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刚刚过去的一周，“双11”购物狂欢节，各大电商平台一改往年“拼战报”的玩法，重点在“公益”“助农”上下苦功，农产品杀出重围，和国货老字号一起成为今年“双11”的主角。
天猫“双11”总交易额定格在5403亿元，同比增长了8%左右，其中农产品销售额同比增长24.8%；京东“双11”累计下单金额超3491亿元，同比增长28.6%，其中农产品产值超300亿元；而拼多多与往年一样，依然没有公布“双11”数据，但其百亿补贴对农产品保持零佣金十分抢眼。同样作为“新势力”电商，抖音、快手也没有公布“双11”数据，但在农产品方面，抖音18.3万款时令农货供选购，直播观看人次超395亿次。
从区域来看，广东再次蝉联购买力全国榜首。城市方面，千年商都广州成交额第一，深圳则增速最快；广东消费特色显著，电子产品最畅销；广货卖全国更卖全球，“出海”正当时。最近一周，互联网赋能乡村振兴最新动态，南方农村报为你盘点：
>>天猫“双11”交易额5403亿元，全国签收量前三的菜鸟农村网点广东占俩
11月12日零点，天猫“双11”总交易额定格在5403亿元。数据显示，“双11”期间，在淘宝天猫平台上，160个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额同比增长44.2%，农产品销售额同比增长24.8%，832个脱贫县电商销售额同比增长28.8%。作为阿里社区电商，淘菜菜在今年“双11”期间，帮助农民卖出蔬菜2950万斤，卖出水果1900万斤，卖出海鲜水产135万斤。
今年天猫“双11”，全国签收量最多的菜鸟农村网点前三分别是福建省莆田市仙游县鲤南镇公共服务站，广东省惠州市博罗县龙溪镇公共服务站和广东省清远市佛冈县石角镇公共服务站。快递进村的背后是不断下沉的快递服务网络的完善。
>>京东11.11广东农产品积极上行，揭阳增长排全省第一
京东11.11累计下单金额超3491亿，农产品产值超300亿元，超500万农户实现增收。这是高品质农产品销售最旺、农户增收最多、乡村零售基础设施覆盖最广的京东11.11。
京东数据显示，截至11日下午，广东省购买力排名位居全国第一，11日当天成交额环比增长60%。广东省成交额排名前五的城市依次是广州、深圳、东莞、佛山、惠州。从县镇等下沉市场购买力水平来看，广东省内购买力总量最强地分别为：博罗县、塘厦镇、长安镇、虎门镇、惠东县；购买力人均最强地分别为：遂溪县、恩平市、洪梅镇。
与此同时，广东本地高质量农产品也在积极上行。京东“双11”期间上行增长前五的城市分别为：揭阳市、江门市、珠海市、潮州市、阳江市。优质的农特产品通过京东销往全国各地，广东省众多特色高质量农产品也借着线上市场的火爆逐渐被更多消费者所熟知。
另外，京东物流在全国超过300城实现分钟达，93%区县84%乡镇实现当日达和次日达，单日收入超千元的京东快递小哥数量同比增长超50%。
>>众多苹果企业品牌在拼多多年销超过1亿元，“农地云拼”带动农产品上行
11月12日，北京师范大学发布《2021网购消费信心指数调研报告》显示，中国网购消费者的信心指数趋势向好，正在温和上涨。网购消费人群越来越注重商品的高性价比，同时，国货品牌正在引领新电商平台的新消费潮流。
报告引用相关数据显示，目前三大综合电商平台里，受益于性价比路线和拼团模式，新青年在拼多多上的活跃度最高。拼多多95后用户比例达到32%，比传统电商平台高出3个点，年轻人平均每天至少打开使用拼多多3次。
