4月21日，省农业农村厅下发《关于印发<2022广东荔枝“12221”市场体系建设实施方案>的通知》（下称《通知》），明确今年广东荔枝“12221”市场体系建设十项重点工作。各界期待已久的“荔十条”正式发布。
2022广东荔枝“12221”市场体系建设启动暨荔枝促销视频会。
《通知》强调，强化组织领导，压实属地责任，各有关地市切实将组织好本地区荔枝“12221”市场体系建设摆在重要议事日程；强化队伍建设，落实资金保障，各地市农业农村部门要成立荔枝“12221”市场体系建设工作专班，统筹安排专项工作经费；提前工作谋划，制定实施方案，加强前瞻性思考；统筹调动资源，形成营销合力；及时报送产销信息，建立跟踪评价机制，建立健全任务清单和实施台账制度；加大宣传推介力度，形成全面宣传矩阵。
《2022广东荔枝“12221”市场体系建设实施方案》（下称《方案》）指出，全省各荔枝主产区务必上下一盘棋，全省一张营销总图，由省农业农村厅领导分区挂片牵头指导，分区“作战”，统一协调。各片区要系统谋划，压实责任，建立台账，确保荔枝销售。以“保供稳价安心”数字平台为主阵地，发挥“大数据”在推进荔枝生产、加工、运输、销售流通等各环节高效协同和产业化运营的作用，全面升级全省荔枝流通大数据，广泛应用大数据顺畅产销衔接，做好大数据应用培训，定期发布荔枝数据监测报告。
《方案》提出，要切实保障荔枝品质，合力筑牢“广东荔枝”品牌基础。组织开展荔枝产业农技服务“轻骑兵”乡村行，对荔枝果农进行品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产管理技术培训，推进食用农产品承诺达标合格证制度。编制发布广东荔枝采购导图，推出一批优质供应商、一批优质供应基地。举办广东荔枝营销暨品牌创建擂台赛，认定第二批广东荔枝品牌示范基地。跟踪监测各产区市场营销战报，开展优势产区荔枝品牌评价，对荔枝营销先进地区进行表彰。
今年，广东荔枝营销将借鉴徐闻菠萝“百千”直播大培训的经验，开展广东荔枝百名网红千名主播直播培训，通过直播辅导、电商孵化、跟踪指导、带货实操等形式，培育一批数字营销新农人，打造一批本土网红。联合各大互联网、电商企业和平台，持续开展“十万电商卖荔枝”行动，激发网络营销力量参与热情。大力开展机团对接，动员工青妇、国有企业、地方商会、协会团体等积极团购荔枝，开展助农认购活动。
《方案》要求，荔枝主产区要发挥积极能动性，主动链接采购商，做优线上线下全方位采购商服务。主动推送荔枝采购导图、产地信息和优质供应商信息；建立产区经纪人和政务服务员两支队伍，公布主产区营销政务服务热线电话，推出采购商暖心福利。依托“保供稳价安心”数字平台打造产销对接线上会客厅。适时邀请各级采购商走进产区看基地，组织龙头企业、品牌基地、荔枝产业园等到销区推介，将荔枝广场打造成广东荔枝品牌名片。
疫情之下，保障物流运输通道至关重要。《方案》提出，将组织冷链物流企业、平台与各产区开展荔枝冷链物流合作对接，积极协调邮政系统、南方航空、广东薛航、中欧班列等运输资源，打“组合拳”保障荔枝流通畅通，指导荔枝主产区探索出台物流补贴政策。支持荔枝主产区开展田头智慧小站示范应用，解决荔枝保鲜技术、设备、标准等关键问题。鼓励各主产区与广大预制菜龙头企业、深加工企业合作开发荔枝预制菜品、休闲食品。
今年，广东将深化省际合作，与山西、黑龙江、陕西、江西、广西、贵州、上海、浙江、新疆、西藏等10个省（区、市）协同合作，全力开展“南品北上，北品南下”，策划向我省援疆援藏工作队、戍边官兵等送荔枝活动。持续推广“广东喊全球吃荔枝”，培育一批荔枝出口示范基地和出口企业，开展广东荔枝丝路行等活动，持续开展荔枝国际品鉴交流活动。利用国内外媒体持续开展出口营销宣传推广，多元化传播广东荔枝文化，持续提升广东荔枝国际知名度和影响力。
广东荔枝文化源远流长。《方案》强调，要跨界营销打好文化牌，文旅融合展示荔枝文化底蕴。推出一批荔枝休闲采摘游路线，组织荔园活动，推出一批科普教育基地，创作广东荔枝主题曲，举办荔枝音乐节，推出主题时装秀，跨界融合，充分展现广东荔枝文化底蕴，树立广东荔枝成为广东乡村振兴新标杆。此外，结合全省荔枝社会化营销，探索“我在元宇宙卖荔枝”，在全国销区市场20城开展亮屏行动。充分调动各级融媒体中心和自媒体力量，做好全省荔枝全媒体矩阵宣传和传播，讲好广东荔枝乡村振兴故事。
附：2022广东荔枝“12221”市场体系建设十项重点工作
一、分区挂片压实主体责任，统筹促进荔枝销售
二、升级荔枝大数据应用，服务荔枝产销对接
三、“轻骑兵”助力生产端，提升品质树立品牌
四、开展“百千”直播大培训，联动国企机团助“荔”
五、做优做实采购商服务，打造线上会客厅和销区荔枝广场
六、强冷链保物流助产销，开发预制菜延伸产业链
七、持续加强省际合作，全力开展“南品北上，北品南下”
八、加强荔枝国际化传播，持续推广“广东喊全球吃荔枝”
九、跨界营销打好文化牌，文旅融合展示荔枝文化底蕴
十、加强全媒体矩阵宣传，讲好广东荔枝乡村振兴故事
【记者】王磊
【来源】南方农村报