开春的肇庆，春深意浓，文明集市的烟火气从竹海深处蔓延到圩日街头、庙会巷尾。广宁竹海公园里，醒狮腾跃，锣鼓喧天，电商教师撤走讲台，在竹林下用乡音讲述乡村振兴的亲身经历；封开南丰镇的“圩日”集市上，孩子们踮脚拓“福”字，老人围坐搓汤圆，套圈游戏中的奖品印着文明行为提示；端州区芙蓉公园内，义诊、义剪、家电维修等便民服务摊位前人头攒动，经验丰富的理发师志愿者为居民免费理发......自3月5日以来，一场以“文明”为底色的集市实践正在肇庆全域铺开。
2026肇庆广府文化庙会文明集市现场。罗馨如 摄
2025年，文明集市促消费系列活动入选广东省精神文明建设十大亮点工作。2026年3月，肇庆市“百场文明集市”在全市铺开，涵盖广宁专场、封开“圩日”、高要春社、广府庙会、粤BA嘉年华等多个场景，逐步从“一时热闹”走向“四季常青”，推动“文明传声、消费惠民、服务暖心”。这一创新实践以文明实践为底色、以促消费为引擎，成为广东响应“百千万工程”、提振县域经济的生动样本。
3月5日，2026年肇庆市“百场文明集市”活动在德庆县正式启动。
国家工信部品牌培育专家、华南理工大学工商管理学院教授陈明将文明集市定义为“一个内涵丰富的文商旅新业态”。他指出：“‘文’在如此集中且全面立体地展现岭南文化的深刻内涵和丰富多彩的表现形式；‘商’在推广全省县区的优质农产品和非遗文创，吃喝玩乐无所不包；‘旅’在彻底做透了‘行游购食住娱’六大特色，体现了集市‘市井民俗’的热闹气息，场景化消费的特点非常鲜明。”他认为，文明集市的价值不仅在于活动期间的短期热度，更在于沉淀品牌、文化符号、消费者记忆以及城市文化的整体呈现。
理论宣讲破壁
从“室内讲”到“现场学”
肇庆市“百场文明集市”的第一重创新，在于让理论宣讲走出围墙。广宁专场中，广宁县中等职业技术学校电子商务专业教师莫婵撤走讲台、走进公园，以“乡音传党音、真情讲实事”，结合十二年扎根乡村、从事乡村教育和电商帮扶的亲身经历，开展题为《从“泥泞路”到“春天路”：乡村振兴，我们一起走过》的宣讲。她用学生电商推广广宁竹编、大心粽的案例，以及乡村道路和人居环境的变化，将党的创新理论与乡村振兴政策转化为群众听得懂、记得住、有共鸣的身边故事。从“室内讲”到“现场学”，从“专家讲”到“百姓说”，政策理论不再是高悬的文件，而是可感可知的生活叙事。
元宵佳节，高要区金渡镇沙头社区新时代文明实践站内，肇庆市“百人进千站”文明实践示范宣讲活动正式启动。市委政研室干部解读高质量发展政策，基层工作者分享全域整治激活闲置资源的实践，90后新农人讲述扎根乡土、创业报国的经历。三位来自不同领域的宣讲员用百姓话讲百姓事，让理论宣讲更接地气、更有温度。
惠民直达暖心
从“有服务”到“有温度”
肇庆市“百场文明集市”的第二重创新，在于让惠民服务直达“家门口”。广宁专场设置传统非遗集市、志愿服务集市、文明促消费集市三大板块。志愿服务集市中，广宁县直部门、社会组织及志愿服务队提供国防教育、禁毒反诈、法律援助、义诊、义剪、家电维修、心理疏导等便民服务。文明促消费集市则组织本地优质农副产品、文创产品集中展销，依托竹海公园的人流聚集效应，有效激发市场活力、释放消费潜力。
封开县的探索同样可圈可点。3月17日，“学雷锋做志愿 社工‘封’采暖封开”志愿服务便民集市开启。20支专业志愿服务队、80余名志愿者与10余名专业社工统一着装、默契配合，社工发挥专业优势精准问需，志愿者以热情活力靠前服务，“专业社工+志愿者”联动模式让便民集市既有“烟火气”，更具“专业度”。人民建议征集作为暖心亮点，工作人员耐心倾听群众意见，让群众真切感受到“说话有人听、诉求有人应、问题有人管”。
端州区则以“学雷锋·文明实践我行动”为主题，在芙蓉公园开展百场文明集市活动。爱心义诊专区提供免费视力检测、眼底筛查、中医把脉、日常养生指导、口腔检查等贴心服务，经验丰富的理发师志愿者为居民免费义剪，“理”出新颜，“剪”出互助友爱的时代新风。
值得注意的是，肇庆市“百场文明集市”已超越简单的农产品展销，形成一个汇聚政、产、学、研、媒、销多元素的生态平台。暨南大学湾区国际智慧应急与安全发展研究院院长卢文刚认为，文明实践活动提升了项目的组织温度与群众参与度。多方力量在“文明集市”这个具体场景中找到了合力点，共同托举区域公用品牌和县域特色产业。
促消费见实效
从“文化魂”到“经济兴”
