近日，霸王茶姬发布一季度财报，财报显示，2026年一季度，霸王茶姬营收35.46亿元，同比增长4.5%；归母净利润4.5亿元，同比下滑33.66%。对照其2025年全年业绩来看，霸王茶姬去年全年总营收为129.07亿元，今年一季度营收占到去年全年营收的27.5%，一季度业绩基本稳住了全年开局基本盘。
加快上新节奏，一季度推出12款新品
一季度，霸王茶姬整体门店GMV实现稳步修复，门店经营活力持续回升。财报显示，同店GMV增速从上一季度的-25.5%变为-16.0%，环比改善近10个百分点。其中，大中华市场GMV74.91亿元，环比增长7.8%。同时，大中华市场每家门店月度GMV为35.6万元，环比增长5.5%，这是自2023年四季度以来该指标首次恢复增长。
针对本轮经营改善，霸王茶姬在财报电话会议中表示，门店经营的好转是因为一季度新品上新频率加快、早晚间场景拓展、AI平台活动等因素。
5月21日，霸王茶姬上线冰淇淋。
报告期内，霸王茶姬持续加快新品上新节奏，报告期内一共推出12款新品。同时在5月正式入局冰淇淋赛道，补齐甜品冰品品类短板，进一步拓宽整体产品矩阵，完善全季节消费布局。场景拓展方面，霸王茶姬推出“早系列”活动，晨间时段杯量占比出现翻倍增长。同时，数字化营销也成为一季度订单增长的关键助力，2月6日到10日活动高峰期间，AI平台为霸王茶姬贡献了约300万单。
霸王茶姬推出“早系列”活动。
开店节奏放缓，一季度仅新增78家门店
从门店数量来看，霸王茶姬主动放缓门店扩张速度，告别了此前的高速拓店模式。截至2026年3月31日，霸王茶姬全球门店总量达到7531家，同比增长12.7%，其中一季度净新增门店仅78家。对比过往季度数据来看，本次季度新增门店数量创下近一年来新低。
霸王茶姬澳门首店。
在放缓拓店速度的同时，霸王茶姬持续优化门店结构，提升直营门店比重。截至一季度末，品牌直营门店数量达到790家，加盟店为6741家，直营店整体占比提升至10.5%。收入端也随之出现明显分化，一季度加盟店实现净收入27.44亿元，同比下降12.9%；直营门店净收入8.02亿元，同比大幅上涨230.4%。公司方面解读，直营门店收入爆发式增长，核心原因是大中华区整体门店结构持续调整，品牌主动缩减加盟门店、加码直营门店布局。
海外业务快速增长，GMV同比增139%
与国内放缓拓店、调整结构不同，霸王茶姬海外市场依旧保持高速增长，成为品牌最核心的增长引擎。财报显示，2026年一季度品牌海外市场GMV达到4.26亿元，同比暴涨139%，增长势头十分亮眼，截至一季度末，海外门店总数已经达到374家。
财报沟通会上，霸王茶姬高层也披露了各海外市场最新门店布局数据，一季度新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、菲律宾、越南、美国分别布局36家、221家、32家、41家、13家、22家、9家门店，各区域门店均保持稳步扩张节奏，日常运营表现全部符合公司前期预期。自4月末正式进驻韩国之后，短短一个月内连续开出5家门店，快速抢占首尔核心商圈茶饮市场，顺利打开东亚高端茶饮市场新局面，为后续海外业绩增长埋下新的增长点。
霸王茶姬韩国首尔江南店。
门店扩张之外，霸王茶姬还针对当地特色，上线区域限定产品。例如，在新加坡，霸王茶姬推出山茶乌龙、谷香焙茶等区域限定产品，并试点早餐组合提升时段营收，带动早餐时段销售实现翻倍增长；在印尼完成清真认证；在菲律宾、韩国等市场结合本地消费习惯打造门店形态，适配区域需求等。
采写：南方农村报记者 严秋璠