“茂名，这一颗荔枝产业中最闪耀，最迷人的明珠，正向世界展示着独特的光芒。”
5月10日，第六个中国品牌日当天，由茂名市农业农村局主办的“茂名荔枝”区域公用品牌及荔枝产业大数据平台发布会在中国荔枝博览馆举行，12家企业获得“茂名荔枝”品牌授权。茂名市政府副市长王小慧，省农业农村厅总经济师罗一心参加活动。
发布会上，“茂名荔枝”区域公用品牌商标，茂名荔枝（鲜果、干果）国家地理标志证明商标及《茂名荔枝区域公用品牌战略规划》正式对外发布，标志着茂名荔枝品牌建设工作取得新的阶段性成效。
茂名市政府副市长王小慧、省农业农村厅总经济师罗一心、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心研究员周叶润、华南农业大学副教授赵飞上台共同发布“茂名荔枝”区域公共品牌。
广东泽丰园农产品有限公司、高州市强牌果品有限公司、中国邮政茂名分公司等12家企业获得“茂名荔枝”品牌授权。茂名市电子商务协会秘书长戴耀武表示，协会将积极推广“茂名荔枝”区域公用品牌，通过“ 品牌与5G大数据效应”，推动茂名荔枝数字化营销，让茂名荔枝“卖好品牌，卖好品质，卖好价钱”。
茂名是世界上最大的荔枝生产基地，全市种植面积达135万亩，全球每五颗荔枝，就有一颗产自茂名。近年来，茂名市与浙江大学CARD中国农业品牌研究中心合作，共同规划茂名荔枝区域公用品牌建设。王小慧表示，2020年以来茂名先后发布“茂名荔枝”区域公用品牌LOGO及茂名荔枝区域公用品牌IP形象，茂名荔枝宣传广告连续2年在央视黄金时间投放，“茂名荔枝”品牌知名度和美誉度持续上升。
活动现场，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心研究员周叶润对“茂名荔枝”区域公用品牌的主口号、LOGO、IP形象等进行了全面解读。“‘茂名荔枝，世界名荔’的品牌主口号，以及‘我只爱茂名荔枝’‘国民甜心 一见倾心’等传播口号表达出高位竞争姿态，有效提升品牌竞争力，攻占消费者心智。”周叶润说。
2021年11月，农业农村部公布第六批中国重要农业文化遗产名单，广东岭南荔枝种植系统（茂名市）作为拓展项目入选，彰显了茂名荔枝强大的文化内涵和品牌价值。华南农业大学副教授、农业文化遗产研究专家赵飞在现场介绍茂名荔枝农业文化遗产的地位与价值，赵飞表示，茂名荔枝种植历史悠久、品种丰富、荔枝文化多姿多彩，“岭南荔枝种植系统具备冲击全球重要农业文化遗产的实力。”赵飞说。
会上同时发布了茂名荔枝产业大数据平台。茂名市农业农村局局长车东耀，茂名市农业农村事务中心主任李海元，中国移动茂名分公司总经理林治国，副总经理韩东升共同为茂名荔枝产业大数据指挥调度中心揭牌。
2021年以来，茂名市农业农村局与中国移动广东茂名分公司联合，以“数字兴荔”为抓手，率先打造“一个中心、六朵云”的荔枝产业大数据指挥调试中心，实现“生产+营销+品牌”一盘棋管理，搭建荔枝产业交易大数据模块，实现荔枝市场行情信息精准触达，全方位服务全产业链企业。
省农业农村厅总经济师罗一心表示，要以品牌为切入点抓好荔枝营销工作，持续推进农产品“12221”市场体系建设，做大做强区域公用品牌，带动培育一批企业品牌。用好茂名荔枝产业大数据，发挥“大数据”在推进荔枝生产、加工、运输、销售流通等各环节的高效协同作用，推动产销精准对接。
【策划】严亮 麦倩明 董玉
【统筹】李敏
【记者】任峻男 赵启旭
【摄影】蔡思宇
【来源】南方农村报