2月10日，省农业农村厅组织召开2022徐闻菠萝“12221”市场体系建设座谈会。这已是半个月内，就2022年菠萝营销工作举行的第4场会议。在省农业农村厅的召集下，徐闻菠萝“12221”工作组（以下简称“工作组”）再次集结，在第四个新春，再次出发。
2月10日，省农业农村厅有关负责人与工作组谋划2022徐闻菠萝营销十大行动。
2月7日，省农业农村厅召开2022徐闻菠萝“12221”营销工作推进会
1月28日，2022广东农产品“12221”市场体系建设工作推进会在广州召开。
1月25日，工作组奔赴湛江，调研徐闻菠萝生产情况。
“我们一定要打赢今年徐闻菠萝“12221”营销这场仗！”会议室里工作组成员你一言我一语，把难题剖开了、揉碎了，为徐闻菠萝产业发展献计献策。为了抢时间，工作组订盒饭端上会议桌，边吃边讨论，从上午十点到临近晚上十一点，会议室依然灯火通明。“一群人、一件事、一条心、一起拼”还未见菠萝，却处处闻菠萝声。
座谈会上，省农业农村厅相关负责人及徐闻菠萝工作组提出，2022年徐闻菠萝“12221”市场体系建设将重点做好十项工作：持续建设徐闻菠萝大数据，完善大数据系统；组织全球采购商走进徐闻，打造“线上采购会客厅”；举办百村质量擂台赛，推出菠萝星级果园；组织田头直播带货培训，培养千名网红达人；支持做好徐闻鲜切菠萝、预制菜开发建设，促进产业价值提档升级；全面布局田头智慧小站，推动菠萝质量安全保险服务；推进徐闻菠萝国际化传播，发起“喊全球人民吃徐闻菠萝”活动；探索菠萝生产现代化农业建设，推进产业化进程；打造一批新网红，培育菠萝新农人发展新经济；徐闻菠萝“12221”模式总结推广。
一边是工作组紧锣密鼓的布局，另一边果农就传来喜讯。2月9日晚，首批来自徐闻县曲界镇愚公楼儒田村的11万斤菠萝陆续运达西安和成都市场。“现在西安和成都价格差不多，收上来1.4元/斤，卖价2元/斤。”愚公楼儒田村党支部书记、村长郭武艺表示，目前菠萝收购价与销售价相对稳定，未来市场值得期盼。寅虎年初，徐闻菠萝销售迎来开门红。
徐闻菠萝运达成都市，准备卸货售卖。
据了解，2022年徐闻菠萝种植总面积约为21.9万亩，总产量约为65.9万吨。受降雨量影响，今年徐闻菠萝总产量较2021年稍有增加，并将于2月下旬开始陆续上市，预计在3、4月份达到上市高峰。为做好今年徐闻菠萝营销工作，徐闻菠萝12221工作组连续第四年出征“菠萝的海”。
2019：谋划“12221 ”破解滞销困局
2019年2月，为解决徐闻菠萝滞销难题，广东省农业农村厅牵头组织各方力量成立徐闻菠萝专项工作组。以“12221”为抓手，工作组深入产区开展详实调研，“把脉问诊”形成徐闻菠萝市场体系建设调研报告，并“对症下药”正式启动了徐闻菠萝“12221”行动。以市场为导向，以菠萝大数据为引领，充分发挥采购商联盟作用，市场、生产两手抓，当年徐闻菠萝巴厘品种的田头价就翻了几番，从2018年同期的0.4-0.8元/公斤，涨至1.6-2.2元/斤，部分甚至超过2.6元/公斤。药到病除，当年第一季度，全县25个邮政储蓄银行网点年增存款6.8亿元，仅菠萝主产区曲界镇支局年净存款超1亿元。
2020：数字营销打赢疫情逆转战
2020年初，一场突如其来的新冠肺炎疫情给重振旗鼓的徐闻菠萝泼来一盆冷水。广东省农业农村厅迅速召开紧急会议，召集工作组正面迎战疫情挑战，工作组成员从北京、广州等地“逆行”徐闻。在线下传统营销模式被阻断的情况下，工作组与各方迅速组建起广东农产品“保供稳价安心”数字平台，谋划“徐闻菠萝网络采购直通车”等行动，积极通过直播带货、短视频营销等手段从线上开辟出一条“生路”，打赢了当年菠萝销售的逆转战，也为当年疫情下广东荔枝等农产品营销提供了新思路。
2021：频上热搜打造网红果
2021年的“菠萝季”，“广东喊全国人民吃菠萝”“菠萝妹妹”“菠萝的海”等热词轮番霸屏网络热搜，徐闻菠萝从地头无人问津的烂果摇身一变成了家喻户晓的网红。2021年1月，工作组连续第三年奔赴徐闻，调研并提出了徐闻菠萝市场化、品牌化、数字化、国际化的工作建议，在此基础上广东省农业农村厅向各地下发《2021 广东菠萝“12221”市场体系建设实施方案》，大步迈开全省农产品“12221”市场体系建设的步伐。
2022：三年积累扬帆再启航
2022年1月25日，工作组组长，广东省农业对外经济与农民合作促进中心副主任黎小军等人奔赴湛江，了解今年徐闻菠萝生产情况。1月28日，2022广东农产品“12221”市场体系建设工作推进会在广州召开。会上，徐闻菠萝“12221”工作组获颁“12221”市场体系建设特别贡献奖；徐闻县委书记罗红霞发布了2022年徐闻菠萝营销“十大工程”。“网红村长”郭武艺为广东省委省政府送来一副对联。上联：12221给力，菠萝的海香飘万里；下联：爱农惠农真好，乡村振兴甜透人心；横批：人民至上。1副对联，33个字，道出了“12221”的真谛，也振奋了每一位“菠萝人”的心。
徐闻菠萝种植户代表现场赠送春联，高度认可、赞扬“12221”。
2022年，徐闻菠萝12221工作组再度启航菠萝的海，菠萝的故事未完待续。
【记者】任峻男
【来源】南方农村报