龙门大米、龙门年桔、龙门三黄胡须鸡、麻榨杨桃······“粤字号”农业品牌17个，广东省区域公用品牌7个，广东省“一村一品、一镇一业”专业镇5个，全国名特优新农产品5个，2021年广东省特色农产品优势区3个；“三品一标”认证产品97个，包含地理标志农产品5个。近年来，惠州市龙门县依托得天独厚的区位、生态和资源优势，积极实施“品牌兴农”战略，不断提升农产品品牌影响力，让越来越多藏在大山中的优质农产品走向全国，成为乡村振兴的重要抓手。
龙门大米金色的稻田
龙门地处粤港澳大湾区，不仅区位优势明显，同时生态环境优越，光热以及水资源等自然条件得天独厚。生态是龙门最大的优势，蕴含着无限的潜力，为充分利用生态优势，龙门积极探索以绿色为核心的农业可持续性、科学化发展道路。2019年以来，龙门以“一村一品、一镇一业”建设为基础，全面落实《龙门县实施乡村振兴战略扶持现代农业发展工作方案》，共有龙华镇、平陵镇、龙田镇、麻榨镇、龙江镇荣获为省级“一村一品、一镇一业”专业镇，并大力推进农产品品牌建设与“三品一标”认证工作。
截至2021年，龙门因地制宜培育了龙门大米、龙门年桔、龙门蜂蜜、龙门三黄胡须鸡、麻榨杨桃、麻榨粉葛、路溪石硖龙眼、南昆山毛茶、龙门兰花、龙门鹩哥脷菜心等10个特色农产品品牌。其中，龙门大米、龙门年桔、龙门蜂蜜、龙门三黄胡须鸡、麻榨杨桃、麻榨粉葛、路溪石硖龙眼等7个品牌获得广东省名特优新农产品区域公用品牌；龙门大米、龙门年桔、麻榨杨桃入选2021年广东省特色农产品优势区；17个优质农产品获得2020年“粤字号”农业品牌；路溪石硖龙眼、龙门大米、麻榨杨桃、龙门三黄胡须鸡、龙门年桔入选全国名特优新农产品名录；龙门大米、龙门年桔、龙门三黄胡须鸡、龙门蜂蜜、麻榨杨桃等5个更是获得了国家地理标志认证，成为国字号品牌农产品。此外，麻榨粉葛、南昆山毛茶也在积极申报国家地理标志认证。
龙门大米、龙门年桔、麻榨杨桃、龙门蜂蜜、龙门三黄胡须鸡、麻榨粉葛等优质农产品
农产品“三品一标”建设，是一个地方农业发展由低质量向高质量发展的转型缩影，是安全优质农产品的品牌形象。在打造区域公用品牌的同时，龙门县还以提升本地农产品市场竞争力、确保农产品质量安全为目标，加快“三品一标”认证步伐。龙门县农业农村局工作人员表示，目前龙门县“三品一标”认证农产品达97个，其中无公害农产品36个、绿色食品3个、有机农产品53个、国家地理标志农产品5个。龙门县农产品质量安全水平不断得到提升。
龙门大米、龙门三黄胡须鸡、麻榨杨桃等是龙门久负盛名的优势特色农产品。其中，龙门大米种植历史悠久，在《龙门古方志集》《龙门县志》便有记载。龙门大米因香软清甜而广受消费者喜爱，并在2017年便获得国家农产品地理标志认证，此后市场占有率逐步提升。2018年，龙门县丝苗米省级现代农业产业园获批开展建设，成为龙门大米实现品牌化和标准化发展的重要平台。
龙门三黄胡须鸡同样拥有悠久的养殖历史，至今已有1700年多年的繁育史，是我国现存古老而又突出的地方优良肉用鸡种，在港澳市场久负盛誉。龙门三黄胡须鸡肉质嫩滑、皮薄骨脆、鲜美可口。2020年，龙门县三黄胡须鸡省级现代农业产业园获批开展建设，成为继丝苗米后龙门第二个省级现代农业产业园。据悉，产业园将通过集聚产业要素，大幅提高养殖效率与产品品质，促进产业标准化、品牌化发展。
麻榨杨桃出产于龙门县麻榨镇，当地素有“岭南杨桃之乡”美誉，其生态、土质及气候非常适合种植杨桃，孕育出的杨桃果肉香甜、果汁饱满，且采摘期长达10个月。为生产出健康优质的杨桃，龙门县积极推广《无公害杨桃生产技术规程》，对杨桃种植、肥水管理、病虫防治等做出科学、合理的规定，实现了生态可持续发展。2019年，凭借优异的品质，麻榨杨桃获国家农产品地理标志认证。
立足产业基础和资源禀赋，坚持扬生态之长、补发展之短，是龙门发展生态农业的成功经验。龙门县坚持把农产品品牌建设与绿色发展作为增强农产品竞争力、提高农业效益的重要举措，打造了一大批优势农产品区域公用品牌。为增强农产品生产经营者的品牌意识，龙门县积极鼓励和指导符合条件的农业企业申报“粤字号”农业品牌，提升企业农产品的知名度和美誉度，努力把龙门建设成为粤港澳大湾区和深圳先行示范区的“米袋子”“菜篮子”“果盘子”等。
为做好农产品品牌宣传与产品销售，2019年7月，龙门“名特优新”农产品展销中心暨龙门县消费扶贫农产品展销馆上线，该馆同时也是龙城街道电子商务服务站，收集了龙门200多种特色产品，过线上线下多渠道同步展销，既带动了当地农产品销售，又展示了龙门现代农业成果。 除此之外，展销馆还拥有农业技术推广与咨询，农产品初加工、电子商务、包装服务，以及水产品、农副产品经营销售等功能。据不完全统计，该展销中心投入运营两年来，仅帮助贫困村销售农产品达几十万件。
与此同时，近年来，龙门还积极抓住融媒体时代直播浪潮，依托龙门县农产品行业协会，孵化培育一批本地“网红”，利用广东强大的MCN机构，通过短视频拍摄与直播带货，以新媒体宣传营销为发力点，直接面向消费者宣传推介龙门优质农产品，提升龙门优质农产品品牌影响力与市场竞争力。
【作者】林鹏
【来源】南方农村报