3月20日，在广州市从化区的荔博园，广东省乡村振兴文化服务产业园短视频直播基地和广州市从化区荔枝省级现代农业产业园联合以实时慢直播的形式，正式推出了“慢赏从化荔枝100天”的慢直播，向全国广大观众展示了从化荔枝从花苞待放到果红枝头的果园场景。同时，从化区也是今年全省首个对荔枝进行慢直播的区县，再次引发社会各界对这种新的直播形式的关注。慢直播兴起背后潜藏着复杂的传播机制，折射出当前社会心理的独特面向。（
从化荔枝定制，讲求的就是用户参与过程。“慢直播”过程中无解说、无剪辑、无加工，没有主持人引导和话题设置，固定镜头对准固定地点，摄取现场真实画面。
从2018年开始，从化区就在全省首创了荔枝定制的销售模式，吃荔枝、逛景点，逐渐成为“美荔”定制经济的两条主线。近年来，从化不断丰富“荔枝+”内涵，推出“荔枝+酒店”“荔枝+旅游”“荔枝+慈善”等系列活动，整合农业、企业、文旅资源，不断满足市民消费升级需求。
定制者可以在采摘季前往从化收获自己定制的荔枝，也能足不出户坐收新鲜荔枝快递。但有部分定制者由于各种原因未能深入参与从化荔枝定制全过程，对荔枝成长情况等细节提出“云”端关注的服务需求。而在新冠肺炎疫情的影响下，慢直播就自然成为了该模式的延伸。
“慢直播”，创新推出从化荔枝对外展示的又一窗口，让消费者“云”端直观了解荔枝生长全过程情况，加深消费者对从化荔枝的印象，助力提升美荔定制效果。同时，超长时长“陪伴式”直播双向互动，大大激发受众代入感、互动性、创造性。
通过“慢直播”的方式，让观众近距离观察到自己定制的荔枝的成长过程，这也是农产品打开销路的一种重要方式。
云直播为什么能赢得如此青睐，乃至于产生一定的经济价值，主要原因还在于慢直播迎合了受众对于窥探欲和参与感的心理需求。
一方面，跟一般精心包装过的直播相比，从化荔枝100天慢直播原生态、真实地展现荔枝生长的每一个节点，这种直叙平淡的叙事方式给观众带来一种窥探到真实生活的满足感；另一方面，慢直播通过人、生活场景及产品的深入交互联动，能够让受众沉浸式地参与到画面呈现的活动中，带来一定的信任感和成就感。
融媒体时代，想要产生更大的新闻价值，需要在传统媒体、社交平台、视频播放平台及商业平台等多渠道进行多媒体推送，以实现跨平台联动效应。所以，从化荔枝慢直播不应止于直播，观众的反馈及其他媒体的跟进，会促成媒体和发布者的内容再造与信息的再次传播。
【作者】南方农村报记者 陈振兴
【来源】南方农村报