入夏以来，岭南佳果接连上市。从果园到直播间、从湾区到海外，由广东主流媒体发起的一场场“甜蜜接力”，让藏于山间的“土特产”变为走俏市场的“致富果”，成为“媒体+广货行天下”的鲜活案例。
时针拨回一年前。2025年6月，广东主流媒体全面吹响系统性变革的冲锋号。同月，省委农办、省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》，这是全国头一份省级层面专门为“媒体+”赋能乡村振兴出台的政策，目标很明确：促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型。
在这场变革大潮中，主流媒体的角色渐趋多元化：不只是政策理论的“传声筒”、基层实践的“扩音器”，更主动融入千行百业新场域、挺进价值共创新赛道，面对日益增长的“社会所需”，不断提升丰富“媒体所能”。
识变应变，向新向优。“媒体+”赋能“百千万工程”的号角吹响后，南方农村报闻令而动，紧扣各级党委政府、市场主体的需求，充分发挥省级媒体的传播优势和深耕“三农”的专业优势，将传播链深度嵌入产业链，助力百县千镇万村“蒸蒸日上”、农民群众生活“热气腾腾”，也在实践探索中激活自身“造血”机能，跑出转型升级“加速度”。
“媒体+市场”，让流量变销量
过去是深入产区的报道者，而今是挺进市场的操盘手，在一场场助力农产品销售的实战中，南方农村报探索出了一套“媒体+市场”的有效打法。“+市场”的核心，在于“加转化”——聚焦“有产品没品牌、有文化没表达、有流量没消费”等产业痛点，以创意策划和全媒传播为核心，将社会关注度实实在在地转化为品牌认知、消费行为、游客流量和农民收入。
战术以“转”破题，战绩以“实”作答——
抢节点，抓准营销“黄金档”。聚焦广东荔枝销售行动，由南方农村报策划的遂溪乌塘镇仙品荔开采活动，打响了全省荔枝营销第一枪，从开摘到售罄仅用10天。高州荔枝定制、阳江荔枝品牌推介、潮南雷岭荔枝文化旅游季，一波接一波，让广东荔枝在上市期保持热度。
由南方农村报策划的乌塘仙品荔开采活动，拉开了今年广东荔枝销售季序幕。
搭桥梁，让供需双方“对上眼”。由南方农村报策划打造的一份《广东荔枝采购地图》，串联起全省近700家合作社和家庭农场的信息，采购商手指一点，货源、物流一目了然，荔农不再愁“好果子没人要”。
造场景，给消费者“沉浸式”体验。今年春天，一场樱花树下的“粤牧优品”文明集市迅速火出圈。在省文明办、省农业农村厅指导下，南方农村报联合华南农业大学，把集市搬进校园，美食配美景，首日吸引客流近10万人，两天卖出3000多万元，意向合作破5亿元。头部网红现场直播，百万人在线“云逛集”，“游中购、购中乐”的新鲜玩法，让线上流量转化成线下订单。
一场樱花树下的浪漫集市之约，为“广货行天下”活动吸引了大量客流。
树品牌，把“土特产”做成“金招牌”。南方农村报深挖新会陈皮、化橘红、春砂仁三样药食同源“土特产”，策划打造“广东三宝”，做成了“广东人自己的手信”。产品面市后，原产地知名度拉升20%，品牌溢价翻了两倍多。
由南方农村报打造的“广东三宝”矩阵产品亮相第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会。
创意跨越山海，服务走向全国。依托广东对口支援新疆工作，南方农村报深度服务“疆品南下 粤品北上”工程，每年推动粤新两地特色优势产品双边采购和交易金额约100亿元，被国家发改委列为援疆典型经验；依托东西部协作，推动新会、宁明创新打造共享科研平台、生产车间、市场体系、储存云仓“四个共享”机制，“陈皮星油藤”协作产品快速打开市场。