肇庆市“百场文明集市”的第三重创新，在于让消费活力与文明传承双向赋能。在高要，“国家级非物质文化遗产代表性项目‘高要春社’庆典——‘广货行天下’高要优品进春社暨‘百场文明集市’活动”盛大举行。开耕仪式上农机“铁牛”犁开沃土，亲子插秧比赛、趣味捉猪游戏笑声不断；非遗大巡游中，醒狮队、金龙彩旗队、金利龙舟队、茶果担队、新桥洋篮队等队伍穿街过巷、同台献艺。集市现场将“广货行天下”的实践、“百千万工程”文明乡风建设成果与高要非遗传承、文明实践深度融合。中午时分，春社茶果宴在村大祠堂前开席，煎堆、水榄、萝卜糕等次第上桌，全村老少与四方游客围坐共享。
广货行天下肇庆优品馆。肇庆市融媒体中心记者 吴勇强 摄
肇庆广府文化庙会上，文明集市首次进驻，围绕非遗、科技、美食、艺术、宋韵、品牌六大维度打造主题活动。非遗流芳区中，端砚拓印、广东剪纸、古法造纸等非遗技艺轮番上演，匠人现场手把手传艺。佛山市非物质文化遗产项目（广东剪纸）市级代表性传承人赵丽达在展位前感慨：“我觉得活动影响深远，可以通过文明集市这个窗口去弘扬传承我们优秀的中华民族传统文化。”
华南农业大学副校长陈乐天表示，文明集市既是对优质产品的集中展示，也是以农文旅融合带动消费、服务民生、助力乡村振兴的生动实践。
陈明则从场景化消费角度进一步阐释了文明集市的升级方向。他指出，场景化消费的特点是“互动、参与、分享”，建议今后可以增加剧本杀、情景剧以及前店后厂等环节设计，一方面让消费者亲自参与产品创造，体验非遗和特色产品的制作过程，加深对传统工艺的理解和匠人精神的共鸣；另一方面，通过情节演绎激发顾客对传统文化习俗的代入感，进而建立对岭南文化的深层认知。
封开南丰镇的元宵“文明集市·圩日”将文明、服务、年味与消费活力揉进熟悉的圩日烟火里。团县委的拓印区孩子们踮脚拓“福”字，妇联的汤圆摊前大人小孩围在一起搓汤圆，“礼圈新‘封’”主题互动区中套圈游戏火热开展，奖品均为印有文明行为促进条例标语、移风易俗提示的实用好物。“粤BA”常规赛肇庆主场期间，肇庆市体育中心体育馆外同步举行“粤BA”嘉年华集市活动，以本地特色好物款待八方来客，看球赶集两不误，进一步拓展了文明集市的场景边界。
从区域看全省
文明实践赋能“百千万工程”
肇庆“百场文明集市”的生动实践，折射出广东以文明实践助力“百千万工程”的清晰路径。
2025年是广东“百千万工程”实现“三年初见成效”目标的决胜之年。省委宣传部、省文明办积极构建“11234”文明乡风建设体系，相继实施农村精神文明创建“五大行动”、岭南文明乡风“十大行动”、创建助力“百千万”系列活动等，推动岭南乡村由表及里、塑形铸魂的全面跃升。截至2025年底，57个县（市）生产总值近三年年均增速快于全省平均水平，县域常住人口净流出态势初步扭转，城乡居民收入比从2022年的2.41:1逐步缩小至2.27:1。
2025年12月，广东首个以文明实践为基底、以惠民生促消费为目标的文明集市促消费系列活动在广州北京路举行，按照“1场文明集市主活动＋N场县（市、区）分活动”形式，10多项特色活动、超8类消费场景贯穿南北，联动北京路商圈“逛一条街、助百个镇村”，切实助力乡村振兴。活动期间，北京路人流量环比增长近10%，多个展位人气火爆。
从市场营销的专业视角来看，陈明教授指出，肇庆“百场文明集市”并非对广州北京路文明集市的简单复制，而是一套基于深度市场细分、场景嵌入、关系营销与品牌资产构建的县域市场激活策略。一是场域转换，广州是“人找场”的流量逻辑，肇庆则是“场随人走”，将集市嵌入竹海、圩日等乡土场景，降低参与成本。二是产品组合，义诊、义剪等惠民服务作为“信任钩子”，与消费展销形成“利他前置”策略，降低消费门槛。三是传播沟通，用教师、新农人等“身边人”讲“乡音”，借助熟人社会实现低成本口碑裂变。四是节奏设计，“百场”依托圩日、庙会等乡土节律，全年连续触达，建立“集市即生活”的认知惯性。五是跨界融合，与篮球赛、庙会等活动融合，实现流量共享，看球赶集两不误，增强体验丰富性。他总体评价道：肇庆“百场文明集市”是一次深具启发意义的县域市场激活实践，其逻辑对中西部、县域及乡村地区的公共服务与商业融合有较强参考价值。
2026年是“十五五”开局之年，也是推动“百千万工程”实现“五年显著变化”的关键之年。肇庆市“百场文明集市”的持续推进，为全省提供了可复制、可推广的“肇庆样本”。将宣讲、服务、消费、民俗、文旅等要素有机融合，让文明实践从“单点发力”走向“全域覆盖”。
从“文明之约”到“发展之约”，肇庆“百场文明集市”正在书写一篇“文明实践+”的大文章：文明不是高高在上的口号，而是逛一次集市、买一份特产、听一场宣讲、享受一次服务时的真切感受。当文明融入烟火日常，当集市承载发展使命，广东“百千万工程”的基层实践便有了最生动、最温暖的注脚。
采写：南方农村报记者赵少君
出品：南方农村报社地方新闻中心