2026年5月21日，广州市从化区农业农村局于从化荔枝文化博览园，成功举办荔枝电商营销与物流专题培训。本次培训深入落实 “广货行天下” 行动部署，精准对接产业需求，特邀京东、抖音两大头部平台专家授课，吸引辖区内超100家荔枝种植大户、合作社、农业企业等经营主体参训，聚焦产销痛点、输送实操干货，为“从化荔枝”拓宽销路、降本增效保驾护航。
培训活动现场。
当前，从化荔枝品质优良、口碑走俏，但寄递成本高、电商运营弱仍是制约产业提质增效的核心难题。本次培训直击痛点，围绕物流降本、电商实操两大核心，邀请行业资深专家现场授课、手把手教学，通过政策解读、实操教学、案例分享的形式，为荔农搭建起物流与电商服务的桥梁，推动优质广货畅通全国市场。
物流降本方面，京东物流广东农特项目经理何群芳，深度解读荔枝出山全流程保障方案、专属寄递优惠政策及平台开店扶持福利。为适配从化荔枝寄递需求，京东物流量身定制冷链专属产品：冷链小票适配50KG-500KG订单，单公斤成本低至1.2-3.6元；冷链卡班覆盖500KG以上大宗寄递，提供稳定温控服务，直达全国233个二级城市。相较传统生鲜快递，两类产品大幅降低寄递成本，让荔农“运得起、运得稳”。
培训活动现场。
电商运营层面，抖音电商华南运营经理付自犇带来全流程实操课程。从商户入驻流程、平台流量扶持政策，到直播引流技巧、短视频内容创作秘籍，层层拆解电商运营关键环节，手把手指导荔农玩转线上流量，快速打通“枝头到直播间”的销售链路，助力从化荔枝借势 “广货行天下”，让优质荔枝触达全国消费者。
从化区农业农村局相关负责人表示，本次培训以政策赋能+实操教学+案例分享为抓手，搭建起物流与电商服务的高效桥梁。未来，从化将持续以 “广货行天下” 为牵引，聚焦荔枝产业发展需求，推动从化荔枝从传统线下销售向线上线下融合营销转型，持续擦亮“从化荔枝”金字招牌，提升品牌影响力与市场竞争力，切实带动荔农增收致富，助力乡村振兴提质增效。
撰文：王俊涛
来源：南方农村报