九峰耸立、两江交汇，地处绿水青山的乐昌孕育出优质特色农产品。依托于产业，从2014年起，乐昌连续举办桃花节，推动赏花和农旅产业发展。今年，乐昌首次举办2022中国（乐昌）黄金柰李国际网络节暨乐农优品云展会，把黄金柰李这张乐昌最大的产业名片推广出去，带动全域农产品品牌发展。
近日，在乐昌李农朋友圈中频现“今日订单已满，新增订单排期明天”。乐昌李农心中乐开了花。乐昌市委副书记、市长刘华益接收南方农村报专访表示，乐昌将全面贯彻落实第十三次党代会精神，全力以赴推进乡村振兴，促进乐昌农业产业发展，着力打造乡村振兴乐昌样板。
南方农村报：乐昌市打造黄金柰李品牌取得怎样的成效？下一步如何推动“12221”市场体系建设？
刘华益：乐昌黄金柰李种植面积约4.4万亩，产量约6.6万吨，是中国黄金柰李原产地和核心区，同时也是广东最大的黄金柰李生产基地,是乐昌最有特色的农产品“名片”。乐昌黄金柰李先后获得国家地理标志商标、全国名特优新农产品、广东省区域公用品牌、“粤字号”农业品牌等称号。乐昌市拥有“九峰山”“九峰人”“粤北九峰”等6个商标,其中“九峰山”为广东省著名商标。“九峰山”和“粤北九峰”牌水果获得广东省名牌产品称号。
下一步，我们将继续擦亮乐昌黄金柰李区域公用品牌名片，进一步推动“12221”市场体系建设。一是培养生产销售两支带头人队伍。一方面，我们将利用乡村振兴人才驿站等平台，加强高校、科研机构合作，加大黄金奈李种植技术的培训工作，制定奖补方案，着力培养一支黄金奈李“种植能手”队伍；在此基础上，我们将组织开展乐昌国内国际电商人才培训，营销培训等，为乐昌特色农产品打造一支热爱农村，献身农业，会玩新媒体，能直播“圈粉”的“带货达人”队伍，不断提高黄金奈李产品吸引力。二是深耕线上线下两个市场。在线下，我们将建立产销面对面洽谈对接制度，在巩固珠三角、京津冀、长三角等市场的基础上，不断加强与其他国内外城市圈连锁超市的合作，拓展销路。在线上，我们将利用镇级电商运营中心、12个村级电商服务网点和遍布各村的物流合作服务点，利用抖音、快手、微信等新媒体平台“带货打CALL”，掀起黄金奈李销售热潮。三是举办多种活动擦亮特色品牌。为了打响黄金奈李的声势，今年以来，我市分别举办了2022中国（乐昌）黄金柰李国际网络节暨乐农优品云展会、“我在乐昌有棵黄金树”认养行动、出口迪拜发车仪式、采购商产地行活动等等，通过这些活动，加大黄金柰李的品牌打造宣传，擦亮黄金柰李金招牌。
南方农村报：乐昌是黄金柰李原产地，同时特色农产品资源丰富，乐昌在农产品品牌创建中有何经验？刘华益：在黄金奈李品牌的成功创建过程中，我们主要有以下几点体会：一是必须严把产品质量。我市实施质量兴农行动，加强源头监管，强化标准化生产等严把黄金柰李质量安全关，积极引导农民种植绿色安全黄金柰李。同时，我们还落实黄金柰李质量安全属地管理责任、生产经营者和市场经营者主体责任，健全黄金柰李质量安全监管体系、检测体系、追溯体系和信用体系，确保消费者消费安全，也为我们的农产品赢得了口碑。二是必须扩宽销售市场。酒香也怕巷子深，产品要卖得好，关键要有销路。为此，我市在九峰镇举办“中国乐昌黄金柰李出口阿联酋、惊艳京津冀”发车仪式，进一步拓展了黄金奈李的销售市场。