在数字化浪潮的推动下，网络主播这一新兴职业正逐步获得国家的正式认可与规范。7月31日，人力资源和社会保障部等部门联合发布了包括网络主播在内的19个新职业信息，标志着网络主播正式成为国家承认、有具体职业标准的新职业。
在广东，手机成了新农具，直播成了新农事，越来越多的农民朋友、乡村青年摇身一变，成为了专职乡村主播。他们面对着手机屏幕，将乡村的秀美风光、淳朴民俗、特色农产品一一展现在全国乃至全世界的观众面前。网络主播新职业的认定，对于广大广东乡村主播来说，无疑是一针强心剂，激发了他们更加坚定的信念和满腔的热情。
日前，广东省农事运动会乡村直播大赛正式启动，让乡村主播有了更大的舞台。
促进就业，助力乡村振兴
今年23岁的陈国怡出生成长于广东汕尾的一个小村庄里，父母是地地道道的农民，“爸妈就希望我能有个稳定的工作，不用像他们一样在外面风吹日晒。”但她从小看着村民们辛苦劳作，却往往因为信息闭塞而难以将优质农产品卖出好价钱，心中总有一股不甘与梦想在涌动。“现在直播很火啊，我看抖音、快手上很多主播也在直播带货卖农产品，所以我就决定成为一名正式主播，把家乡的美好与宝藏分享给更多人。”陈国怡笑着说，“以前还会担心父母会说我‘不务正业’，现在好了，主播已经是国家认证过的新职业了。”
和陈国怡一样，许多来自广东乃至全国乡村的青年们，也踏上了这条充满希望的数字之路。他们不再局限于传统的农业劳作模式，而是利用互联网这一广阔舞台，将乡村的魅力与活力无限放大，成为连接城乡、促进乡村振兴的重要桥梁。
正在直播当地农产品的陈国怡。
同样是90后的李任豪，选择了比陈国怡更不被看好的路：农村+创业+直播。“可以说debuff（负面影响）都叠满了。”李任豪自嘲地笑了笑，眼中却闪烁着不屈的光芒。“但熬过前期的艰难困苦，我发现这条路其实充满了无限可能。”李任豪接着说，他的直播间不仅仅是销售农产品的平台，更是一个展示乡村生活的窗口。
韶关市武江区龙归镇本地人黄秀连则是放弃稳定工作，毅然投身于乡村主播的大潮中。在此之前，黄秀连在外从事营销工作已有12年之久。“有一次回老家，听说村里的梨卖不出去，烂在地上都没人管，我当时心里特别不是滋味。”黄秀连说，乡村的农产品品质优良，但因为缺乏宣传和销售渠道，很难被更多人知晓，卖出好价钱。2020年，她顺应时代潮流，毅然投身于电商行业，开始了短视频电商的探索之旅。
返乡后的黄秀连通过视频展示韶关特色农业产业和文化习俗。
《第53次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网络直播用户规模达8.16亿人，较2022年12月增长6501万人，占网民整体的74.7%。在直播行业越发“内卷”的今天，“乡村直播”凭借着农村的“土”，闯出了一片天。乡村主播亦逐渐成为连接城市与乡村、农产品与市场的重要桥梁。他们通过镜头展示乡村风光、推广特色农产品、讲述乡村故事，不仅吸引了大量观众的目光，也带动了乡村经济的发展。网络主播成为新职业后，意味着这一职业将更加规范化和专业化，为乡村主播提供更加明确的职业路径和发展方向。
赋能乡村，推动全面振兴
事实上，网络主播早已成为乡村全面振兴不可或缺的力量，他们不仅促进了农产品的销售，更在无形中传播了乡村文化，增强了乡村的软实力。随着国家对新职业网络主播的认可与规范，这一群体未来将会迅速成长壮大，为乡村带来前所未有的活力与机遇。
在广东的广袤乡村，乡村主播们正以自己独特的方式，为乡村全面振兴赋能。
来自茂名高州市泗水镇的90后“新农人”陈丽容，从茂名高州自驾1700公里到上海推介茂名龙眼。一路上，她手持一台手机，用独特的“粤式英语”介绍祖国的秀丽山河，推介自己家乡甜蜜的“土特产”。
广州市从化区江埔街锦一村，人人都是乡村推荐官。
在广州市从化区江埔街锦一村，人人都是乡村推荐官。在锦一村“锦一农心”视频号或直播间里，时常有村民们走进果园在镜头前自然地介绍起自家的农产品。村民既带货当地优质农产品，也带货锦一村的乡土人情，推荐当地的旅游点，甚至是村里可投资兴业的项目。
近年来，从带动农产品销售、创新农业品牌营销，到推动乡村农文旅融合发展，一批接地气、有想法、敢创新的乡村主播怀揣对乡村的热爱，参与到广东乡村振兴的事业中。许多乡村青年通过成为主播，实现了在家门口就业的梦想。他们利用互联网平台，将乡村的优质资源转化为经济收益，不仅改善了自身的生活条件，也为乡村的经济发展注入了新的动力。此外，网络主播的兴起还带动了相关产业链的发展，如农产品加工、物流配送等，进一步促进了乡村经济的多元化和可持续发展。
在广东，乡村主播们正携手并进，绘制出一幅幅乡村振兴的生动画卷。
在潮汕，西门女子英歌队的抖音号有着不俗的粉丝量，不少外地游客因此慕名而来，只为亲眼见证这份融合了传统与现代、刚柔并济的独特文化魅力。英歌队队长吴燕花和队员们通过直播平台，将潮汕地区独有的英歌舞文化推向了更广阔的舞台。她们身着传统服饰，手执长棍，在镜头前跳起那铿锵有力、节奏鲜明的舞蹈，每一个动作都透露出深厚的文化底蕴和独特的艺术魅力。从乡村崛起的潮汕英歌舞，正借助直播的力量，成为众人热议的“新宠”，持续传递着源远流长的潮汕文化精髓。在南粤这片辽阔的土地上，深邃的乡村文化底蕴通过直播这一媒介，得以广泛而深远地传播。
通过直播，潮汕英歌得以被更多人看见。
当下，在广东各地，农民当主播、手机变农具、直播成农活的新面貌蔚然成风。恰逢其时，广东省农业农村厅、广东省乡村振兴局主办广东省农事运动会乡村直播大赛，呼唤更多的人在广阔天地、广阔平台上发现和众创乡村价值，为广东加力提速推进“百千万工程”和乡村全面振兴汇聚力量和智慧。
采写：南方农村报记者唐瑞谦