舞台屏幕徐徐拉开，寓意吉祥如意、总高16.8米的世界最高最大年桔塔映入眼帘。1月11日，2023广东迎春网络年货节暨“云上花市”（下称“网络年货节”）启动仪式在佛山市顺德区陈村花卉世界展览中心举办。本届网络年货节由广东省农业农村厅主办，广东省农业对外经济与农民合作促进中心、南方农村报社承办，活动以“家乡年味 粤有好礼”为主题，通过线上线下相结合、“1+N+21”全面全域多平台联动等形式，在春节前后推广广东年花、年鱼、预制菜等特色年货，为广大市民奉上“一盆好花”“一条好鱼”“一桌好菜”。
启动仪式现场
2023年春节是疫情防控措施优化调整后的首个春节。当前，广东深入贯彻落实党的二十大精神和中央、省有关经济工作会议、农村工作会议精神，把推动经济运行整体好转作为首要任务，依托广东农产品“12221”市场营销体系建设，快马加鞭举办网络年货节，迅速反应创新“网络节+云展会”数字营销形式，领衔推动“节庆经济+年花”“节庆经济+年货”等模式，在满足广大市民农产品消费需求的同时，大力拉动内需，保障涉农企业稳价保供和广大农民增收致富，助力我省高水平谋划实施“百县千镇万村高质量发展工程”。
打造“1+N+21”网络年货节会场
全省各地共迎春节
本次网络年货节以“政府主导、企业主体、媒体造势、大众参与”为工作思路，通过线上、线下相结合，结合电商直播、达人带货、创意营销等手段，组织展示展销活动、开设线上销售专区、开展农产品宣传推广。
活动现场
本次网络年货节将打造迎春网络年货节“1+N+21”系列活动，即1个全省迎春网络年货节主会场，推出“云上花市”“年鱼文化”“岭南农旅”“东西协作”“粤合专区”“网红年货”6大年货节主题专区；N个电商、媒体平台分会场，结合平台特色，打造农品文创、年货闪送、年货集采、年花导购等特色分会场；鼓励全省21个地市自主搭建当地特色分会场，全力推动粤式特色年货、年花销售推广，使广东年货、年花成为广大市民春节期间优先选购的消费品。
实践证明，“云上花市”是广东不断创新花卉营销的有力抓手。2021年起，广东省农业农村厅探索迎春网络年货节暨“云上花市”新模式，春节期间逛“云上花市”逐渐成为新年俗。据不完全统计，2022年全省共销售年宵花近2.55亿盆（株），累计销售额超43亿元，其中云上花市销售额近2.95亿元，同比增长约64%，有效促进花农增收致富、花企效益提升。
广东省农业对外经济与农民合作促进中心主任丘志勇致辞
从先行先试举办网络年货节，到得心应手引导农民全面“触网上云”，广东在推进实施中不断完善，在服务大局中守正创新。“2021年起，省农业农村厅提早谋划、周密部署，举办迎春网络年货节暨‘云上花市’已成为打通广东年宵花产销通道的应时之举和满足广大市民消费需求的有力举措。” 广东省农业对外经济与农民合作促进中心主任丘志勇表示。
佛山市人民政府副市长黄少文致辞
佛山市人民政府副市长黄少文表示，佛山以顺德区为重点，不断挖掘顺德花卉品牌价值，在往年的经验基础上，开展2023广东迎春网络年货节暨“云上花市”活动，进一步擦亮顺德花卉国家地理标志农产品品牌，全面打造“中国花卉第一镇——佛山顺德陈村镇”。
佛山市顺德区委常委吴楷钊致辞
佛山市顺德区委常委吴楷钊表示，顺德区多措并举，用数字赋能传统产业，推动花卉产业转型升级，推出包括顺德花卉品牌推介会、陈村年桔桔王慈善拍卖会、陈村镇迎春花市等措施，切切实实促使农民受惠和增收，将广东“年花经济”推向高潮。
十大平台百千商家卖年货
直播带货掀起购置热潮
大力发展数字农业经济，打造“网络节+云展会”的线上交易模式，是广东省深入实施乡村振兴战略和数字乡村发展战略，持续完善广东农产品“12221”市场体系建设的例证。本届网络年货节联合多家电商平台、新零售平台、企业和商家参展，打造全省全域多平台参与活动的良好氛围，为市民提供一站式购买广东年货年花的便利体验。在启动仪式现场，十大商家百千商家卖年货正式上线。