数据见证行动力。过去一年，南方农村报策划实施的“土特产”主题活动触达超2亿人次，带动销售及签约超6亿元。
如何让“土特产”变身“金疙瘩”？南方农村报给出的答案是：立足深耕现代农业产业链的优势，持续推进“媒体+市场”，搭建营销传播的新场景，擦亮广东荔枝、徐闻菠萝、四会兰花、清远麻竹笋、白蕉海鲈等“粤字号”产品的金字招牌，激活拓展渠道、打响品牌、赋能增收的裂变效应。
“媒体+平台”，让要素变集群
落子之处，棋局已开。南方农村报的“媒体+”落点，不止于单品爆款，还在于产业生态。如果说“媒体+市场”的打法是为产品找销路，那么“媒体+平台”的战略就是为产业建生态。“+平台”的底层逻辑是“加连接”，将传播力转化为整合社会资源的连接力，把政府、企业、农户连接起来，把人、货、场、平台连接起来。
前不久，“2026大湾区农交会12月广州见”的消息刷了一波屏，现代农业产业链上下游从业者翘首以待。这是全国首个聚焦农业产业链B2B交易的国际化专业平台，由南方农村报策划打造并落地开展，核心在于以媒体的整合力，汇聚各方资源，构建欣欣向荣的产业生态。去年首届大湾区农交会，20多个国内外展团、超600家品牌企业集中亮相，现场达成意向签约近亿元。今年，这场大会正在精心筹备中，现场展览面积超20000平方米，预计汇聚800余家优质涉农企业。
由南方农村报举办的首届大湾区农交会汇聚了20多个国内外展团、超600家品牌企业。
今年春节前，一场宠物界的“奥斯卡”，让湾区“萌宠”迎来高光时刻。由南方农村报打造的“媒体+”广货行天下·首届大湾区宠物行业年度盛典暨宠物年货节，汇聚了来自全球的萌宠好货，为“毛孩子”们带来200多个国际、国内头部品牌的近千款产品；同时，汇聚数百名行业领袖、专家学者与爱宠人士，研讨产业发展、制定行业标准、对接贸易资源。“以媒体+为纽带，打通行业传播生态链路，整合产业链全要素资源，有效推动广东宠物产业的多样化、高品质发展。”广东省畜牧兽医学会副秘书长付杰如是评价。
由南方农村报策划的“媒体+”广货行天下·首届大湾区宠物行业年度盛典暨宠物年货节在广州塔启幕。
从一份“农字号”行业报纸，跃升为一个省级乡村振兴综合服务平台，六十余载深耕“三农”的优势，让南方农村报不仅致力于当好乡村的记录者、农产品的推广者，更有信心蜕变为具有广泛链接力、辐射力的“产业路由器”——
立足“聚要素、通链条、促集群”的定位，不仅给供需双方牵线搭桥，更推动资本、技术、人才、土地等各类农业生产要素精准对接、高效聚合，让分散的资源攥成“拳头”，释放产业集群效应，推动行业构建良性发展生态，促进现代农业高质量发展。
随着乡村旅游持续升温，南方农村报建起全国首个乡村旅游服务平台“真乡”，目前已收录1000多个乡村旅游点等信息，覆盖省内21个地市100余个县区，在广东掀起了“奔县赴村”热潮。
依托在农业垂直行业的影响力，南方农村报每年举办国际化、全国性行业会议、论坛等活动上百场，包括广东种业博览会、华南小棚虾产业链高质量发展大会、全国猪业放养模式高端闭门思享会等专业研讨会，为行业发展树标杆、指方向。
“媒体+文化”，让土味变村潮
乡村产业兴，农民腰包鼓；但乡村要真正“活”，还得再添文化这把“火”。
南方农村报探索“媒体+文化”，正是在深度服务产业之外，主动进入公共服务和基层治理场景，以深耕农村的积累、贴近农民的优势，以及融合乡土文化与潮流表达的创意，真正实现在基层“种文化”，推动农村生活的热闹场景从牌桌、酒桌转向球场、舞台，在参与基层治理中助力农村精神文明建设。近年来，南方农村报的实践，让这条“媒体+”探索路径清晰显现：办赛引流、育人留人、运营赋能。
