“微信农场上线了！”最近几天，不少人听说微信有了新功能，纷纷开始晒自己新养的动物。有人养闲庭信步的小鸭子，有人养会跳舞的奶牛，还有人养了两只在打架的修狗勾……
从10年前开心农场偷菜开始，到现在电商平台浇水种树、免费领水果，再到如摩尔庄园、动物之森、江南百景图等游戏大火，“种田游戏”从未迟到也不会缺席。这一届年轻人，即使身体忙着“996”，灵魂深处却已经是“农场主”，手机里每天刷的都是田园牧歌，读的都是诗与远方。
拥有几千年农耕文明历史的中国人，对田园与自然的向往绝对不是现代社会的产物。因为从小开始，我们读古代诗人笔下的山水田园诗，看武林高手归隐山林的快意小说。可以说，种田已经刻进中国人的DNA。
熟练瞄准痛点的游戏公司、互联网大厂们，自然不会放过任何能“种田”的机会。如果说没有调过闹钟偷过菜的人不是合格的2008年网民，那么进入2018年之后，没有在拼多多、淘宝、京东、QQ农场浇过水、种过树、收过果的人，基本已经成为“互联网稀有物种”。这不，连腾讯微信也加入进来。修仙不如休闲，打架不如种田。从玩家心理分析，种田游戏的风靡大约有以下几个原因。首先，是国人血脉之中的“种田”基因。费孝通在《乡土中国》里提到，“中国人生活最离不开的就是土地，我们因为土地而聚集在一起，组建起了村落，与之一起形成了以亲缘为凝聚力的乡土村落文化。”不仅是自家阳台，哪怕中国人到了雪域高原、荒野沙漠、南海岛礁、尼罗河畔、地球南极……哪里有空地，哪里就有国人开荒的影子。就算脱离地球，出差太空的三人小组也肩负一项重要任务——实验育种——说到底还是种地那点事儿。
其次，是种田游戏的低成本和高回报。大多游戏以竞技为目的，即使是人民币玩家，也往往面临着“又肝又氪”的情况，需要投入大量金钱和精力。反观种田游戏，操作简洁、重复度高，搭配悠扬的游戏音乐和精美画面，就能带来养成和经营的满足感。再加上电商平台能收获真实水果的奖励，自然能激发玩家的热情。第三，种田游戏能带来新鲜感和满足感。在城市长大的年轻人，往往没有实际的务农经验，种田游戏恰好能带来新奇的体验。此外，根据马斯洛需求层次理论，当玩家看到自己的农场、菜园、果林完成了自给自足的种植后，会激发对游戏的归属感和成就感，进而感到自我需要和自我实现。在代表最先进科技的互联网应用场景，“种田”居然是最受欢迎的社交模块。有数据统计，光在拼多多“云种树”的用户，在2019年就达到了5000万日活，而且基本聚集在北京上海重庆这样的一二线城市。平台的套路也不复杂，玩的就是“打卡一条龙”。收完森林能量，可以喂小鸡，收鸡粪，顺便跳转农场种树，浇水、收阳光。当果子种好了，收到助农水果后，下一轮种养又开始了。度过了21世纪的第二个十年，可望不可及的数码甜头已经无法满足广大网民，这条取材于现实的农耕产业链，最终又将回归到现实中去。事实上，也有人早就安排上了。当年掀起全民偷菜热的开心农场创始人郜韶飞，已经在全国各地建立了多个水果农场，再也不用去“偷”。作为前互联网人，他引入了智慧农业IOT物联网技术和数字化管理工具，能用手机控制分析土壤的温度、湿度、盐分等数据，极大地提升了农场的科技含量。而在国外，“电竞农业”更是一个非常火的新鲜玩法。美国开发的《模拟农场》系列游戏，由于场景逼真，吸引了超过25%本身从事与农业相关的玩家，更有8-10%就是实实在在的全职农民。为了激发玩家热情，《模拟农场》开展线上线下相结合的种田电竞活动。在游戏里，玩家可以比拼哪个队割麦子割得快、卖得多；在游戏外，玩家可以自己开农场，将游戏农场精确复刻到现实中。