近日，在徐闻菠萝“百千田头直播”活动的带动下，“徐闻菠萝”在新浪微博、微信等社交平台，一亩田、美途等农产品产销及物流大数据平台上，数据均出现明显的上升趋势。数据热度急速飙升，徐闻菠萝坐实了水果圈“顶流”位置。
数据显示，3月8日至3月10日间，“徐闻菠萝”和“菠萝的海”两个关键词的微信指数均实现跃升，日环比分别增加了699%和481.17%，“菠萝的海”搜索量更是突破150万。微博话题方面，多个关于菠萝的海的话题阅读量数据飙升，“#千名主播在菠萝的海卖菠萝#”总阅读流量超过1151万，“#直击广东菠萝的海直播”阅读量近173万。
大众在社交软件上热烈互动，推动着徐闻菠萝再次火热“出圈”，一系列的数据说明，“徐闻菠萝”“菠萝的海”这个广东农产品品牌，除了被果品采购商们了解外，也突破了原本所在的农业圈层，为更多市民悉知。
采购商指数直线上升
菠萝产销行情看涨
对媒体、公关人而言，掌握潮流趋势、了解社会舆论导向等热点通常会使用搜索使用引擎平台，查询关键词指数热度、主流社交平台的热词榜等。对于农产品行业从业者来说，农产品产销、物流运输等大数据平台则是了解市场行情的必备参考。
一亩田联合创始人刘志嘉表示，目前“一亩田”大数据平台上已覆盖了3400多个徐闻菠萝种植户，300多个商户，在3月6—10日期间，产销两端的用户在平台的交流也明显有了较大拉升。他预测，今年徐闻菠萝的3—4月产季，会促成2—3万的产销行业人群在平台上交流互动。在徐闻菠萝大数据中心可以观察到，3月6日—11日期间，采购商指数成直线上升，徐闻菠萝的产地价格也走出了一波上升行情，从前期的1.2元/斤上升至1.6元/斤，行情价格到达了上市以来的顶点。
3月第二周徐闻菠萝采购商热度情况
除了产销两端的数据资源发挥作用外，物流运输作为连接两端的桥梁，也为菠萝产销行情提供了分析参考的价值。美途（广东）科技有限公司（下称“美途”）负责人谭凌认为，近期装载菠萝的物流运输车辆也有明显增多，表明徐闻菠萝的出货率有所增加，市场行情较好，走货顺畅。美途作为广东省城乡物流配送一体化示范企业，自2019年以来便依托互联网、5G、大数据、物联网等相关技术，研发出多式联运、数字货运等应用的智慧物流平台。
美途物流车辆大数据监测平台
谭凌表示，针对目前徐闻菠萝的运输工作，美途通过企业微信发布空驶车辆信息，该信息有效链接全省19655个信息社，尤其是徐闻县建立的181个信息社。菠萝产销双方可通过美途数智化后台系统、货好好运（货主端）等相关软件实时查看信息需求，以更低价的运输成本实现更精准的货物运输对接。
数字赋能菠萝产业
大数据对接更精准
刘志嘉认为，此次数据拉升现象的出现，一方面是大数据平台为徐闻菠萝产品做了引流，另一方面则是徐闻县积极向采购商们发出邀请，因此采购商会在这段时间更关注菠萝。
而这一系列数据上涨的背后，更深层的原因是广东农产品“12221”市场体系建设、广东数字农业发展、农产品大数据平台建设的成果；是政府与企业持之以恒对果农进行大数据平台使用与分析培训的成果，是老百姓对农产品种植销售观念的转变。
2019年，徐闻开始探索数字化建设，成立徐闻菠萝大数据中心，并建立起以种植面积、产量、产地价格等多个数据指标为主的大数据系统。徐闻菠萝大数据中心里，一块实时更新的大数据屏幕，为政府统筹研判菠萝行情提供了重要依据。
2020年，大数据平台开发针对农户使用的小屏幕端，通过“大屏”+“小屏”结合构建成一个新的可移动大数据平台。同时，平台的数据指标新增了流通端数据、销区市场价格、走货速度等，给予政府和果农更大的趋势分析空间。
2021年，大数据平台中的小屏端增加了更多的服务内容和应用，让产销双方的数据信息进一步实现互联共通。
刘志嘉表示，做好大数据平台建设，除了推陈出新与时俱进以外，更重要的是做好原有的数据更新维护，保证数据样本的数量及准确性。
3月第二周徐闻菠萝市场端价格情况
“目前，徐闻菠萝口感还未到最佳时期，因此在直播活动后价格出现了略微回调。”刘志嘉预判，有了前期的品牌营销作铺垫，在品质口感达到顶峰时期，徐闻菠萝将会再次出现上升行情。
“最近几年大数据平台的使用频率越来越高，我也会在平台上面看看市场行情，判断什么时候采收销售。”徐闻的菠萝种植户李瑜在锦和镇种了200亩菠萝，他表示，今后大数据必然成为农业生产的一个大趋势，希望大数据平台上关于市场行情的数据资料能够进一步完善，让产销对接生产越来越精准。
数字化，未来农业发展的大趋势。徐闻县委书记罗红霞表示，既要充分利用广东农产品“保供稳价安心”数字平台、徐闻菠萝产销对接大数据平台等，也要学习直播带货、短视频营销等数字化营销手段，全面推动徐闻菠萝产业向数字化转型。
谭凌表示，菠萝是广东最先上市的大宗水果，接下来还有荔枝、龙眼等等，美途在平台运营过程中不断积累，将利用科技优势打通政府、农户、经销商企业、信息社、驾驶员等相关信息壁垒，运用大数据优势，匹配供需需求，降低各方成本，并将数据实时传输回政府相关部门，利于市场监管、数据分析、精准决策等相关工作。
刘志嘉认为，做好大数据建设，要进一步引导和培训产业人士使用大数据平台，只有真正做到在产销两端建立起的一批数字人才队伍，才能发挥出大数据的最大作用，让大数据成为分析产业、市场以及把握行情的重要抓手。
【指导】麦倩明
【统筹】叶香玲 赵启旭
【记者】冯晓华