市民钟先生和家人从花市满载而归，他说：“终于可以和家人逛逛线下的花市了！而且花市给我们很多惊喜，不仅有年花年桔，还有吃的玩的看的，大人小孩都很开心。”
这个花市就是设在增城广场的广州市增城区2023迎春花市。在增城工作两年多的潘小姐和男朋友在各种兔型雕塑前打卡拍照，“期待太久了，终于可以逛一下增城的花街。广东人都说行过花街才是年，这次行花街的感受特别好，很有新春的仪式感。”
时隔三年，随着疫情防控进入新阶段，2023年增城区迎春花市重回线下，且新花样繁多，打造了一个全年龄段集花街、休闲、娱乐、购物的一站式“花+”年货节，为市民带来期待已久的浓郁年味。仅腊月二十九（1月20日）一天，增城花市当天客流量58216人次，销售额233万元。
2023年增城迎春花市
机制新——一竞拍招租、引入赞助不花财政钱
增城作为最早官宣举办2023年迎春花市的区，今年迎春花市采用“政府搭台、国企承办、市场运营”机制模式。在区委区政府的支持和各部门的联动指导下，广州增城现代农业投资发展集团有限公司（下面简称“增城农投集团”）主动担当作为，筹资承办运营2023年增城区迎春花市，以高质量“自转”体现服务群众“公转”使命，助力经济加快复苏。
“作为国有企业，我们很荣幸参与到花市的承办运营这项工作中来，落实区迎春花市的规划、设计、建设、管理和运营等工作。”增城农投集团花市项目负责人说，“我们通过竞拍的方式进行摊位招租、在活动或摊位中引入赞助方等作为运营收入，以活动养活动，不花财政一分钱。”
面对2022年12月底尚不明朗的疫情形势，增城农投集团创新运营理念，通过招标确定花市规划、设计、建设、运营一揽子承包方，以合作形式共同出资出智的市场化方式合作运营，共同建设共同招商共享收益，实行以“活动养活动”的运行机制。同时，为了刺激社会面经济复苏，提振花农信心，农投集团在摊位招商时降低了底价，从而减少花农商家们的摊位租金投入。
据介绍，此次花市增城农投集团共投入建设运营资金不到40万元，充分发挥国企平台公司市场化运营管理的优势，既推动经济复苏，又为市民提供了赏花购年货、游玩品美食、欢乐迎新春的好去处。
内容新——增城花市不止于“花”
与以往增城花市形式单一、市民体验感欠缺不同的是，增城农投集团以创新的主题、形式，丰富花市内容和提升市民多元化的消费体验感，凸显增城花市不止于“花”这一创新理念。
此次花市，除了传统的年花年桔摊位，还增设了美食、年货、对联等摊位，方便市民一站式购鲜花年货对联，一次性满足多种需求。同时，还设置乡村振兴农产品展示、非遗美食展示、公益宣传等摊位，增设惠民文艺汇演，涵盖舞狮表演、兔型人偶环游、小丑杂技表演、魔术表演、川剧变脸等精彩节目，让市民群众直观感受中华传统文化魅力，营造节日及喜庆氛围。通过“重启”迎春花市，为花农桔农打开鲜花年桔的销售通道，为农民、商户搭建农副产品销售平台，增强农户信心，推广非遗文化，助力乡村振兴，实现社会效益和经济效益兼顾。
花市上的挥春摊位
16日开市以来，花市的人流量和销售额均在逐步增长，日人流量从16日的1万多人次增长到18日的近5万人次，日销售额从16日的25万元增长到18日的174万元，真正乐了花农商家和市民。
年货档档主谭先生表示今年迎春花市超出预期的人流，销量。“第一天天气不好，我们还担心，不敢摆放太多货，第二天人流大幅增加，准备的货不够卖，马上调货运货过来，现在一天营业额有8万块左右，有表演的时候，我们7个工作人员都忙不过来。”
形式新——简约便民接地气
A28的花档档主万先生笑道：“我已经补了四次货了，送货都送不及，我的兰花基地都要搬空了，现在都要从其他地方调货了，今年怎么样估计最少都有50-60万的收入。现在后悔没拿多几个档，今年气氛真的太好了，明年我一定多拿几个档口。”
除了生意红火的花档，花市玩乐多多，年味在欢喜的人群中越发浓郁。接地气的兔型雕像布景取代了“高大上”的牌楼设计，简约亲民，吸引了不少群众拍照打卡；宽阔的双摊位、不同颜色分区的设计，大大提升了群众逛花街的舒适感、体验感；惠民文艺汇演的演出舞台不设座位，减少了空间上的限制，让群众有乡村大舞台的亲民性体验，集视觉、味觉、听觉等多种享受。
狮子闹花市
在迎春花市里，一个个热闹的摊位，花团锦簇、芬芳馥郁，一个个笑脸，悠游其间、兴味盎然。“暂停三年”的迎春花市满载增城人的新年期许，为2023年带来了繁华的开始。
【记者】陈静
【通讯员】陈剑婷
【图片】增城区融媒体中心记者 熊伟棚
【来源】南方农村报