阳春三月，温润的热带海风率先吹拂过祖国大陆最南端，催促着雷州半岛上瓜果加速成熟。在这片孕育出“菠萝的海”的神奇土地上，万亩芒果花香也在空气中不断滋长。
雷州是广东芒果主产区，其中又以产自覃斗镇的“覃斗芒果”而闻名。覃斗芒果甜度高、香气浓厚，早在2005年就获批国家地理标志产品。覃斗镇也享有“中国芒果之乡”的美誉。去年12月，雷州市芒果产业园入围省级现代农业产业园建设，覃斗芒果发展进入快车道。
为进一步提升覃斗芒果品牌知名度和市场竞争力，今年3月起，雷州覃斗将以芒果为主题，持续开展形式多样的营销宣传活动，并将在5月下旬举办覃斗芒果旅游文化节，助推覃斗芒果文化走出雷州、走向全国，让更多的消费者品尝到覃斗芒果。
环境得天独厚
甜度高出普通芒果2度以上
覃斗镇位于湛江雷州半岛西南部，属典型的亚热带海洋性季风气候，气温高，光照足，雨水少，湿度低。独特的火山岩土壤通透性好，有机质及中微量元素丰富，地下水资源丰富，水质清洁无污染，十分适合芒果等热带水果生长。
在此环境下，出产的覃斗芒果平均甜度可达20度以上，其中，覃斗“蛋芒”甜度甚至可达23度，要知道，市面上普通芒果的平均甜度仅18度左右。除甜度高外，覃斗芒果还具有核小肉厚、味独特、纤维少、可吃率高、耐贮藏等特点，深受各地消费者喜爱。每年上市期间，覃斗芒果行情都十分火爆，蛋芒的地头售价可达13-14元/斤，线上销售更达15元/斤以上。
由于品质出众，覃斗芒果先后获得过中国农业博览会银质奖（水果类最高奖项）、国家认证无公害农产品、广东省名特优新农产品、“中国芒果之王”等多项荣誉，覃斗芒果也因此被称为“热带水果之王”。
据了解，覃斗芒果于1987年试种成功，1989年全面铺开种植，经过三十余年发展，覃斗芒果种植面积已达5.2万亩，年产量约5.6万吨，年产值近5亿元。覃斗芒果以早、中熟品种为主，除蛋芒外，还有台农、红象牙、紫花芒、贵妃芒、金穗等20多个优质品种，上市季从每年5月至8月。
严把品质关
开展雷州百万芒匠大培训
一直以来，稳定且出众的口感品质让覃斗芒果在消费群体中建立起良好的品牌口碑。而这离不开雷州市与覃斗镇两级政府及全产业人士对维护芒果品质的共同努力。
自2020年起，雷州覃斗创新引进覃斗芒果防伪标识、溯源码，实现了从种植到采摘销售各个环节的质量把控，确保覃斗芒果品质达标、口感出众。此外还对品质等级、产品包装、指导价格等进行规范明示，切实维护消费者权益。
为持续推动覃斗芒果品质提升、产业升级，近期，雷州覃斗将举办2022年中国雷州覃斗芒果高质量发展培训班，邀请业内权威专家，通过线上线上培训形式，讲授种植管理、品牌打造、电商销售、直播带货等有关课程，引导农民、企业规范种植管理、重视品牌打造，共同维护雷州覃斗芒果品牌口碑。
提升品牌力
创新营销向大湾区进军
对产业品牌的愈发重视和倾力打造，是近年来覃斗芒果产业快速发展的重要推动力。为塑造“热带水果王”这一品牌形象，在此前举办的覃斗芒果节上，雷州覃斗发布了覃斗芒果LOGO，并推广应用至芒果产品包装上。
为进一步推动覃斗芒果品牌建设，雷州覃斗将为覃斗芒果打造全新品牌视觉形象，并计划于4月发布。设计涵盖品牌风格、产品包装以及表情包、口罩、服装等系列周边产品，并将充分结合覃斗芒果与雷州地域文化要素，品牌形象更显年轻化、高端化。
凭借全新的品牌形象，覃斗芒果将推出更多高端定制化芒果产品，推动覃斗芒果向大湾区高端消费市场进军。进而提升覃斗芒果种植收益，并促使更多农户参与到覃斗芒果种植中来。
为此，雷州还将发起覃斗芒果进广州地铁行动，通过在日均人流量超800万人次的广州地铁上打造“覃斗芒果专列”，实现对城市核心消费人群的精准广告投放与形象展示，引爆话题式营销。
农旅促融合
举办覃斗芒果旅游文化节
为扎实贯彻实施乡村振兴战略，近年来，雷州市充分利用芒果产业优势，积极推动覃斗镇旅游产业发展，启动“田园乐”“乡村游”项目，发展芒果采摘、观光、餐饮及住宿，突出农旅融合示范，全面推进覃斗镇一二三产业融合发展。
从2020年至今，雷州覃斗已连续举办两届芒果旅游文化节，通过政府引导搭台、企业牵头发力、行业广泛参与，有效提升了雷州农旅产业知名度，打响了覃斗芒果文化品牌。
今年5月，雷州覃斗将以高规格举办第三届覃斗芒果旅游文化节，通过线上线下结合的形式打造一场芒果产业的文旅盛会。届时，活动将吸引来自全国各地的果商、网红、游客以及行业专家，集聚各方社会资源及产业要素，在实现覃斗芒果与当地农旅文化火热出圈的同时，力促覃斗芒果产销对接，推动覃斗芒果销售。
在此期间，雷州覃斗还将发布覃斗芒果精品旅游路线图，为外地游客和芒果爱好者提供优质的旅游规划和便捷的采购服务。与此同时，还将线上发起#雷州好“芒”#互动话题，鼓励网友们通过抖音、微博等平台参与话题互动，多视角展示覃斗芒果产业文化与雷州乡村风情。
【统筹】严亮 张璐 麦倩明 王贤原
【策划】黄帼蓉
【记者】高永彬 实习生 欧阳丽云
【来源】南方农村报