近日，跨境电商助力“百千万工程”江门产业对接大会举行。作为该系列活动第三站、珠三角首站，活动为推动县域产业融入全球产业链，助力县域经济发展上做出积极贡献。
“百县行”江门活动中，客商饶有兴致地了解江门展品。
自去年11月来，省贸促会联合各地市政府，先后在汕头、茂名、江门三地开展“跨境电商百县行”活动，以跨境电商促进县域产业提质发展如火如荼。
在广东以头号力度深入实施“百千万工程”，抓县域发展的当下，如何壮大县域经济，推进以县城为核心的城镇化建设成为广东的重要命题。建设现代化产业体系，引导各类产业差异化发展，推动数字化与实体经济深度融合是必经之路。
广东省贸促会相关业务部门负责人表示，今年省贸促会还将在全省举办10场跨境电商县域行活动，推动各地市贸促会举办3场以上跨境电商县区行活动。到2025年，形成一批以跨境电商促进县域产业提质发展的品牌活动、精品项目和示范工程，基本构建的服务体系和发展模式。
“跨境电商+产业带”为县域产业发展提供了新思路。
“跨境电商+产业带”
探索县域经济新模式
在沃尔玛超市里购买过一次竹制洗衣篮后，生活在加州的迈克开始在海外购物平台上搜索“竹编”。通过检索，他找到了一家名为“Teng Tian”的店，店铺里上架了水果篮、纸巾盒、野餐篮等几十种手工家居收纳编织产品。这家网店的负责人高健来自茂名信宜市怀乡镇坡头村。通过跨境电商平台，高健已经把自家的竹编产品销往了欧美、日本等国家。
如今，在茂名的村县里，竹编“高健”、荔枝“高健”、沉香“高健”们，正在沿着跨境电商的线上销售模式，将本地的特色产品销往海外。跳过传统外贸冗长的流通环节,跨境电商正在将广东县域特色产品直接触达全球终端用户。
近年来，广东跨境电商发展不断在全国处于领先地位。2023年，广东全省跨境电商进出口额达8433亿元，增长25%，在全省外贸占比突破1/10。全省跨境电商一路“高歌猛进”之下，不少县（区）依托地方资源和产业优势，加速拥抱跨境电商，广东跨境电商在带动县域镇域地方特色产业发展上作用越来越凸显。通过跨境电商，广东推动澄海玩具、茂名荔枝等一大批县域特色产品快速出海。
国内名优产品在跨境电商中已具备较强的竞争力。
广东省贸促会党组书记、会长陈小锋认为，广东在全国跨境电商发展中的地位举足轻重，通过跨境电商，广东县域经济可以突破地域限制，扩大贸易规模，增强发展的内生动力。
但整体来看，广东广大县域发展跨境电商的基础仍旧相对薄弱。县域产业借力跨境电商提质发展还存在着跨境物流发展基础薄弱、产业竞争力不强以及议价权不强、跨境电商人才短缺等现实问题，从而影响县域发展跨境电商的能力。
如何找准服务县域产业发展的切入点和着力点，撬动跨境电商平台力量不断加大对广东“县域品牌”出海支持力度？广东模式是：贸促搭台、县域联动、平台加持。
去年11月21日，广东省贸促会在汕头市正式启动“助力‘百千万工程’ 跨境电商百县行”系列活动。活动发挥县域联城带乡的节点作用、电商平台的支点作用、贸促会畅通供需的桥梁作用，串联起平台、协会、企业，将资源、服务、平台、技术等延伸到广大县域，推动县域产业融入全球产业链，助力县域经济特色化差异化发展。
“百县行”汕头活动。
此次江门产业对接大会，省贸促会将通过因地制宜促进县域产业发展、支持创新打造核心竞争优势、凝心聚力共谋供需精准畅通三个方面的行动，帮助江门传统工贸企业开展跨境电商新业务，大力发展“产业集群+跨境电商”模式，支持企业布局建设海外仓等，为江门外经贸高质量发展注入源源不断的新动能。
“我们对此很感兴趣，未来想在东南亚建立海外运营中心，这类展会资源链接恰逢其时，一些合作也在洽谈。”广东新宝堂生物科技有限公司执行董事关杰峰说。
通过“助力百千万工程，跨境电商百县行”系列活动，广东正在以跨境电商为载体，引导特色产业提质升级，用活海外平台资源，助推优质产品扬帆出海，推动县域形成更具国际竞争力和创新形态的现代化产业体系。
“百县行”茂名活动。
县域平台双向联动
产业发展走出新路径
推动“跨境电商+产业带”模式，如何有效整合资源，打通新旧业态？对于县域产业带商家而言，仅靠自己的力量跨境出海、直面海外消费市场曾经是个遥不可及的选项，语言的隔阂、营销的玩法、流量的争夺、物流的投入，每道难题都需要专业团队和资金投入才能解决。
在这其中，平台实际上承担着极为重要的资源导入和赋能的支点作用。在省贸促会推动的“助力百千万工程，跨境电商百县行”系列活动中，一批平台企业在外贸实务、跨境电商运营等方面为县域供给方案，越来越多跨境电商平台提供的不仅是大批出单的机的会，也在提供包括开店、营销、物流等生态服务，能帮助县域产业实现数字化、现代化的跃升。