本届网络年货节设立1个线上主会场南方优品，和广东珠江经济台、京东七鲜超市、美团优选、钱大妈、胜佳超市、一亩田、漫云科技、春丰天集、预制菜大卖场等N个线上分会场，广泛发动涉农经营主体登陆平台卖年货，使广东年货走进千家万户。同时，十大线上平台还汇集“粤字号”、帮扶协作、广东农民合作社等百千商家，推广广东年花、年鱼、预制菜等年货产品，开展一系列数字化营销行动。进入各平台，搜索2023广东迎春网络年货节暨“云上花市”即可进入各大线上平台会场，购买“心水”年货。
扫码进入南方优品主会场，即可采购年货
以漫云科技为例，该公司已连续第三年参与网络年货节。据漫云科技副总经理王若琳介绍，今年该公司开辟了“年味”“年花”专题，活动期间将推出近百款年货产品，包括正值当季的蝴蝶兰、年桔等年花和预制菜等春节年货。该公司还将推出年货限时秒杀专区，吸引消费者参与。“我们还联合通信服务商在指定平台投放话费补贴，消费者购买一份年货节主题商品，即可获得40元话费补贴，预计覆盖消费人群超5000万人次。”
广东迎春网络年货节暨“云上花市”广东花卉百千直播行动正式启动
随着直播带货的兴起，越来越多的农产品走向人们的视野。在网络年货节期间，主办方还将开展“广东‘12221’十朵金花”“广东花卉”陈村花市，“1+N”网络年货节各会场专场直播带货活动，广东迎春网络年货节暨“云上花市”广东花卉百千直播行动也在活动中也正式启动。广东花卉主要产区领导、广东农产品“12221”十朵金花代表、网络年货节线上平台代表和顺德花卉企业代表齐登台，共同见证广东花卉百千直播行动启动。广东花卉“12221”工作组组长梁超文表示，工作组将以“12221”市场体系建设为抓手，推动广东花卉品牌营销与网络年货节节庆经济有机融合，打造中国式“花语”，点亮乡村产业。
十朵“金花”轮番上场，为广东年货代言
一花带来百业兴
顺德以花为媒发展壮大县域经济
何以为年？亲人团聚、吉祥如意是年，花团锦簇、吉星高照是年，乐购年货、漫步花街是年。珠三角是广东花卉产业“重镇”，佛山顺德花卉更是久负盛名，是全国著名的“花卉之乡”。在活动现场，除了主会场热闹非凡，迎春花市和十里花街也已春意盎然，一片纷繁热闹。
陈村年桔，世界闻名。位于陈村花卉世界的年桔塔成为活动现场的亮丽风景
近年来，在省、市、区三级政府和主管部门的高度重视下，顺德花卉产业成绩喜人：2021年，顺德花卉种植面积2741公顷，产值超43亿元，其中盆栽观赏植物近3689万盆，产值14.4亿元；观赏苗木（株）近2790万株，产值25.39亿元；顺德陈村是全国最大的年桔种植基地之一，年桔种植规模7000亩，全国八成年桔都产自陈村；“顺德国兰”“陈村年桔”“陈村蝴蝶兰”先后获得国家地理标志证明商标，在全国乃至全球的花卉市场举足轻重，年桔和年花已经成为陈村农业种植户的主要经济来源。
时隔三年，广东各地复办线下迎春花市，陈村花卉世界再次恢复往日喧嚣。本届网络年货节与第39届陈村迎春花市同期举办，为顺德陈村进一步打响当地花卉、年桔知名度、发展壮大县域经济奠定了坚实的基础。
企业授牌仪式
顺德花卉宣传推广大使颁证仪式
采购商战略签约仪式
在启动仪式现场，举行了授牌仪式和顺德花卉宣传推广大使颁证仪式。顺德联动多家头部企业和媒体打造顺德花卉品牌，顺德花卉RCEP推广中心、顺德花卉大湾区推广中心、顺德花卉京津冀推广中心先后颁牌成立。顺德还利用花卉产业链优势，积极促进产销对接，在启动仪式现场，佛山8家企业、协会与8家采购商举行战略签约仪式，多方联动助力，共同推动顺德花卉声名远播，“云上花市”办好卖旺。
陈村“桔王”以78888元价格拍出。
同时，启动仪式现场还举行了陈村年桔桔王创作大赛颁奖仪式和陈村年桔桔王慈善拍卖会。2023年陈村年桔桔王创作大赛共收到一百多个优秀作品，经初选后共有50个作品参与到本次创作大赛中，由陈村镇农业农村办公室、陈村镇年桔协会以及专业花艺师打分点评，评选出2023年陈村“桔王”和一批获奖作品。在陈村年桔桔王慈善拍卖会上，直径约1.8米、高4.6米，挂果超8000个的“桔王”以78888元高价拍出，拍卖所得将捐赠至陈村慈善会“同心兴农公益慈善基金”，用于兴农助农，特别是与年桔种植、年桔栽培非遗技艺有关的项目。
【记者】梁煜
【摄影】吴秒衡
【来源】南方农村报