有玩家通过游戏，把美国蒙大拿州1万英亩的威尔克农场制成虚拟地图，精准仿制了游戏中所有的建筑和农场，还入选当地学校教材。日本有一家叫做Telefarm的公司，则通过远程有机农场的模式与游戏相结合，打造了一个实体的开心农场。用户可以通过电脑、手机或者游戏机，经营自己的虚拟农场；而在线下，远端农场会根据玩家的选择，由专门的农人进行精心种植。在农场里，负责人会不定期把农场情况拍成照片寄送给用户，以加强玩家的体验深度，进一步了解作物生长态势和真实的农场实景，直到完成种植农作物的全部过程。一边是农业，一边是游戏，两个看似不沾边的业态，融合起来却可以产生强大的市场魅力。究其原因，是因为在沉浸式的游戏设计模式下，能让玩家既享受到游戏提供的情绪价值，又能感受到农业带来的体验乐趣。德国社会学家齐美尔曾经说过，游戏、冒险活动以及时尚，都是借助其审美来“逃出平淡的日常生活”的尝试，它们既是现代社会碎片式体验的审美形式，也是追求新鲜、刺激和创造生活距离的具体表现形式。电竞农业会成为未来全新的农业业态吗？如果说“农业+游戏”的模式能取得成功，世界上没有第二个地方比中国更合适。每个中国人的心里总会有一个“田园梦”，有庞大的互联网用户作为基础，虚拟与现实碰撞后完美结合的“农业+游戏”，可以突破年龄界线和圈层。不管是年轻人还是中国大妈，都有可能将热情释放在电竞农业领域。在种田游戏里，我们可以不需要拯救世界，但起码可以拯救自己，从紧张的生活中重新审视自己，找到生活节奏和情绪出口，寻回一些自洽的力量。2022年1月，广东推出了首个农业虚拟人物“小柑妹”，并且揭牌成立了首个探索元宇宙与乡村振兴相结合的研究中心。眼下，广东农业已经进入了元宇宙时代，未来中国农业能有多硬核、多朋克？以后我们会变成拥有“赛博农民+城市打工人”双重身份的头号玩家吗？移动互联时代到来，各类手游快速迭代。当年的偷菜队友养娃的养娃、供房的供房，梦中的农场早已不知在何方。微信农场的出炉，似乎又燃起人们潜藏的田园梦。人们喜欢农场游戏，本质上是大概不是热爱种地本身，而是怀念农耕文明的种种美好。农场类游戏的诞生，恰恰契合了人们回归田园的梦想，因此每次登场都会引发全民热议。千百年来，中国人笃信“一分耕耘，一分收获”。即使远离了田园和土地，也忘不了种田。这是源自中国人对土地和自然的热爱，是一种深烙在骨子里的集体无意识，比起长满玫瑰的花园，我们更爱种满茄子、玉米、西红柿的菜园。人们向往大自然，需要大自然。大自然里有体能教育、美术教育、文学教育、伦理教育的所有素材。但对久居城市的人来说，自然教育又如此奢侈。于是，一些农业体验类活动应运而生。比如，位于广州市增城区的南方报业农业公园，正在建设成为一个集农旅、研学、康养于一体的田园综合体；再比如，德庆贡柑去年开展的认养活动，让城里人到乡下去体验田园值了。参与其中，不仅能远离城市的喧嚣，还可以与果香美食为伴，更能通过各类田间游戏体验自然之美、娱乐之妙。与其通过电子游戏去种地，不如在田地里面玩游戏。这才是游戏的正确打开方式。
当然，随着科技的快速发展，游戏与现实的界限越来越模糊。在种地这件事上，5G技术与人工智能也能深度参与，人们动动手指就能让机器舞犁弄耙。此时，对于那些积极拥抱现代技术的新农人来说，种地何尝不是在玩农场游戏？——大数据云间挥汗，小屏幕指尖播种，无人机掠过生民与大地……在那里，我们的田园梦与游戏梦已经合而为一。原标题：《农度 | 从“开心农场”到“微信农场”，中国人的灵魂里都有一个农场主？》作者 | 黄旭君 王猛
来源 | 南方农村报
世界数字农业大会