此外在消费品类上，受益于农村电商发展趋势蓬勃，越来越多的特色农产品正在走向全国大市场。报告认为，以拼多多为代表的新电商平台，通过“农地云拼”体系带动农产品大规模上行，仅以苹果产业为例，在山西万荣苹果、山东荣成苹果、甘肃天水花牛苹果等产业中，众多苹果企业品牌在拼多多年销超过1亿元，并保持同比翻倍的高速增长。11.11期间，这些商超品质的产地优果直连市场，获得了消费者热捧。
>>抖音18.3万款时令农货供选购，生鲜类农特产销量同比增长327%
11月12日，“抖音双11好物节”数据报告发布。报告显示，10月27日至11月11日，抖音电商直播间累计时长达2546万小时，直播间累计观看395亿次，消费者品质购物需求旺盛，老字号产品、地方农货、非遗手工艺品销量增幅显著。
“双11”期间，抖音电商深入多省农产区，在原产地开播促进地方农货产销对接。报告显示，活动期间平台上线了18.3万款时令农货，生鲜类农特产销量同比增长327%。宁波水磨年糕、陕西眉县猕猴桃、河南南阳花生、大别山散养土鸡蛋和山东烟薯颇受欢迎，位列源头生鲜好物销量前五。
字节跳动公益和抖音电商共同发起了“山货上头条”项目，旨在通过优质内容和平台技术，连接需要被看到的农特产地区和拥有潜在购物需求的消费群体，带动地方农货上行，进而助力乡村发展。“双11”期间，该助农项目落地了吉林延边，吸引了1000多位延边地区达人和商家开展短视频和直播带货，并得到上百万消费者关注。截至11月3日，该助农专区直播间累计获赞2.9亿次。
>>阿里淘菜菜上线首批全链路数字化国产即食猕猴桃
近日，社区电商平台淘菜菜联合阿里数字农业事业部，在蒲江的基地自主研发出首批全链路数字化的国产猕猴桃，买到即可食用，口感向进口品牌看齐。
阿里数农和淘菜菜建立了一套全链路标准化并且可大规模商业化的研发、生产、供应体系：从果园种植到采摘入库、分级分选、采后催熟、贮藏保鲜和流通运输，每个环节都制定了严格的标准生产工艺，这些在过去的中国猕猴桃产业尚属空白。在果园监测环节，阿里数农投用了中国猕猴桃第一台无损监测设备。猕猴桃无需下树即可获得糖度、干物质等样本数据，减少损耗并提高水果品质检测的准确度。
作为淘菜菜“超级系列”第一个爆款，原本高端的即食猕猴桃进入了寻常百姓家。据了解，“超级系列”是淘菜菜内部主打品质升级的核心项目，目的是让国产优质果蔬不仅买得到，而且“人人吃得起”。该系列区别于同行果品的特点主要是，品质媲美精品商超的高端果，但价格却比高端品牌低50%以上。
今年，淘菜菜首次参加天猫“双11”，除了即食猕猴桃，还推出了新平冰糖橙、眉山爱媛橙、盐源丑苹果等多款物美价优的“超级系列”果品，上线后均供不应求。
>>新东方入局农产品直播带货，捐赠8万套桌椅，拟建农业平台
俞敏洪在近日的直播中表示，新东方将停止教育业务，接近1500个教学点要退租，课桌椅还要再送至少8万套；计划成立一个大型的农业平台，将会和几百位老师通过直播带货帮助农产品销售，支持乡村振兴事业。俞敏洪在直播中表示，此举并非是为了简单的卖货，而是为了帮助农业的产业升级以及乡村振兴，也是为了帮助农民提升职业水平。
天眼查App显示，10月27日，由北京新东方迅程网络科技股份有限公司全资控股的东方优选（北京）科技有限公司成立，注册资本1000万人民币，法定代表人为孙东旭，该公司经营范围中即包括销售鲜肉、禽蛋、水产品、新鲜水果、新鲜蔬菜、食用农产品、饲料、化肥、低毒低残留农药等。
【文字】见习记者李维康
【来源】南方农村报