下一步我们将组织采购商产地行活动，邀请京东、百果园、盒马鲜生、钱大妈、快团团、点筹网、南方优品、300颗、农财网、鸿樾等企业到乐昌九峰、梅花等黄金柰李生产基地产销面对面洽谈、对接，深耕国内统一大市场。同时，我们将主动对接RCEP(区域全面经济伙伴关系协定），进一步深挖黄金奈李的出口潜力。三是必须加大科研力度。我市加大与省农业科学院等院所合作，积极引进推广新品种新技术，研发奈李精深加工产品，不断提升奈李品牌效应。目前我市在落叶水果种植上的科研经费投入350万元，获得了省农业技术推广奖3项，实用新型和发明专利14项，制定生产技术规程3项，已开发出红心李汁加工技术等加工技术6项，研发出“柰李果脯”等新产品6个，科技成果转化成效显著。四是必须坚持文化赋能。我们通过在广州小蛮腰亮屏推介乐昌黄金柰李，邀请了多位名人为乐昌黄金奈李“打CALL”，制作昌昌、乐乐奈李微信表情包等一系列活动，提升黄金奈李品牌影响力，也赋予黄金奈李丰富文化元素，让品牌更加生动形象。
南方农村报：乐昌如何推动特色产业品牌创建与提升，进一步唱响“乐农优品”农业品牌体系？刘华益：乐昌是广东北大门，素有“千年佗城”之称，是“中国马蹄之乡”“广东水果之乡”。物华天宝、人杰地灵的乐昌，孕育出丰富多样、琳琅满目的特色农产品，北乡马蹄、乐昌雪毛鸡、乐昌白毛茶、乐昌黄金柰李、乐昌山茶油、乐昌香芋是全国名优特新农产品，其中，黄金柰李是国家地理标志商标，沿溪山白毛茶、北乡马蹄、张溪香芋是国家地理标志产品，乐昌还有37个“粤字号”农业品牌、156个“三品一标”农产品，产品远销海内外。
一是要坚持成立协会，促联合发展。农业品牌的建立与发展，需要大量集中的投入，个体农户、小型合作社难以承担品牌创建成本。对此，乐昌成立了乐昌农业协会、茶叶行业协会等产业组织，组建粤合、乐联等5家区域性和行业性农民合作社联合社，建立上联政府下联经营主体渠道，引导个体农户、农民专业合作社共同谋划品牌建设、共商发展大计，实现“报团取暖闯市场”，带动特色品牌创建。二是要坚持服务指导，促规范经营。经营一个农业品牌需要多年时间，如果经营不规范，产品不达标，或者企业内部出现负面新闻，容易砸了招牌，坏了名声。对此，乐昌以全国农民合作社质量提升整县推进试点单位为契机，率先在全省成立农民合作社服务中心，为合作社等新型农业经营主体发展提供业务代办、运营培训、财务管理、市场信息、金融服务、品牌创建服务等，进一推动新型农业经营主体规范化发展。三是要坚持金融惠农，解决融资难题。品牌创建和经营需要大量的资金投入，对于中小农户来说，这是一道迈不开的门槛，对此，我市与多家金融机构签订助农惠农合作框架协议，协助新型经营主体有效解决农业合作社融资难问题。今年我市累计为农业企业、农业合作社发放贷款9240万元。南方农村报：“中央一号文件”提出，实施乡村休闲旅游提升计划。乐昌具有一批有影响力的乡村旅游和观光休闲农业品牌，在农旅融合上乐昌取得了哪些成效？如何将美丽乡村转向美丽经济？
刘华益：近年来，乐昌市发挥农业大县的优势，成功打造了誉马葡萄酒庄园、九峰桃李人家、九福兰花公园、百臻农业公司等乡村旅游和观光休闲农业品牌，打造了九峰镇茶料村、两江镇凰落村、长来镇安口村、廊田镇马屋村、北乡镇东红村、坪石镇三拱桥村等美丽乡村，是粤北地区闻名的休闲旅游圣地。
