当村播融合“村BA”，迸发出了怎样的精彩？
9月15日，大地流彩·2024全国“村BA”广东省赛在中山圆满收官。由省农业农村厅、省乡村振兴局主办，南方农村报社、腾讯微信、抖音集团支持的2024年广东省农事运动会乡村直播大赛第二场海选赛竞逐出10佳晋级选手。
9月15日，广东省农事运动会乡村直播大赛第二场海选赛颁奖仪式在中山沙溪篮球场举办。
自9月8日开赛以来，海选赛吸引了众多村播的积极参与。他们通过直播的形式，将广东“村BA”的激烈赛况、精彩瞬间、乡村美食、人文风情以及丰富的“土特产”推向全网。这不仅是一场视觉盛宴的展现，更是拓展农事运动会“赛事+”的生动实践，有力凝聚各方力量加力提速推进“百千万工程”。
7天里，赛场上“村BA”奋勇拼搏，热血沸腾；赛场内外，村播穿梭捕捉，述说精彩。共有超120名村播汇聚中山，用镜头诠释他们眼中的“村BA”。借助镜头与网络的双重桥梁，村播不仅记录跃动在屏幕之间、属于乡村的独特魅力，更点燃广大群众投身乡村群众运动的热情，还“加赛”为广东“土特产”代言，为乡村全面振兴增添新活力。“我们将村播创造性地嵌入‘村BA’等乡村赛事，以村播助力发现和众创乡村价值，促进城乡双向奔赴、共同繁荣。” 广东省农业农村厅党组书记、厅长刘棕会说。
十强村播出炉
流量赋能“村BA+”曝光度
此次大赛晋级的十名选手为：杨恩莹、何韦思、龙土弟、陈瑶、区娟花、邱婉玲、黄晓亮、朱敏艳、何少敏、刘园园。他们来自广东6个地市，跨越七天的激烈赛事，他们用镜头捕捉着篮球场上的每一个精彩瞬间，将这股源自乡间、热情如火的“村BA”篮球盛宴的激情，传递到四面八方，点燃了无数人的心。
广东省农事运动会乡村直播大赛第二场海选赛颁奖现场。
“大家好，我是区娟花，来自中山小榄的一位菊花种植户。今天，我不仅带来了美丽的小榄菊花，还要和大家分享我在‘村BA’现场的感受。”9月8日晚，中山村播区娟花带着小榄菊花来到了“村BA”现场。
直播间里，她向观众们介绍着眼前的赛事，也穿插推介小榄菊花。她告诉记者，此次直播对她来说意义非凡，在感受广东乡村的热情氛围外，也让家乡的农产品得到了更多的曝光度。
来自江门开平市的村播陈瑶则通过直播“村BA”赛事让自己看到了未来直播的新方向。“这次来到现场看‘村BA’，我和我的团队感受很深，我们看到了乡村的新活力。”陈瑶告诉记者，以“村BA”为代表的乡村文化正在吸引更多人的关注和参与，如今传播乡村文化已经成为新的风向标。
广东省农事运动会乡村直播大赛第二场海选赛颁奖瞬间。
“我的观众们都特别感兴趣，他们在直播间一直在问我关于‘村BA’的问题。”来自清远连山的村播何少敏身着壮族特色服装，在直播“村BA”的过程中，粉丝们与她进行了热烈互动。
9月8日-15日，村播们或在赛事直播中带动了农产品的销售；或在新的直播尝试中发现了未来发展的新方向；或将家乡文化融入直播让粉丝感受到家乡的文化魅力与骄傲。
通过村播的加持，“村BA”赛事成为了一种乡村文化、农产品推广与新兴传播方式融合共生的生动实践，这也是乡村振兴战略下，文化与经济协同发展的生动写照。
流量强劲赋能
村播助力乡村“土特产”火出圈
沙溪体育馆内，篮球场上，球员们汗水淋漓，每一次跳跃、投篮都伴随着观众的呐喊与欢呼。观众们围绕在球场周围，他们脸上的笑容、眼中的光芒，无一不透露着对这场乡村篮球盛宴的热爱与自豪。
广东省农事运动会乡村直播大赛晋级村播用手机镜头记录广东“村BA”决赛。
