“媒体+”赋能“百千万工程”走深走实，广东特色农产品的品牌叙事正经历一场深刻变革。
在云浮郁南，这场深刻的变革，正浓缩在一颗小小的黄皮果上。
生长于郁南 “黄金果”，凭借一体化 “媒体 +” 融合发展模式跨越山海、扬名全国，以全网流量为墨，万亩黄皮为卷，相辅相成，铺展郁南借 “媒体 +” 打造百亿黄皮产业集群的乡村振兴长卷。
“媒体+”赋能落地
夯实黄皮产业发展底盘
郁南，拥有19.7万亩无核黄皮种植面积，占全球总量四分之三，带动4.85万户农户增收，是公认的“世界黄皮之乡”。
郁南黄皮产业的出圈，并非偶然，是全省系统推进“媒体+”助农体系落地生根的生动缩影。立足全省《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案》顶层部署，郁南创新落地“媒体+”全链条发展模式，跳出单向宣传的传统思路，推动主流媒体从产业发展的“旁观记录者”转变为全产业链“深度参与者”。
依托“媒体+”打通政府、种植农户、商超渠道、文旅业态多方资源壁垒，把全媒体传播流量持续转化为产业发展增量、农户实实在在的增收收益，推动本土“黄金果”从深山土特产加速向百亿级特色产业集群迭代升级。
如今，郁南黄皮产业覆盖南北两大片区，培育15个示范村、400户示范户，带动4.85万户农户增收；发展合作社、家庭农场220家，建成全国“一村一品”示范镇村及省级专业村。出台全省首部单一农产品地方性法规《云浮市郁南无核黄皮产业促进条例》，发布全国首个国家级黄皮价格指数，制定《郁南无核黄皮》等地方标准，构建法治化、标准化制度体系，为产业行稳致远保驾护航。
全媒体矩阵发力
打通品牌产销双向通道
郁南不局限于单一线上短视频推广，而是搭建分层、立体、线上线下联动的全媒体传播矩阵，把流量优势转化为实打实的市场订单。
线上打造长效内容IP，联合央视农业农村频道摄制《黄皮树下》纪实短片，打造专属文化符号；开行覆盖粤桂六城的黄皮主题高铁专列，半年辐射千万出行人群；集结200余名网络达人走进果园原产地直播，单场直播线上观看量突破200万。线下奔赴北京、上海、深圳核心商圈开展风物快闪市集，上海外滩投放黄皮主题灯光秀，系列专场活动全网话题总曝光量突破亿次，彻底打破岭南小众果品的地域认知壁垒。
《黄皮树下》央视首播
线下配套打造七日全域黄皮嘉年华，融合非遗巡游、特色黄皮宴席、田园采摘、草坪音乐会多元业态，开设三大主题市集，数百个摊位集中展销，推出消费联动福利，线上直播实时引流线下。短短7天，活动吸引客流21.6万人次，拉动文旅、餐饮、零售综合消费3600余万元，形成“媒体造热度、线下旺消费、农户稳增收”的良性循环。
依托全媒体带来的市场需求，郁南同步延伸深加工赛道，联动联合山姆、盒马大型商超开发黄皮饮品、药食同源衍生品，全县加工企业增至30家，衍生产品近50款；同步打造世界黄皮公园、11条精品农旅线路，民宿、露营乡村新业态加速集聚。同时借助媒体联动跨境电商、供港渠道，把黄皮产品输送至北美、中东市场，彻底拓宽外销版图。
链上共享发展果
冲刺百亿产业新集群
传播赋能最终落脚富民增收，依托完善的产业配套与“媒体+”持续引流，郁南无核黄皮全产业链价值持续释放，构建起多层次农户增收体系。
产业发展根基持续夯实，当地出台全省首部单一农产品地方性法规《云浮市郁南无核黄皮产业促进条例》，发布全国首个国家级黄皮价格指数，配套完善地方生产标准；培育220家合作社、家庭农场，建成15个示范村、400户示范户，规范化种植体系覆盖全域。当地形成“鲜果种植保底、基地务工增收、深加工分红、文旅经营创收、电商经销获利”多元增收模式，产业链提供大量本地就业岗位，有效解决山区群众就近就业难、收入渠道单一问题。
市场红利直达田间地头，在系列媒体专场活动带动下，黄皮收购价格显著上涨，统果均价从活动初期每斤3元涨至5.87元，15g以上优质果单价达14.33元，果农户均增收超2万元。县属国资平台深度参与节庆运营、产品展销，依托品牌流量实现经营增收；一二三产融合持续提速，种植、加工、文旅、冷链、品牌运营协同发展，百亿级黄皮产业集群建设按下加速键。
如今，“媒体+”已成为郁南冲刺黄皮百亿产业集群的核心引擎。全媒体赋能既擦亮国家地理标志金字招牌，又完善种植、加工、文旅、流通全产业链体系。下一步，郁南将持续深化“媒体+”赋能路径，夯实产业标准、拓宽产销渠道，以黄皮产业实践为全省“百千万工程”提供鲜活范本。
采写：蔡丹燕
来源：南方农村报