）风云榜、南农科技下乡直通车等已成品牌活动。南方农村报深耕“三农”多年，所拥有的农业大数据在市场上独一无二，其价值亟待释放。
而芭田于2007年在深圳证券交易所上市，是中国复合肥行业里第一家上市公司；2015年推出产品信息化平台，实现了产品的全过程可追溯。当时的芭田已成为集科研、生产、销售、终端服务为一体的国家级高新技术企业，正在构建生态芭田、智慧芭田的格局，但所拥有的大数据专业深度足够，广度却明显不足。
以农业大数据为红线，农财大数据应运而生，重点建设百万种植大户、农业专家互动特区，构建农业社交闭环，利用大数据分析，让种植户逐步实现定制农业、精准农业。农财大数据陆续打造了“山瑶脆柑”“成绩好桔”等农产品品牌，有力带动周边农户发展。
这一合作探索当时在国内前所未有，即使难以圆满成功形容，但双方都从中积累了独一无二的经验，为推动农业农村现代化发展提供新颖的思路。
从1998年的合作算起，芭田和南方农村报已合作25年，25年合作之路博弈共赢，双方都在快速成长。目前芭田依然引领着全国复合肥行业发展，南方农村报也已找到转型融合发展路径，成为全国少有的市场化亿元农媒。黄培钊说：“南方农村报一直是芭田的好伙伴，双方密切合作，对农化行业起到了重要的引领作用。未来，我们将继续加强合作，为行业发展作出更大贡献。”
【记者】魏耸