4月19日，2022广东荔枝“12221”市场体系建设暨荔枝促销视频会在广州举办，东莞市作为优质荔枝产区代表，东莞市副市长叶葆华汇报了2022年东莞荔枝市场体系建设工作计划。会上，东莞农业农村局与西安雨润批发市场达成战略合作协议，双方进行线上签约，将在东莞荔枝产销方面展开深入合作，促进东莞荔枝进入西北市场，推动产业高质量发展。
东莞分会场
以荔为媒拓展大产业
东莞市副市长叶葆华表示，2022年，东莞市将坚持“我为荔农办实事”，打好“产业、市场、科技、文化”四张牌，突出产销对接，宣传推介，品牌打造文旅融合，奋力推动东莞荔枝产业实现高质量发展。
2022年全市荔枝种植面积达15.97万亩，预计产量1.02万吨。
东莞荔枝以其品种名贵，品质上乘而著称，糯米糍、桂味、观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红等精品好果品种众多。目前，东莞荔枝优质品种占比超过80%，优质率处于全省前列。2021年全市荔枝总产量2.4万吨，总产值3.65亿元，其中总产量增幅达38%，实现两连增，创近十年历史新高。
同时，东莞市为适应新生代消费升级潮流趋势，把荔枝销售与古树保护、文化旅游结合起来，加强对古荔植株和特优珍稀种质资源保护，认定发布一批荔枝文化休闲采摘点和荔枝主题休闲农业精品线路，带动发展休闲观光农业和乡村旅游，延伸荔枝产业价值链，更好地助力乡村振兴。
2021第七届中国（东莞）互联网荔枝节暨大朗荔枝品牌文化推广活动。
打造莞荔区域大品牌
去年来，东莞荔枝频频亮相全国大舞台，登上红色之旅高铁专列，亮相“520，我爱荔”广东荔枝黄浦江推荐会，吸引了一大批全国“荔枝迷”，成功提升东莞荔枝的品牌知名度；本地荔枝企业推出荔枝定制卡、荔枝周边等产品，尝试将产业链从卖荔枝到卖文化，东莞荔枝品牌形象深入人心。
叶葆华表示，2022年东莞市优中选优打造“莞荔”著名产区，扶持建设1个荔枝高质量发展示范区、5个万亩省级荔枝专业镇、10个千亩省级荔枝专业村、50个荔枝示范园，做强冰荔、观音绿、岭丰糯、糯米糍、桂味等优质特色品种，提升“莞荔”市场竞争力。
叶葆华介绍，为进一步擦亮东莞荔枝金招牌，提升莞荔区域品牌影响力，东莞市将继续支持东莞荔枝全方位宣传推介，一是举办“莞荔”系列宣传活动，通过向各大采购商、经销商和社会群众发布《东莞荔枝采购导图》，开展“莞荔”地铁专列宣传，加大抖音、快手等新媒体平台宣传推介力度，全面展示“莞荔”魅力。二是利用好各级扩内需、促销费政策，开展“乐购莞荔”活动，向社会免费发放不少于30万元荔枝消费券，助力荔枝销售。三是开展东莞荔枝区域公用品牌标识提升工程，授权本土优质荔枝种植主体统一使用“莞荔”标识，打造东莞荔枝天团创意IP，激活“品牌效应”。
以小荔枝撬动大市场
2021年5月，东莞荔枝登上红色之旅高铁专列。
近年来，东莞市高度重视荔枝市场营销，已举办七届中国（东莞）互联网荔枝节。去年举办的“品质朗荔 给荔中国”2021第七届中国（东莞）互联网荔枝节暨大朗荔枝品牌文化推广活动，借助互联网平台，东莞荔枝成功“走出广东”，全年约有1.5万斤荔枝通过电商平台销售出去。
2022年，东莞将继续着力以“东莞∙给荔中国”为主题办好产销对接活动，大力促进荔枝销售和荔农增收。通过组织开展东莞荔枝“12221”市场体系建设暨销售专题发布会、荔枝文化节、网上荔枝节等多场产区市场活动，助力东莞荔枝拓展全国市场。“我们将以更大的力度、更实的举措，奋力推动东莞荔枝产业实现高质量发展。”
【记者】游耀君
【来源】南方农村报