一是串联打造旅游线路。我们坚持“串珠成线”的思路，把美丽乡村，美丽农业以及沿途的传统旅游景点串联起来，开辟新的旅游线。到目前，已成功开辟沿城市周边乡村旅游线路，九峰桃李人家赏花摘果两条旅游线路，促进美丽经济发展。二是丰富节庆活动。鼓励文旅企业根据自身的特点和重要节日时间节点积极策划相关活动，带动乡村旅游经济。比如我们推出的九峰3月桃花节，一直深受游客青睐；接下来，我市将在毕业季推出“青春记忆游”“师生惜别游”等旅游产品，并针对老年市场策划推出回忆游、养生游等旅游产品，吸引客源。三是村企合作促共赢。先后引进九福兰花公园、誉马葡萄酒庄园等社会资本，打造文旅结合项目。村集体通过入股项目获得分红，实现了集体经济收入的增加，村民通过定向销售、参与雇佣等方式获益，收入进一步增长。
南方农村报：乐昌发展县域经济的有利条件和机遇是什么？在县域经济发展中，如何实现突破？刘华益：乐昌市作为山区市、农业大市，在国家实施乡村振兴战略中，有诸多有利条件和机遇，概括起来主要是三个方面：一是区位有优势。乐昌坐拥“两铁三站，两高八道”的交通优势，到广州仅需1小时，到长沙1.5小时，已融入珠三角、长株潭经济圈。二是农业有特色。乐昌市农产品，比如丝苗米、水果、蔬菜在省内有名，马蹄和香芋更是名声在外，今天我们力推的黄金奈李已经远销国外。三是农村有亮点。粤北的广大农村森林植被丰富，水源充足，是一块生态环境优美的片区。农业方面是大湾区“菜篮子”基地，农村是大湾区居民休闲度假的好去处。下一步，我市将重点抓好以下几项工作，推动县域经济发展。一是提升人居环境。开展“个十百”乡村振兴擂台赛，常态化开展村庄清洁行动，100%的行政村达到干净整洁村标准，60%的行政村达到美丽宜居村标准。加强农村人居环境整治提升，大力建设农村“四小园”，持续推进“厕所革命”，加快推动农村生活污水处理设施升级改造，全面提高农村生活污水处理设施有效运行率。二是促进农业提质。立足农业大县实际，积极发展粮油、果蔬、香芋、茶叶农产品产地初加工和精深加工，培养龙头企业，大力培育农业品牌，全国名特优新农产品等“国字号”“粤字号”品牌、“三品一标”农产品，确保进一步壮大“乐农优品”农业品牌体系。三是发展镇域经济。明确各镇（街道）功能定位和产业布局，推动各地错位协同发展特色主导产业，打造一批工业、农业、商贸、文旅强镇。加强镇域经济发展绩效评价，开展“季度性镇域经济发展擂台赛”“年终经济发展排行榜评选”等活动，推动镇（街道、办事处）真正抓好经济工作。南方农村报：推动现代农业产业园建设是实施乡村振兴战略的一项重大行动、重要抓手。乐昌市成功实现“一市三园”。乐昌市如何发挥三大省级现代农业产业园推动产业转型升级、农业高质高效？
刘华益：乐昌获批的省级现代农业产业园有3个，分别是香芋产业园、落叶水果产业园和丝苗米产业园，在韶关率先完成“一市三园”目标。目前，香芋产业园和落叶水果产业园已完成建设，丝苗米产业园项目建设正在积极推进，预计2023年全面建成。通过产业园建设，我市壮大了主导产业，新增香芋马蹄种植面积1.7万亩，新增水果种植面积2万余亩，联农带农合计13424户，培育了乐昌黄金奈李、乐昌香芋、廊田山水丝苗米等知名品牌。下一步，我市将持续发挥三大省级农业产业园优势，补全农业产业链条，有力推动我市农业产业转型升级，提质增效，为我市农业农村经济持续健康发展注入新动能新活力。