美客多中国渠道招商及服务生态管理团队负责人何家欢表示，广东县域产品有很多适应电商平台需求，例如五金、汽摩配、LED、家电、家居等，都有很多出海的成功案例。“从越来越多成功案例中，我们也总结了招募商户的画像和类目，希望帮助产业带产品成功品牌出海拉美，平台收获更多的产品，商户收获更多的利润。”何家欢说。
美客多中国渠道招商及服务生态管理团队负责人何家欢
阿里国际数字商业集团广东省公共事务负责人罗海文表示，未来，阿里会深入广东县区产业带，积极探索针对县区模式跑出一条对商家简单易懂、积极有效的全链路服务体系。同时，增加人力资源投入，长期深耕县域，共同寻找优质县区供给，推向全球。
此外，国际电商平台越来越青睐广东供应链优势，纷纷加大对县域的布局。在亚马逊华南区域拓展经理李竹看来，中国卖家在多元化和拓展业务布局方面表现出色，亚马逊将针对性引入利好助力，进一步发挥跨境人民币结算业务服务实体经济的作用。
而借助跨境电商百县行活动，平台能快速和县域产业实现接轨，助力产业带出海。“政府在前面松土壤，省贸促会搭台，我们电商平台就能快速找到商家，快速、高效跟商家产生对接，这是活动最大的价值。”罗汉文说。
浓厚的产销对接氛围是“百县行”活动的特点。
效果显而易见。在汕头，省贸促会分别与中国贸促会商业行业委员会、阿里巴巴海外数字商业有限公司签订框架合作协议；并组织了龙湖区供需对接会专场，电商平台首发全托管模式。在茂名，活动促成盛世田园、无忧传媒等企业与茂名沉香省级现代农业产业园、化州橘红产业基地达成初步合作，计划助力茂名沉香产业建设跨境电商产业园。
聚焦市场反哺产业
构筑县域发展新思路
“我们有欧盟标准认证，欢迎看厂选品”“线上平台可以提供哪些服务”“拉美消费者青睐什么产品”……你来我往的咨询，来自3月26日的跨境电商助力“百千万工程”江门产业对接大会现场。围绕智能家电、家居用品、食品、五金不锈钢等产业，企业展示推介、平台服务选品、专家出谋划策。
2021年起，广东华艺卫浴实业有限公司在亚马逊开展跨境电商业务，如今在美国设有400平方米的海外仓。“跨境电商大势所趋，对推广品牌、开拓市场的促进作用大。”公司副总裁潘权富说。
华艺卫浴展位负责人为客商介绍产品。
广东是全国第一经济大省，县域经济却并算不发达。县域面积占广东全省的71.7%，而县域GDP仅占全省的12.5%。全省122个县（市、区）中，受区位条件、基础设施和资源禀赋等客观条件制约，县域尤其是广大粤东西北地区的县域经济内生动力不足，其产业转型升级制约因素较多。
强县没有“一招鲜”，做强县域经济，“因地制宜”很重要。县域产业优势各有侧重，“宜工则工、宜农则农、宜商则商、宜游则游”各得其法。要在充分考虑县域资源分布和产业分工的现实基础上，研究确定产业结构绿色转型调整方向。而借助跨境电商，广东县域经济迎来了新的内生动力和新质生产力。
值得注意的是，广东“助力百千万工程，跨境电商百县行”系列活动自启动以来，重点聚焦县域产业发展的市场开拓、创新驱动、品牌建设、人才培养和数字技术发展五大领域，全面提升县域产业的创新能力和核心竞争力，实现产业的绿色数字可持续发展。聚焦市场开拓，提升跨境电商等新业态运用，帮助县域企业拓宽销售渠道，提高产品市场份额。
通过跨境电商出海，将大大推动地方特色农产品的产业发展。
其中在聚焦创新驱动方面，活动推动加大对县域企业科技创新的支持力度，推动产学研贸一体化发展。聚焦品牌建设方面，推动打造一批具有地方特色的知名品牌，提高企业的市场影响力和竞争力。聚焦人才培养方面，联合高校和职业培训机构加快跨境电商人才培养，提高产业发展的人才支撑能力。聚焦数字技术发展方面，应用互联网、大数据、人工智能等新技术，推动县域产业加快数字化转型。
结合“跨境电商百县行”活动，广东省贸促会具体还将开展好实施跨境电商“培土扶木”行动、县域产业“固本提质”行动、百县粤品“出海赋能”行动、贸促系统“服务护航”行动等四大行动，支持在条件成熟的县（市、区）建设一批特色跨境电商产业园，增强产业集聚效应和创新发展。
截至目前，广东已有12个县跻身全国电商百强县。同时，县域从事电商相关工作的活跃就业人数占全省比例为16.4%，位居全国第一。而通过“助力百千万工程，跨境电商百县行”系列活动，越来越多如新宝堂、华艺卫浴一样的县域企业，开始乘跨境电商东风，加快“品牌出海”。诸多县域也开始依托自身优势资源和产业特色，加速拥抱着跨境电商，不断做强县域产业的品牌知名度。
【记者】高永彬
【通讯员】张敏恒
【来源】南方农村报