兴农观察 | “村BA”、村超首度被写入中央一号文件_南方+_南方plus

受访者供图

一场体育比赛聚集十里八乡的乡亲;一场体育赛事打开“土特产”大市场;一场体育活动展现传统民族文化新风采。试问2023年农村什么“火”?“村BA”、村超少不了。

受访者供图

2月3日,2024年中央一号文件发布。文件明确提出促进“村BA”、村超、村晚等群众性文体活动健康发展,这也是“村BA”、村超首度被写入中央一号文件。

在2023年10月,全国和美乡村篮球大赛(“村BA”)总决赛成功举办,让全国篮球爱好者聚集、聚焦贵州省黔东南州台江县台盘乡。场内,“草根”运动员为家乡激情开打;场外,赛事热度促销黔山贵水的“土特产”。体育,正以肉眼看不见的速度,与乡村文明实现完美融合。

出圈出彩“村BA”、村超,带来的不仅是欢乐,更是中国乡土繁育新文化、新业态、新发展,背后是产业、文化和生态的振兴,是乡村的全面振兴。

从家乡节日到全民比赛

“恭喜中山沙溪!”2023年10月28日,广东省中山沙溪队战胜同省“兄弟”东莞大朗,斩获首届全国“村BA”总冠军。

在近一周的时间里,来自广东、山东、重庆、宁夏、贵州等地的乡村篮球爱好者齐聚于贵州省黔东南州台江县台盘乡,为广大群众献上精彩篮球盛宴。本地村民拿着锅碗瓢盆助威,数万名观众从各地赶来,观看精彩比赛、参与现场互动。

受访者供图

老百姓自己的篮球赛变成了全民赛事,这对于贵州省黔东南州台江县台盘乡群众来说,“简直不可想象”。

“村BA”诞生于苗族庆贺丰收的传统节日——“吃新节”。

从台江县举办第一届农民运动会开始,根植于“吃新节”的“村BA”,已从原本全民庆贺的节日活动,成为全民参与的体育盛事。每年,村与村之间的比赛成为村里年轻人展示自己的舞台。干完农活接着练习、背着干粮出发比赛、在外打工专门请假。在“吃新节”篮球赛,苗乡群众为家乡发光发热,而作为奖品所选的农产品,也代表了每一年农业生产的成绩。

2023年3月,自政府的支持下,贵州在台盘乡举办了首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛。3天时间,4场比赛,现场观看人次超10万,全网关注量近5亿人次,“村BA”成了热搜词、新文化。

在贵州榕江县,乡村体育赛事同样人气火爆。“贵州榕江(三宝侗寨)和美乡村足球超级联赛”,原本只是当地群众自发娱乐,却因其乡土化、接地气的风格被亲切地称为“村超”。自开赛以来短短一个月就火爆网络,迅速走入全国视野。

房顶上、山坡上、大树上,“挂”满了挤不进场地的老乡,球赛从黄昏踢到午夜,即使天空飘雨,两万多人的现场无人离席—— “村超”赛事期间,这是当地最常见的景象。

从传统的家乡节日变成全民共欢的体育比赛,“村BA”、村超正以传统体育赛事为载体,赋予了乡土文化新的生命力,相关话题在全网实现“亿级流量”,让“家里还有梯子没得?”成为当地老百姓最常问的问题。

同样的精彩也发生在广东。1月27日至28日晚,中山市沙溪镇龙瑞村文化广场上演了“村BA”新春赛,一场双加时比赛让在场观众大呼过瘾。就连现场观赛的中国男篮队长周鹏也称赞道:“篮球氛围特别浓厚,我特别想参与一次。”

沙溪篮球的兴盛得益于多年来的努力,这个小镇不仅拥有15个行政村和两个社区,还建有43个村级篮球场、41个学校篮球场。篮球已然成为当地居民和孩子们日常生活的一部分。

此外,传统篮球名镇东莞大朗也动作频频。1月30日,在东莞市两会上,东莞市委书记肖亚非邀请易建联担任“百千万工程”体育文化形象大使及东莞市“村BA”的总指导、总顾问。东莞市大朗镇党委书记郭怀晋在接受媒体采访时也表示,新的一年,大朗将不遗余力地向全国“村BA”总冠军冲击,希望得到篮球名宿阿联的指导和支持。

体育让乡村更精彩。如今,当农村群众讨论最多的不是牌局赢多少,而是比赛得几分时,乡村正焕发新的生机与活力。

从“搭台唱戏”到振兴发展

在首届全国“村BA”总决赛举办期间,台江县集中签约了17个项目,其中工业类项目6个、农特文旅类项目11个。

此外,基于“村BA”的火爆出圈,台江县还发布了“村BA”品牌服饰、文创产品、快乐篮球系列奶茶、山泉水、冷泡茶、酒品等15个“村BA”系列产品。

“村BA”服饰发布

“村BA”服饰发布

“这次我们来台江就是加大了投资力度,包括这次品牌发布的服装、文创‘村BA’一系列的产品,都是我们来设置、生产、销售等基本化运作,我们希望村BA为中国乡村振兴、‘一带一路’作出更大的贡献。”欧盟中国委员会上海长三角合作中心主任陈平说。

“你不用说刺激县里经济,仅仅是比赛举办期间,我们狗肉煲卖得就比平时多很多。”在台盘乡村BA篮球场附近从事餐饮行业的罗先生说,从10月25日全国“村BA”总决赛举行以来,他的餐厅营业额每天增长近40%,“生意一天比一天好。”

数据显示,在“村BA”赛事期间,台江县接待游客18.19万人次,实现旅游综合收入5516万元,带动当地旅游预订量同比增长140%。在“村BA”带动下,台江县一年内共接待游客200余万人次,旅游收入超23亿元。2023年5月以来,榕江“村超”全面带动旅游产业升级,该县住宿业同比增长56%,餐饮业同比增长63%,据初步测算,已累计接待游客50万人次,实现旅游综合收入2亿元。

受访者供图

特色的体育赛事,让农、文、旅、体形成融合发展之势,为全面推进乡村振兴凝聚了新的动能。

事实上,乡村体育赛事不应只停留在过去或现在的“一时火爆”,如何在未来把流量留住,如何实现新的发展,这是留给“村BA”、村超新的课题。正如全国和美乡村篮球大赛(村BA)总决赛裁判长、篮球国际级裁判员闫育东所言,在保留群众自发性、乡土纯粹性的基础上,要进一步扩大比赛规模,从比赛数据、比赛层级、参赛对象、参赛队伍、参赛性别等方面,构建层级分明、运转有效的“村BA”篮球赛事体系。

从目前全国各地乡村文化活动开展情况分析,品牌体育赛事将是推进乡村文明建设的重要抓手。“村BA”、村超的成功让人们对乡村生态、文化、体育等资源的价值有了新的认识。

同心圆的绘就要付诸于行动的实践。而在广东,各地已经开始行动:在东莞大朗,以篮球为主题的欢乐“嘉年华”持续擦亮“村BA”金字招牌;在江门台山,“侨VA” 卷起了一股村村报名、全民参与的排球运动热浪;在梅州五华,总规划面积6000多亩的横陂足球特色小镇规划建设超30块足球场地,成为全国唯一以足球运动为特色的体育休闲小镇。

体育,既是礼赞充满活力的生命,也是助力振兴发展的力量。如今,这份力量正在广阔乡土上肆意迸发,让乡村“出圈”,让乡风更美,让群众更幸福。我们期待,“村BA”、村超等乡村体育赛事,办得越来越好!

【记者】韩安东

【来源】南方农村报

编辑 郑展能