一是严格把握品控。大力推广农产品标准化绿色种植，全面推广绿色种植技术，绿色防控技术，减少化肥、农药施用，保障产品质量安全。二是抓好精深加工。加大与省农业科学院等院所合作，不断加大科研经费投入力度，积极引进推广新品种新技术，研发香芋、奈李、丝苗米等龙头产品的精深加工产品，进一步延伸产业链长度。三是推动融合发展。打造集果品采摘、农事体验、生态旅游、休闲体验等功能于一体的旅游观光示范园，积极创建以优势特色农产品为中心的国家级、省级田园综合体，打造农业旅游景区和特色小镇，推进一二三产业融合发展。
南方农村报：脱贫攻坚任务全面完成后，“三农”工作的重心历史性地转到全面推进乡村振兴，乐昌如何实现脱贫攻坚与全面乡村振兴有效衔接？刘华益：乐昌市高度重视巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接工作，市委常委会、市政府常务会研究有关议题11个，召开市委实施乡村振兴战略领导小组会议2次，研究相关议题14个。乐昌市脱贫攻坚成果得到进一步巩固，农村基础设施明显改善，产业基础不断夯实，村集体收入大幅提高，乡村治理水平大大提升。一是抓政策衔接，强化政策保障。制定了一系列的保障政策，确保每项工作有章可循，有规可依。二是抓成果巩固，落实监测机制。按照落实“四个不摘”政策要求，牢牢守住不发生规模性返贫底线，常态化做好监测和帮扶工作。6月6-7日，省调查组到我市开展防止返贫监测帮扶集中排查“回头看”工作，高度肯定我市监测和帮扶工作。三是抓政策落实，深化帮扶举措。实行工作清单化，项目清单化，确保每项政策落实到位。大力推进乡村振兴车间建设。目前我市共建设乡村振兴车间38间，吸纳当地群众就业866人。推动“防返贫综合保险”工作。为原建档立卡脱贫户和边缘易致贫户共4899户13378人购买了防返贫综合保险。同时，我市认真落实各项创业就业扶持政策，如就业创业补贴及创业担保贷款贴息、困难群众医疗救助、代缴养老保险等。
南方农村报：站在新起点，迎来新契机，乐昌市将如何贯彻落实省党代会精神，全面推进乡村振兴？刘华益：乐昌市认真贯彻落实党代会精神，落实省委关于乡村振兴工作的部署要求，按照“十四五”期间的规划，全力以赴推进乡村振兴，着力打造乡村振兴乐昌样板。一是围绕产业振兴，我市将依托三个省级农业产业园，进一步做大做强传统优势农业，加强农业品牌打造，推进农产品深加工，提高农业附加值，增加农村收入。二是围绕生态振兴，我市将进一步统筹做好山水林田湖草资源，以“零容忍”态度严厉打击各类环境违法行为，着力推进生态产品价值转化，将乐昌打造成为基础设施完善，生态环境优美的粤北特色生态区三是围绕组织振兴，将继续实施加强党的基层组织建设三年行动计划，深入实施“头雁”工程、南粤党员先锋工程，深化农村基层党群服务体系体系建设，不断提高农村基层党组织组织力和战斗力。四是围绕人才振兴，我市将深入实施韶关市“百团千才万匠”系列活动，把农村人才队伍建设作为助力乡村振兴的有力举措，为实施乡村振兴战略提供人才支撑。五是围绕文化振兴，进一步深入开展思想道德建设和深入开展新时代文明实践活动，大力开展文化阵地建设。积极开展乡村治理“百镇千村”示范创建活动，加大对文明镇村创建、“道德模范”、“文明家庭”等先进人物先进事迹宣传报道，弘扬社会正能量。