岭南夏夜，乡音燃情。2026广东乡村歌手大赛正在各赛区火热举办。这项由南方农村报策划的品牌赛事已连续举办四届，吸引了来自各行各业的音乐爱好者参赛，新农人、大学生、乡村教师等同台演绎，献上一场场极具感染力的视听盛宴，让乡村群众坐享“家门口的免费音乐会”。
2026广东乡村歌手大赛揭阳赛区半决赛之夜，观众提前到场等候，现场气氛热烈。
“大赛全程直播我都会看，这个平台很鼓励原创曲目，贴合我多年坚持本土原创的创作方向，希望能借着赛事舞台展示自己的家乡作品。”今年揭阳赛区参赛选手、当地少儿声乐教育从业者黄敏纯说。
这项如火如荼开展的音乐赛事，不仅让全省的音乐爱好者“动”起来，也让乡村新业态“火”起来，带动赛区农文旅创收超亿元，成为现象级的文化盛事。
近年来中央一号文件连续提到，坚持农民唱主角，促进“村BA”、村超、村晚等群众性文体活动健康发展。在省委社会工作部、省文联等部门指导下，南方农村报推动“粤美村晚”迎新春活动在全省农村落地开花。在省文明办、省农业农村厅等部门指导下，还组织开展了南粤乡村故事演讲大赛、广东乡村直播大赛等品牌赛事。赛事出圈、流量赋能，让“素人”变“达人”，提振了乡村的精气神，也孵化出“村晚”“村歌”“村播”“村BA”等岭南乡村文化IP。
创建助力“百千万”南粤乡村故事演讲大赛发掘了一批优秀选手和优质作品。
随着“百千万工程”深入实施，南粤乡村正成为发展的热土。2025年8月，南方农村报成立全省首个“媒体+”乡村运营综合性服务平台——媒体+南方乡村运营赋能中心，着力构建广东乡村运营“最强大脑”。11月，首个地市分中心在韶关挂牌成立。
“媒体+”乡村运营，本质上是“媒体+文化+产业”的价值链延伸，意味着将南方农村报的“媒体+”实践从农产品品牌建设向农文旅融合发展进一步拓展，核心是以“内容运营力”的锻造实现媒体“新质生产力”的全面提升。
一花独放不是春。携着从泥土里长出来的实践经验，南方农村报的“媒体+”探索也越走越远。过去一年，报社骨干受邀在广东、北京、吉林、贵州等地为政企工作人员开展专题培训，助力更多地区探索“媒体+”赋能路径，共绘乡村振兴“满园春色”。
从擦亮广东“土特产”的金字招牌，到打造现象级群众性文体活动赛事，再到探索赋能乡村运营和农文旅融合发展，南方农村报通过“媒体+”赋能“百千万工程”的系列实践，也实现了自身媒体价值的系统性重塑——对于党委政府而言，不仅是传播的“利器”，更是决策的“外脑”；对于社会公众而言，不仅是新闻信息来源，更是民生服务平台；对于垂直行业而言，不仅是产业资讯来源，更是全产业链服务平台。
“专业化、垂直化发展已成为媒体转型的必然选择。”中央民族大学新闻与传播学院教授郭全中在近日发表的《媒体多元经营如何筑基跨界》一文中指出，媒体机构应立足自身优势领域，精准定位目标受众，深耕垂直细分市场，将积累的品牌价值向移动互联网平台延伸拓展。其文章提到，南方农村报在传统“农”字类报刊普遍面临经营压力而休刊、改名的情况下，主动承担涉农宣传与为农服务责任，依托在农业细分行业的深厚积累，充分整合全产业链资源，实现了社会效益与经济效益的双重提升。
当前，“媒体+”赋能“百千万工程”行动已进入2.0阶段，意味着广东主流媒体系统性变革也迎来新起点。在这场静水深流的变革中，朝着“百千万工程”实现五年显著变化的目标，南方农村报将以走向纵深的“媒体+”探索，“+”出自身系统性变革的广阔天地，也将与同行者并肩携手，“+”出广东县镇村高质量发展的万千气象。
撰文：袁瀚
来源：南方农村报