近日，中山市农业农村局印发《关于开展2024 年“中山香农”区域品牌申报工作的通知》（下称“《通知》”），面向产品生产且企业注册地均在中山境内的农业企业，遴选特色农产品。入围产品将被被授予“中山香农”区域品牌使用授权，并获得更大的扶持与宣传推介力度。
“中山香农”是中山市全新的农业领域综合性区域公共品牌。旨在挖掘资源特色，更全面地展现中山农业的特色与魅力，推动中山农产品畅销大市场、农业整体提质增效，带动更大群体农民增收致富。
中山素有“鱼米之乡”的美誉，农业基础良好。
什么是“中山香农”？
据了解，“中山香农”品牌名有两层含义。一是借用中山古称“香山”，充满诗情与画意，展现了当地自然之美与丰饶之景，以及中山农业深厚的历史文化底蕴。二则聚焦于“香农”之上，“香”是对中山农产品香气四溢、令人垂涎的直接描述；而“农”字既指农产品，也指农人，寓意着中山农人对匠心出好品的执着追求与坚定信心。
中山市素有“鱼米之乡”之称，农业基础良好；拥有全国最大的广式腊味生产加工专业基地，全市腊味企业超300家，年产腊味4万多吨；有华南地区最大的绿化苗木交易市场，所辖的横栏、小榄、古镇三镇均获“中国花木之乡”称号，历届全国花木产业大会皆举办于此；有“中国生鱼之乡”三角镇和“中国脆肉鲩之乡”小榄镇，全市水产养殖面积达30多万亩，产值90多亿元。
中山黄圃腊味。
2023年全市农林牧渔业总产值154.08亿元，同比增长5.7%；城乡居民收入比1.42:1，保持连续十年全省最小的好成绩。这座以工业而闻名的城市，始终不忘农业之根本，不负“香农”之名。
近年来，中山市立足资源禀赋优势，以提高农业质量效益和竞争力为目标，深入实施品牌强农战略，以打造中山脆肉鲩、三角生鱼、黄圃腊味、石岐鸽、神湾菠萝等农业“金字招牌”为抓手，推动优势特色农业产业高质量发展。2023年，为进一步提升中山特色水产品牌价值，当地又策划推出“鱼跃中山”评选活动。活动吸引了近100家水产、预制菜企业报名，42个品牌进入网络投票与专家评审环节，仅仅10天参与投票人次超过600万......
中山在珠江游轮开展“鱼跃中山”品牌推介活动。
不过，单品公共品牌缺乏广泛代表性且无法形成联动合力，一定程度上限制了其影响力的最大化。为此，“中山香农”这一全新综合性区域公用品牌应运而生，旨在更全面地展现中山农业的特色与魅力，推动农业整体提质增效，进而带动更大群体农民增收致富。
打造“中山香农”，怎么干？
为推进“中山香农”品牌落地见成效，接下来，中山市将通过开展一系列行动，加强政府、企业和社会各界的合作，形成共同推进品牌发展的强大合力。
首先是把好“品质关”。在申报门槛上，“中山香农”有着严格限制。《通知》显示，“中山香农”产品除了执行生产标准、三年内没有行政处罚和抽检不合格等常规限定之外，还要求投产不少于三年且稳定供应，市场竞争力强，产业效益、产品品质在全市处于领先水平。坚持优中选优原则，本轮申报仅审定约30个高品质产品。
此外，为维护“中山香农”品牌声誉，《通知》还出台了多项“中山香农”区域品牌产品监督管理措施。包括但不限于：标志只能在被认定的品种、规格和基地范围内使用；“中山香农”区域品牌产品证书有效期满需继续使用的，应当按照本办法规定的申报程序重新办理复审；中山市农业农村局不定期对有效期内的“中山香农”区域品牌产品的质量安全和标志使用状况进行监督检查等。
中山特色农产品亮相二十届全国农交会。
其次，当地将启动系列营销行动，全力推进“中山香农”区域公用品牌体系的建设。在线上，将搭建“中山香农”展示展销平台，运用图文、视频等多种形式，通过全媒体渠道进行广泛宣传；线下则编制《“中山香农”品牌产品名录》，并通过展会、产销对接活动等多元化方式，进行深入的宣传推介，以提升品牌知名度和影响力。
撰文：陈思蓝
来源：南方农村报