一场体育比赛聚集十里八乡的乡亲；一场体育赛事打开“土特产”大市场；一场体育活动展现传统民族文化新风采。试问2023年农村什么“火”？“村BA”、村超少不了。
2月3日，2024年中央一号文件发布。文件明确提出促进“村BA”、村超、村晚等群众性文体活动健康发展，这也是“村BA”、村超首度被写入中央一号文件。
在2023年10月，全国和美乡村篮球大赛（“村BA”）总决赛成功举办，让全国篮球爱好者聚集、聚焦贵州省黔东南州台江县台盘乡。场内，“草根”运动员为家乡激情开打；场外，赛事热度促销黔山贵水的“土特产”。体育，正以肉眼看不见的速度，与乡村文明实现完美融合。
出圈出彩“村BA”、村超，带来的不仅是欢乐，更是中国乡土繁育新文化、新业态、新发展，背后是产业、文化和生态的振兴，是乡村的全面振兴。
从家乡节日到全民比赛
“恭喜中山沙溪！”2023年10月28日，广东省中山沙溪队战胜同省“兄弟”东莞大朗，斩获首届全国“村BA”总冠军。
在近一周的时间里，来自广东、山东、重庆、宁夏、贵州等地的乡村篮球爱好者齐聚于贵州省黔东南州台江县台盘乡，为广大群众献上精彩篮球盛宴。本地村民拿着锅碗瓢盆助威，数万名观众从各地赶来，观看精彩比赛、参与现场互动。
老百姓自己的篮球赛变成了全民赛事，这对于贵州省黔东南州台江县台盘乡群众来说，“简直不可想象”。
“村BA”诞生于苗族庆贺丰收的传统节日——“吃新节”。
从台江县举办第一届农民运动会开始，根植于“吃新节”的“村BA”，已从原本全民庆贺的节日活动，成为全民参与的体育盛事。每年，村与村之间的比赛成为村里年轻人展示自己的舞台。干完农活接着练习、背着干粮出发比赛、在外打工专门请假。在“吃新节”篮球赛，苗乡群众为家乡发光发热，而作为奖品所选的农产品，也代表了每一年农业生产的成绩。
2023年3月，自政府的支持下，贵州在台盘乡举办了首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛。3天时间，4场比赛，现场观看人次超10万，全网关注量近5亿人次，“村BA”成了热搜词、新文化。
在贵州榕江县，乡村体育赛事同样人气火爆。“贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛”，原本只是当地群众自发娱乐，却因其乡土化、接地气的风格被亲切地称为“村超”。自开赛以来短短一个月就火爆网络，迅速走入全国视野。
房顶上、山坡上、大树上，“挂”满了挤不进场地的老乡，球赛从黄昏踢到午夜，即使天空飘雨，两万多人的现场无人离席—— “村超”赛事期间，这是当地最常见的景象。
从传统的家乡节日变成全民共欢的体育比赛，“村BA”、村超正以传统体育赛事为载体，赋予了乡土文化新的生命力，相关话题在全网实现“亿级流量”，让“家里还有梯子没得？”成为当地老百姓最常问的问题。
同样的精彩也发生在广东。1月27日至28日晚，中山市沙溪镇龙瑞村文化广场上演了“村BA”新春赛，一场双加时比赛让在场观众大呼过瘾。就连现场观赛的中国男篮队长周鹏也称赞道：“篮球氛围特别浓厚，我特别想参与一次。”
沙溪篮球的兴盛得益于多年来的努力，这个小镇不仅拥有15个行政村和两个社区，还建有43个村级篮球场、41个学校篮球场。篮球已然成为当地居民和孩子们日常生活的一部分。
此外，传统篮球名镇东莞大朗也动作频频。1月30日，在东莞市两会上，东莞市委书记肖亚非邀请易建联担任“百千万工程”体育文化形象大使及东莞市“村BA”的总指导、总顾问。东莞市大朗镇党委书记郭怀晋在接受媒体采访时也表示，新的一年，大朗将不遗余力地向全国“村BA”总冠军冲击，希望得到篮球名宿阿联的指导和支持。
体育让乡村更精彩。如今，当农村群众讨论最多的不是牌局赢多少，而是比赛得几分时，乡村正焕发新的生机与活力。
从“搭台唱戏”到振兴发展
在首届全国“村BA”总决赛举办期间，台江县集中签约了17个项目，其中工业类项目6个、农特文旅类项目11个。
此外，基于“村BA”的火爆出圈，台江县还发布了“村BA”品牌服饰、文创产品、快乐篮球系列奶茶、山泉水、冷泡茶、酒品等15个“村BA”系列产品。
“村BA”服饰发布
“这次我们来台江就是加大了投资力度，包括这次品牌发布的服装、文创跟‘村BA’一系列的产品，都是我们来设置、生产、销售等基本化运作，我们希望村BA为中国乡村振兴、‘一带一路’作出更大的贡献。”欧盟中国委员会上海长三角合作中心主任陈平说。
“你不用说刺激县里经济，仅仅是比赛举办期间，我们狗肉煲卖得就比平时多很多。”在台盘乡村BA篮球场附近从事餐饮行业的罗先生说，从10月25日全国“村BA”总决赛举行以来，他的餐厅营业额每天增长近40%，“生意一天比一天好。”
数据显示，在“村BA”赛事期间，台江县接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元，带动当地旅游预订量同比增长140%。在“村BA”带动下，台江县一年内共接待游客200余万人次，旅游收入超23亿元。2023年5月以来，榕江“村超”全面带动旅游产业升级，该县住宿业同比增长56%，餐饮业同比增长63%，据初步测算，已累计接待游客50万人次，实现旅游综合收入2亿元。
特色的体育赛事，让农、文、旅、体形成融合发展之势，为全面推进乡村振兴凝聚了新的动能。
事实上，乡村体育赛事不应只停留在过去或现在的“一时火爆”，如何在未来把流量留住，如何实现新的发展，这是留给“村BA”、村超新的课题。正如全国和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛裁判长、篮球国际级裁判员闫育东所言，在保留群众自发性、乡土纯粹性的基础上，要进一步扩大比赛规模，从比赛数据、比赛层级、参赛对象、参赛队伍、参赛性别等方面，构建层级分明、运转有效的“村BA”篮球赛事体系。
从目前全国各地乡村文化活动开展情况分析，品牌体育赛事将是推进乡村文明建设的重要抓手。“村BA”、村超的成功让人们对乡村生态、文化、体育等资源的价值有了新的认识。
同心圆的绘就要付诸于行动的实践。而在广东，各地已经开始行动：在东莞大朗，以篮球为主题的欢乐“嘉年华”持续擦亮“村BA”金字招牌；在江门台山，“侨VA” 卷起了一股村村报名、全民参与的排球运动热浪；在梅州五华，总规划面积6000多亩的横陂足球特色小镇规划建设超30块足球场地，成为全国唯一以足球运动为特色的体育休闲小镇。
体育，既是礼赞充满活力的生命，也是助力振兴发展的力量。如今，这份力量正在广阔乡土上肆意迸发，让乡村“出圈”，让乡风更美，让群众更幸福。我们期待，“村BA”、村超等乡村体育赛事，办得越来越好！
【记者】韩安东
【来源】南方农村报