临近春节，年宵花市场逐渐热络，作为“中国兰花之乡”韶关翁源正全力迎战年花销售旺季。1月8日，翁源县委书记高忠带队到省农业农村厅研商翁源兰花产业高质量发展，与省农业农村厅有关负责人、产业协会、企业和媒体代表展开座谈，共绘乡村振兴新“兰”图。
座谈会上翁源兰花产业干群展开热烈交流。陶磊 摄
韶关市翁源县被誉为“中国兰花之乡”，全县兰花种植面积达3.5万亩，年产值超30亿元，各类兰花品种超1500个，是全国最大的国兰生产基地，全国60%以上的国兰产自翁源，全国1/3的蝴蝶兰在翁源培育，是名副其实的“中国兰花第一县”。2018年，翁源兰花产业园入选首批省级现代农业产业园，2022年建成全国唯一的国家级兰花类现代农业产业园，产业园现有兰花企业418家。
翁源兰花现代农业产业园。
广东省（韶关）粤台农业合作试验区翁源核心区管理委员会主任温敏麟介绍，目前翁源已与抖音平台开展合作，通过电商助力兰花线上销售，与此同时策划翁源兰花“十百千”行动，即与十家高校合作，开设一百家工作室，带动上千个大学生创业，通过大学生创作出的系列文创产品，宣传推广翁源兰花丰富的文化内涵。此外，正积极与广州市荔湾区、江南批发市场等对接商洽，共建兰花基地，开发农文旅融合项目，“把花卖到珠三角，把人带到翁源来”。
直播电商是翁源兰花重要销售渠道之一。
翁源县兰花协会会长陈东群认为，翁源兰花产业实现突围需要塑造起产品高端形象，挖掘国兰文化价值，进一步探索拓展兰花国际市场，同时利用小红书、视频号等社交媒体平台和网红KOL营销，传播兰花文化。
翁源县委常委、县委办公室主任，县直机关工委书记朱启养表示，目前翁源兰花产业在品种培育、种植技术、市场营销等方面仍有较大进步空间，海外市场潜力巨大但缺乏出口经验，希望能以此为突破口，寻求产业高质量发展。
翁源兰花种植大棚。
省农业农村厅相关负责人认为，翁源兰花产业基础雄厚，市场前景广阔。兰花产业高质量发展要跳出兰花看兰花，跳出农业看兰花。兰花是具有高雅气质的商品，不要简单把兰花视为农产品，要善于提升兰花的内涵与外延价值，特别要借助短视频、AI等新手段、新技术，让兰花走出翁源，让兰花高于兰花，让更多人拥有兰花的美好，从而让兰花更加美好。
该负责人在交流中向翁源党政提出四方面具体建议：
一依托“百千万工程”东风，高位推动优势特色产业发展。面对多年培育，来之不易的产业，一定要像“爱护眼珠一样”，党委、政府要百般呵护。应把兰花产业发展写入地方党委、政府工作报告；出台一系列有含金量的政策措施；应保障产业发展经费并纳入财政预算，有钱办事；应成立兰花产业发展专班，有人办事。
二是要实现“从产品到商品惊险的一跃”。马克思在《资本论》中指出从产品到商品是惊险的一跃。产地生产是产品，到了市场就成为商品。翁源兰花要生产、市场两手抓，把市场挺在生产前面。要敢于善于走出“自己的地头”一一产地，走进“别人的地盘”一一市场，从生产的熟悉地到市场的陌生区，再把“陌生区”变成“熟悉地”。要为翁源兰花打造市场的“显眼包”“打卡地”。要求真务实地开展翁源兰花“12221”市场体系建设，重点开拓长三角、京津冀、大湾区三大市场，开拓国际市场，发展线上市场。
三要培树兰花产业人才。所有的事业都是人的事业，翁源兰花产业高质发展在于花，更在于人。要培育既会种又会卖，既懂生产又懂市场的兰花人。可从兰花电商人才培育入手，试想，万个花农，一手拿“花锄”，一手拿“手机”，天天请全球看翁源兰花，请全球买翁源兰花，那将是怎样美好的生产与市场的沟通场景。
四是挖掘提升翁源兰花全产业链价值，实现全产业链协同发展。要走出一条卖花不仅仅是卖花的新价值路子。“父爱如兰”，兰花成为父亲节节礼，是兰花奇妙一跃。要用好“父爱如兰”，兰花是父亲节节礼，不是父亲节才送兰花，父亲生日才送兰花，我们春节给父亲送兰花，平时让父亲案头时时有兰花，让家中常有芝兰之香，这是中国式的亲情浪漫。兰花之外的价值、兰花全产业链的价值需要“点石成金”。
【记者】陶磊 任峻男
【来源】南方农村报