作为近年来在乡土大地上兴起的“新农活”，村播正在成为推进乡村全面振兴的重要方式，成为推动乡村高质量发展的强劲助力。村播的兴起，重要意义在于它跨越了地理界限，使乡村的特色农产品能够无缝对接全国乃至世界市场，极大拓宽了销售渠道。同时，这一形式还成为乡村文化传播的加速器，促进了乡村旅游的繁荣，为乡村消费市场引“流”又引“留”。
在广东这片农村电商的热土上，村播影响力日益显著。数据显示，从2018年至2023年，广东省农产品网络零售额实现了从265.3亿元到894.5亿元的飞跃，增长幅度超过三倍，彰显了电商在推动广东乡村振兴中的重要作用。
为了进一步激发乡村活力，广东省农业农村厅、广东省乡村振兴局策划举办了首届广东农事运动会。其中，乡村直播大赛作为亮点赛事之一，不仅激发了乡村直播的热潮，更全方位展示了广东乡村的繁荣景象，激发了社会各界对乡村美好生活的浓厚兴趣与探索欲望。
广东省农事运动会乡村直播大赛第二场海选赛每位晋级选手收获一只中山石岐鸽。
8月24日，在阳江阳春市举办的首场海选赛中，来自各地的村播们以饱满的热情，将家乡的风土人情与特色农产品带到观众面前，奉献了一场别开生面的直播盛宴。9月8日，第二场海选赛中，更有上百名村播聚集现场直播“村BA”，再次掀起村播与“村BA”的双重热潮。
“这次比赛为我们搭建了宝贵的展示平台，大家都期待能够为乡村的繁荣发展贡献村播力量。”阳春赛区晋级选手顾春芳表示，通过此次比赛，她认识了更多村播，也深切感受到了村播在推动乡村发展方面的巨大潜力与美好前景。
村播在广东省农事运动会乡村直播大赛第二场海选赛用手机记录广东“村BA”决赛。
在第二场海选赛的现场，中山村播黄晓亮激动地说道：“这次海选赛与‘村BA’相结合让我们更加拓展了眼界，我的粉丝看到我直播比赛都很感兴趣！”她告诉记者，透过一场场篮球赛，他看到了乡村的更多活力与无限可能。
未来值得期待
流量加速发现更多乡村价值
广东引导村播流量对“村BA+”融合赋能是极富成效的实践，未来将迎来更加广阔的发展空间。
伴随着广东省农事运动会乡村直播大赛等系列赛事的举办，广东正在探索用互联网思维赋能乡村全面振兴的新路径。在抖音、微信视频号平台上，线上海选赛区“#十万村播叹广东”的专题视频在“村BA”比赛期间总浏览量增加了超过700万次，整体流量超过1500万次。在线上海选赛区，四面八方的创作者纷至沓来，向全国乃至全世界的观众展示了广东丰富多彩的乡村文化、特色农产品以及乡村生活的独特魅力。
“洋村播”为广东省农事运动会乡村直播大赛第二场海选赛增添国际化色彩。
展望未来，村播将成为连接乡村与城市、传统与现代的重要桥梁，促进城乡双向奔赴。一方面，村播们将继续利用直播平台，将乡村的美景、美食、特色农产品以及丰富多彩的乡村文化活动推向全国全网乃至全球，让更多人了解乡村、爱上乡村。另一方面，随着技术的不断进步和平台的持续优化，村播的形式也将更加灵活多样，开发出更加丰富多元的内容产品，从而更好地满足广大触网者的需求。
政府和社会各界也将进一步加大对乡村直播的支持力度。随着更多的政策扶持、资金投入和技术支持，村播们的专业素养和创新能力不断提升，推动乡村直播产业持续健康发展。
丰富的中山沙溪香农大礼包。
“最终，我们期待通过村播流量的不断注入和赋能，乡村各项事业将焕发蓬勃的生机与活力，乡村经济也将实现更加快速、高质量的发展。在这个过程中，每一个参与其中的村播都将成为推动乡村振兴的重要力量，共同书写乡村美好未来的新篇章。”赛事组委会负责人说。
可以预见，村播将成为展示广东乡村振兴成果的重要窗口，透过镜头讲述乡村传统与现代交织的动人故事，激励携手更多人发现和众创乡村价值。
采写：南方农村报记者 张璠
摄影：吴秒衡