2022-07-13 17:47:43
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杭州临安“天目村落”十景之一的古韵河桥。 临安区文化和广电旅游体育局提供浙江省杭州市径山阳坡之上的临安洪村有一条北上径山寺的古道，文化资源丰富，但此前在当地乡村休闲旅游的地图上，查无此村。杭州临安区率全国之先，探索公开招选符合条件的市场运营商，到乡村开展运营，以乡村旅游为导向激活整村一二三产融合发展。在成为洪村的运营商前，老白与合伙人有着多年专业设计、运营乡村民宿经验。进入村庄后，他们改民房为会客厅，讲好径山阳坡的故事，还用“径山禅米”这一品牌为村里的稻米赋能，建成径山驿养生膳食馆、森活家民宿等业态16个。
杭州临安梯田花海景观。 临安区文化和广电旅游体育局提供洪村村书记蒋贤福说，因为运营商的加入，洪村的价值正在被“看见”。“很多人都有租村里闲置房屋的意向，电话都被打爆。”这是老白团队和蒋贤福的共识，盘活村落房屋、土地、山林、农副产品等资源，经全新整合，建立渠道，推向市场，提高附加值，提升村民收入。在临安，运营商与村委会共同组建运营公司。村委会一般以资源入股，占股20%，日常运营费用则由运营商承担。这也意味着，运营商刚进村时需“自带干粮”，政府和村委会不投资一分钱，也没有补贴。
杭州临安八都步行街。 临安区文化和广电旅游体育局提供运营商和村集体组建运营满一年，达到考评标准后，政府才会视考核情况发放10万元至70万元不等的奖励。考核不过关，就走人。而考核标准有99条，其中最重要的是业态的布局、资源的整合。浙江大学旅游研究所副所长周永广认为，杭州临安招募乡村运营师的举措，让专业人做专业的事，是推动乡村共同富裕过程中重大的实践创新。目前农村工作已战略性地转向乡村振兴，在巩固拓展脱贫攻坚成果的同时，如何全面推进乡村振兴，实现乡村共同富裕，成为当前需要面对的一个重大课题。周永广认为，目前不少乡村还停留在脱贫攻坚阶段形成的思维上，基础设施项目建设靠政府财政投入，社会合作更多依赖乡贤志愿者的力量。不少乡村重输血轻造血，重建设轻运营，重资源轻整合，重项目轻带动，结果乡村休闲旅游一哄而上，缺乏产业支撑、缺乏专业化管理和运营千村一面等问题，成为制约乡村发展的重要因素。
杭州临安青南村忱山营地。 临安区文化和广电旅游体育局提供在他看来，走向共同富裕道路的路径和逻辑是不同的。必须有更多的市场思维，需要有竞争、品牌、营销等以及竞争机制的策划。同时，必须在明确产权的基础上，有不同等级的收入。目前在乡村想确认资产非常困难，这种时候运营团队和村集体资产形成合作的公司制非常重要。业内人士也认为，发展乡村休闲旅游，推动乡村振兴，应该从原来的建设中心思维走向运营中心思维，逐渐摆脱“依靠政府补贴推进乡村振兴”模式，更重视通过专业团队的运营，整合资源，布局产业，招商引智，政府更多是制定游戏规则，完善奖惩机制，做好“店小二”，而非大包大揽，实现市场有效、政府有为，让绿水青山真正转化为金山银山。
